Con la misurazione accelerata, lo studio sull'impatto del brand raccoglie le risposte di un sondaggio nel più breve tempo possibile e termina dopo aver rilevato un numero di risposte sufficiente per ottenere risultati definitivi sull'impatto. Puoi anche eseguire una nuova misurazione delle campagne in un secondo momento (al termine dello studio sull'impatto del brand) e verificare se il rendimento è migliorato nel tempo.
Questo articolo spiega il funzionamento della misurazione accelerata per gli studi sull'impatto del brand.
Utilizzo della calcolatrice "Idoneità alla misurazione" per studi accelerati sull'impatto del brand
Quando crei uno studio sull'impatto del brand, sul lato destro della pagina verrà visualizzata la calcolatrice "Idoneità alla misurazione", che valuta se lo studio soddisfa il requisito minimo di budget e se è idoneo per la misurazione dell'impatto del brand.
Informazioni sulla calcolatrice "Idoneità alla misurazione"
La calcolatrice "Idoneità alla misurazione" consente di sapere se lo studio sull'impatto del brand soddisfa i requisiti minimi di budget e segnala le eventuali modifiche da apportare alle campagne per soddisfare questi requisiti. Inoltre, a sinistra della calcolatrice viene visualizzata la sezione "Raccolta delle risposte ai sondaggi", che determina alcune delle informazioni mostrate nella calcolatrice "Idoneità alla misurazione".
Espandi una sezione in basso per scoprire di più sulle informazioni mostrate in "Raccolta delle risposte ai sondaggi" e nella calcolatrice "Idoneità alla misurazione".
Raccolta delle risposte ai sondaggi
"Data di inizio: [Date]"
Questa data indica quando inizierà lo studio.
Se abbiamo iniziato a misurare lo studio sull'impatto del brand (ad esempio, abbiamo ricevuto una o più risposte), la "Data di inizio" viene bloccata alla data in cui è stata ricevuta la prima risposta al sondaggio. La data non cambia, anche se vengono aggiunte o rimosse campagne oppure se le stesse campagne vengono messe in pausa o ripristinate.
Se non abbiamo iniziato a misurare lo studio sull'impatto del brand, allora la "Data di inizio" si basa su quelle di tutte le campagne collegate allo studio sull'impatto del brand:
- Se tutte le campagne iniziano in una data successiva: la data mostrata rappresenta la prima data di inizio disponibile (nelle impostazioni della campagna) delle campagne incluse.
- Se tutte le campagne sono terminate: la data mostrata si riferisce alla data odierna, anche se la campagna è terminata. Se modifichi le date di fine della campagna esistente o aggiungi una nuova campagna, la data viene aggiornata alla nuova data di inizio della campagna.
- Se le tue campagne sono in corso: la data mostrata indica la data odierna.
"Durata dello studio: di solito meno di 14 giorni"
I requisiti di spesa devono essere soddisfatti entro i primi 10 giorni, ma puoi continuare a raccogliere le risposte anche dopo questo periodo. Anche se non possiamo garantire risultati, la maggior parte degli studi è in grado di ottenerli in questo arco di tempo, presupponendo che tali studi soddisfino i requisiti minimi di spesa di 10 giorni entro i primi 10 giorni.
Idoneità alla misurazione
"Impatto del brand: idoneo" o "Impatto del brand: non idoneo"
Il messaggio di idoneità ti consente di sapere se lo studio sull'impatto del brand soddisferà il requisito di budget minimo entro 10 giorni. Se la tua campagna non è idonea, vedrai dei suggerimenti su come renderla tale per l'impatto del brand.
| Suggerimento | Descrizione |
|---|---|
| Utilizza meno metriche per il sondaggio | Il budget minimo aumenta o diminuisce in base al numero di domande incluse. Se rimuovi le domande, riduci il budget minimo richiesto. |
| Attiva le campagne | Se la campagna è stata messa in pausa o è terminata, la sezione "Il tuo budget" nella calcolatrice mostrerà un budget di 0 $. Quando ripristini la campagna, il budget viene aggiornato con l'importo del budget attivo. |
| Aumenta i budget delle campagne | Verifica che il budget cumulativo delle varie campagne in un periodo di 10 giorni superi il budget richiesto. In caso contrario, dovrai aumentare i budget delle campagne. |
"Budget richiesto: X $"
È l'importo che devi spendere in un periodo di 10 giorni dalla data di inizio dello studio. Puoi anche spendere il budget richiesto in meno tempo e ottenere i risultati del sondaggio non appena ricevi un numero sufficiente di risposte.
"X $"
Aggiornamenti necessari del budget totale in base al numero di domande pubblicate (fino a 3) e al paese scelto come target della tua campagna.
Puoi visualizzare i paesi che rientrano in uno specifico bucket di budget prendendo come riferimento questa tabella:
| Numero di domande misurate | Paese A | Paese B | Paese C |
| 1 domanda | 5000 $ | 10.000 $ | 15.000 $ |
| 2 domande | 10.000 $ | 20.000 $ | 30.000 $ |
| 3 domande | 20.000 $ | 60.000 $ | 60.000 $ |
Paese A
|
|
|
Paese B
- Austria
- Belgio
- Croazia
- Gibuti
- Finlandia
- Francia
- Polinesia francese
- Germania
- Grecia
- Irlanda
- Israele
- Martinica
- Nuova Zelanda
- Norvegia
- Sierra Leone
- Spagna
- Svezia
- Taiwan
- Regno Unito
- Stati Uniti
- Isole Vergini Americane
Paese C
- Australia
- Canada
- Danimarca
- Italia
- Giappone
- Qatar
- Corea del Sud
- Svizzera
- I requisiti di budget mostrati sono calcolati in $. Se il tuo account Google Ads utilizza una valuta diversa, i requisiti di budget saranno regolati nel tuo account in base ai tassi di cambio e al tipo di valuta del tuo account. I nostri requisiti di budget non vengono aggiornati in tempo reale, quindi se utilizzi un altro strumento per calcolare il tasso di cambio, è probabile che l'importo calcolato manualmente non corrisponda ai nostri requisiti di budget mostrati in Google Ads.
- Se scegli come target più paesi che rientrano in diversi bucket di budget, utilizziamo il paese che rientra nel bucket più elevato per determinare il budget necessario. Se opti per uno dei paesi non citati qui oppure se non hai scelto come target un paese specifico, il bucket del budget sarà impostato in modo predefinito su quello più elevato.
"Da spendere prima del giorno [date]"
La data di fine del requisito di budget. Questa data include quella di inizio ed è correlata al requisito di 10 giorni. Ad esempio, se la data di inizio è il 1° gennaio, quella di fine sarà il 10 gennaio. Ricorda che questa data sarà sempre 10 giorni dopo la "Data di inizio", anche se prevedi di spendere il budget in meno tempo. Puoi continuare a raccogliere le risposte per alcuni giorni dopo la data di fine.
"Il tuo budget: Y $"
Per calcolare il budget, consideriamo l'importo cumulativo che hai preventivato per il periodo di 10 giorni del tuo studio. Ecco alcuni esempi che mostrano come funziona. Supponiamo che la spesa richiesta (Y $) negli esempi riportati di seguito sia di 10 $. Sono disponibili due campagne: campagna A e campagna B.
Esempio 1
- La campagna A dura più di 10 giorni.
- La campagna A ha un budget giornaliero di 1 $ e verrà pubblicata per 20 giorni.
- Per ottenere il budget complessivo, moltiplichiamo il budget giornaliero per 10 (poiché la pubblicazione della campagna dura più di 10 giorni). In questo caso: 1 $ x 10 giorni = 10 $.
- La campagna è idonea per la misurazione dell'impatto del brand.
Esempio 2
- La campagna A viene pubblicata solo per 1 giorno.
- La campagna A ha un budget giornaliero di 10 $ e viene pubblicata per 1 giorno.
- Per ottenere il budget complessivo, moltiplichiamo il budget giornaliero per il numero di giorni in cui la campagna verrà pubblicata entro le date dello studio, se questa dura meno di 10 giorni. In questo caso: 10 $ x 1 giorno = 10 $.
- La campagna è idonea per la misurazione dell'impatto del brand.
Esempio 3
- La campagna A viene pubblicata per 5 giorni con un budget giornaliero di 1 $.
- La campagna B viene pubblicata per 5 giorni con un budget giornaliero di 1 $.
- Per ottenere il budget complessivo, moltiplichiamo il budget giornaliero per il numero di giorni entro le date dello studio per entrambe le campagne. In questo caso: 2 (1 $ x 5 giorni) = 10 $. Aggreghiamo il budget di entrambe le campagne (supponendo che tutti i 5 giorni siano compresi nel periodo di 10 giorni dello studio sull'impatto del brand).
- Le campagne sono idonee per la misurazione dell'impatto del brand.
Esempio 4
- La campagna A viene pubblicata per 5 giorni con un budget giornaliero di 1 $.
- Anche il budget giornaliero per la campagna B è di 1 $, ma la sua data di inizio corrisponde all'ottavo giorno dello studio sull'impatto del brand. La data di fine della campagna non rientra nelle date dello studio sull'impatto del brand.
- Per ottenere il budget complessivo, moltiplichiamo il budget giornaliero per entrambe le campagne per il numero di giorni che rientrano nello studio. Poiché la campagna A viene pubblicata per 5 giorni e rientra nel periodo di studio, il budget è di 1 $ x 5 giorni = 5 $. Tuttavia, la campagna B rientra solo negli ultimi 3 giorni dello studio (dall'ottavo giorno), quindi il budget sarà di 1 $ x 3 giorni = 3 $. Se sommi la campagna A (5 $) e la campagna B (3 $), il totale è di 8 $.
- Le campagne non sono idonee per la misurazione dell'impatto del brand. I giorni che non rientrano nelle date dello studio sull'impatto del brand non vengono considerati ai fini dell'idoneità del budget.
- Eccezione: se il budget giornaliero per la campagna B (o A) fosse superiore a 1 $, allora le campagne potrebbero essere idonee alla misurazione dell'impatto del brand. Ad esempio, se il budget giornaliero fosse di 2 $ per la campagna B, allora il suo valore sarebbe pari a 2 $ x 3 = 6 $. Se sommi i budget della campagna A (5 $) e della campagna B (6 $), il totale è di 11 $ (che è conforme ai requisiti di budget).
Attenzione: se utilizzi un budget totale della campagna, l'estensione della data di fine di quest'ultima può rendere lo studio non idoneo.
Nelle impostazioni della campagna, se utilizzi un budget totale della campagna anziché uno giornaliero, per calcolare il budget giornaliero dell'impatto del brand, dividiamo quello totale per il numero di giorni della campagna. Quando imposti lo studio sull'impatto del brand, la colonna "Budget" indicherà il budget giornaliero (ad esempio, 1 $) nella tabella in cui selezioni le campagne.
Ad esempio, se il budget totale della tua campagna è 50 $ e il periodo compreso tra le date di inizio e di fine della campagna è di 10 giorni, il budget giornaliero sarà di 5 $.
Se utilizzi un budget totale della campagna, tieni presente che prolungare la campagna oltre la rispettiva data di fine porta a una riduzione del budget giornaliero e potrebbe comportare la non idoneità della campagna per lo studio sull'impatto del brand.
Esempio di prolungamento della data di fine e del ricalcolo del budget giornaliero
Il budget totale della campagna è 50 $ e il periodo compreso tra le date di inizio e di fine della campagna è di 10 giorni. Decidi di posticipare la data di fine della campagna e ora le rispettive date di inizio e di fine risultano a distanza di 50 giorni l'una dall'altra. Di conseguenza, il budget giornaliero adesso è pari a 1 $ (50 $ / 50 giorni) e la tua campagna potrebbe non essere idonea per la misurazione dell'impatto del brand.
Risultati dello studio sull'impatto del brand
Mentre gli studi sull'impatto del brand ricevono risultati il più rapidamente possibile, il volume delle campagne determina la velocità con cui possiamo raccogliere i risultati. Consentiamo fino a 10 giorni per soddisfare i requisiti di idoneità del budget, in modo da concedere una maggiore flessibilità nella distribuzione del budget e negli obiettivi di spesa. Lo studio sull'impatto del brand potrebbe continuare a raccogliere risultati per un breve periodo (di solito meno di 14 giorni) per via del ritardo tra il momento in cui viene pubblicata un'impressione e quello in cui il sondaggio viene mostrato a un utente.
Criteri
La pubblicazione dei risultati si basa sui criteri indicati nella sezione "Idoneità alla misurazione" riportata sopra. Con un incremento maggiore (superiore al 2%), per riportare i risultati sono necessarie meno risposte al sondaggio, mentre con un incremento inferiore (inferiore al 2%), occorre avere più risposte al sondaggio.
Il volume delle risposte viene registrato quasi in tempo reale. Esaminiamo l'incremento rilevabile e il numero di risposte che potresti avere per determinare se possiamo fornirti risultati in Google Ads. Durante l'esecuzione dello studio sull'impatto del brand, sarai in grado di visualizzare lo stato di avanzamento in base a quanto segue:
| Avanzamento | Che cosa visualizzi in Google Ads |
|---|---|
| Meno del 50% | "Dati insufficienti" |
| Tra il 50% e il 100% | Viene segnalato un incremento positivo statisticamente significativo, se presente. In caso contrario, viene riportato il messaggio "Dati insufficienti". |
| 100% | Viene segnalato un incremento positivo statisticamente significativo, se presente. In caso contrario, viene riportato il messaggio "Nessun miglioramento rilevato". |
Eseguire una nuova misurazione
Al termine dello studio accelerato sull'impatto del brand, puoi aggiungere un nuovo studio per eseguire una nuova misurazione del tuo prodotto o brand. Per nuova misurazione si intende la possibilità di raccogliere su richiesta risposte al sondaggio per osservare il rendimento dell'impatto nel tempo ai fini degli studi accelerati sull'impatto del brand. Ti consigliamo di eseguire una nuova misurazione nei momenti più rilevanti per il tuo prodotto o brand, ad esempio quando aggiungi nuove creatività a una campagna o quando vuoi evidenziare un momento chiave in una campagna.
Esempio
- Accedi al tuo account Google Ads.
- Fai clic sull'icona degli strumenti
e seleziona Misura dell'impatto.
- Seleziona il prodotto o il brand per il quale vuoi eseguire una nuova misurazione. È necessario che lo studio esistente sia stato completato, vale a dire non siano in corso altre misurazioni.
- Se non hai ancora configurato un prodotto o un brand, segui questi passaggi per configurare la misurazione dell'impatto del brand.
- Nella tabella degli studi sull'impatto del brand all'interno del tuo prodotto o brand, fai clic sul pulsante Più
per creare un altro studio.
- Se necessario, apporta ulteriori modifiche alle domande del sondaggio.
- Fai clic su Salva. Verrà avviato un altro studio sull'impatto del brand per eseguire una nuova misurazione.
- Dopo aver avviato lo studio sull'impatto del brand, puoi visualizzare lo stato nell'apposita tabella all'interno del prodotto o del brand.
Ricezione di aggiornamenti via email
Le notifiche via email vengono inviate quando viene completato uno studio sull'impatto del brand o quando uno studio non è idoneo e non può raccogliere risposte. Non è possibile raccogliere le risposte se vengono apportate modifiche alle campagne che riducono il budget dello studio al di sotto del minimo richiesto.
Le notifiche vengono inviate agli indirizzi email degli utenti con accesso all'account Google Ads. Le email non verranno inviate agli indirizzi email per i quali l'opzione "Report sul rendimento" è disattivata. Scopri di più sulle notifiche via email.
Domande frequenti
Oggi è il secondo giorno del mio studio sull'impatto del brand e il mio avanzamento è al 95%. Mi viene ancora chiesto di aggiungere un budget che soddisfi il requisito di spesa per il resto della durata dello studio. Questo riflette esattamente quanto devo ancora spendere?
Nella pagina che mostra tutti gli studi sull'impatto del brand nell'account Google Ads, vedo ancora "Non idoneo" nella colonna dello stato dopo averlo creato o modificato. Perché?
La calcolatrice "Idoneità alla misurazione" si aggiorna quasi in tempo reale. Tuttavia, se apporti modifiche a una campagna in uno studio che influisce sulla calcolatrice di idoneità, la colonna "Stato della misura dell'impatto" verrà aggiornata (di solito entro poche ore). Se hai apportato modifiche recenti, l'aggiornamento dovrebbe avvenire dopo alcune ore.
La dipendenza per i sondaggi viene generata a livello di stato dello studio sull'impatto del brand. Tienilo in considerazione nel caso in cui dovessi trovarti in queste situazioni:
- Se aggiorni uno studio in modo che lo stato sia idoneo nella calcolatrice "Idoneità alla misurazione", ma nelle poche ore richieste per l'aggiornamento dello stato dello studio non stiamo ancora rilasciando sondaggi,
- lo stato dello studio viene ripristinato su "Non idoneo" in modo imprevisto. Poiché i tempi di un evento che impediscono la pubblicazione di una campagna (ad esempio, la campagna termina) e quelli per ripristinare lo stato dello studio su "Non idoneo" non sono allineati esattamente, potresti comunque visualizzare alcune domande del sondaggio prima della verifica dello stato dello studio e del ripristino su "Non idoneo".
Cosa devo fare nel caso in cui non risulti (non intenzionalmente) la mia idoneità per la prima parte dello studio? Posso ancora eseguire il mio studio? Che cosa devo fare?
Ecco uno scenario di esempio:
La campagna inizia e vengono pubblicate alcune impressioni prima che venga messa in pausa. Tuttavia, il tuo sondaggio riceve una risposta a metà del periodo per soddisfare l'idoneità alla misurazione, ma hai speso molto poco e non hai quasi nessuna risposta al sondaggio. A questo punto, è meglio iniziare un nuovo studio sull'impatto del brand.
Se vuoi che siano necessari dieci giorni completi per soddisfare i requisiti di spesa e raccogliere i risultati, puoi interrompere lo studio attuale e crearne uno nuovo. Quando inizia il nuovo studio, la campagna corrente verrà automaticamente inclusa al suo interno.
