Dengan pengukuran yang dipercepat, studi Brand Lift mengumpulkan respons survei secepat mungkin dan akan selesai jika jumlah respons survei sudah memadai untuk memberikan hasil peningkatan yang meyakinkan. Anda juga dapat mengukur ulang kampanye di kemudian hari (setelah studi Brand Lift berakhir) dan melihat apakah ada peningkatan performa dari seiring waktu.
Dalam artikel ini, Anda akan mempelajari cara kerja pengukuran yang dipercepat untuk studi Brand Lift.
Menggunakan kalkulator "Kelayakan pengukuran" untuk studi Brand Lift yang dipercepat
Saat membuat studi Brand Lift, Anda akan melihat kalkulator "Kelayakan pengukuran" di sisi kanan halaman, yang memeriksa apakah studi tersebut memenuhi persyaratan anggaran minimum dan valid untuk pengukuran Brand Lift.
Memahami kalkulator "Kelayakan pengukuran"
Dengan kalkulator “Kelayakan pengukuran”, Anda dapat mengetahui apakah studi Brand Lift memenuhi persyaratan anggaran minimum dan menerima informasi tentang perubahan yang mungkin perlu Anda lakukan pada kampanye agar memenuhi persyaratan. Anda juga akan melihat bagian "Pengumpulan respons survei" di sebelah kiri kalkulator, yang menentukan sebagian informasi yang ditampilkan di kalkulator "Kelayakan pengukuran".
Luaskan bagian di bawah untuk mempelajari lebih lanjut informasi yang Anda lihat di bagian "Pengumpulan respons survei" dan kalkulator "Kelayakan pengukuran".
Pengumpulan respons survei
"Tanggal mulai: [Date]"
Tanggal ini menunjukkan kapan studi Anda akan mulai berjalan.
Jika kami sudah mulai mengukur studi Brand Lift Anda (misalnya, kami telah menerima satu atau beberapa respons), “Tanggal mulai” akan ditetapkan ke tanggal saat respons survei pertama diterima. Tanggal ini tidak akan berubah, meskipun kampanye ditambahkan atau dihapus, atau jika kampanye yang sama dijeda atau dilanjutkan.
Jika kami belum mulai mengukur studi Brand Lift Anda, "Tanggal mulai" akan ditetapkan ke tanggal mulai semua kampanye yang ditautkan ke studi Brand Lift tersebut:
- Jika semua kampanye dimulai pada tanggal yang akan datang: Tanggal yang ditampilkan adalah tanggal mulai paling awal (di setelan kampanye) untuk kampanye yang disertakan.
- Jika semua kampanye telah berakhir: Tanggal yang ditampilkan adalah tanggal hari ini, meskipun kampanyenya telah berakhir. Jika Anda menyesuaikan tanggal akhir kampanye yang ada atau menambahkan kampanye baru, tanggalnya akan diperbarui ke tanggal mulai kampanye yang baru.
- Jika kampanye sedang berlangsung: Tanggal yang ditampilkan adalah tanggal hari ini.
"Durasi Studi: Biasanya kurang dari 14 hari"
Persyaratan pembelanjaan harus terpenuhi dalam 10 hari pertama, tetapi kami mengizinkan Anda untuk terus mengumpulkan respons setelah 10 hari. Meskipun kami tidak dapat menjamin hasilnya, sebagian besar studi dapat memperoleh hasil dalam jangka waktu ini (dengan asumsi bahwa persyaratan pembelanjaan minimum terpenuhi dalam 10 hari pertama).
Kelayakan pengukuran
"Brand Lift: Valid" atau "Brand Lift: Tidak Valid"
Pesan kelayakan akan memberi tahu Anda apakah studi Brand Lift akan memenuhi persyaratan anggaran minimum dalam waktu 10 hari. Jika kampanye tidak valid, Anda akan melihat tips tentang cara membuat kampanye menjadi valid untuk Brand Lift.
| Tips | Deskripsi |
|---|---|
| Gunakan lebih sedikit metrik survei | Anggaran minimum akan naik atau turun berdasarkan jumlah pertanyaan yang Anda miliki. Dengan menghapus pertanyaan, Anda menurunkan anggaran minimum yang diperlukan. |
| Aktifkan kampanye | Jika Anda menjeda kampanye atau kampanye telah selesai, bagian “Anggaran Anda” di kalkulator akan menampilkan anggaran sebesar $0. Jika Anda melanjutkan kampanye, anggaran akan diperbarui ke jumlah anggaran yang aktif. |
| Naikkan anggaran kampanye Anda | Pastikan anggaran kumulatif Anda di seluruh kampanye dalam periode 10 hari lebih besar dari anggaran yang diperlukan. Jika tidak, naikkan anggaran kampanye. |
"Anggaran yang diperlukan: $X"
Ini adalah jumlah yang harus Anda belanjakan selama periode 10 hari setelah tanggal mulai studi. (Anda juga dapat membelanjakan anggaran yang diperlukan dalam waktu yang lebih singkat dan menerima hasil survei segera setelah mendapatkan respons yang cukup.)
"$X"
Total anggaran yang diperlukan akan diperbarui berdasarkan jumlah pertanyaan yang Anda tampilkan (maksimal 3) dan negara yang ditargetkan oleh kampanye Anda.
Anda dapat melihat negara-negara yang termasuk dalam grup anggaran tertentu dengan melihat tabel ini:
| Jumlah pertanyaan yang diukur | Negara A | Negara B | Negara C |
| 1 pertanyaan | $5.000 USD | $10.000 USD | $15.000 USD |
| 2 pertanyaan | $10.000 USD | $20.000 USD | $30.000 USD |
| 3 pertanyaan | $20.000 USD | $60.000 USD | $60.000 USD |
Negara A
|
|
|
Negara B
- Austria
- Belgia
- Kroasia
- Jibuti
- Finlandia
- Prancis
- Polinesia Prancis
- Jerman
- Yunani
- Irlandia
- Israel
- Martinik
- Selandia Baru
- Norwegia
- Sierra Leone
- Spanyol
- Swedia
- Taiwan
- Inggris Raya
- Amerika Serikat
- Kepulauan Virgin AS
Negara C
- Australia
- Kanada
- Denmark
- Italia
- Jepang
- Qatar
- Korea Selatan
- Swiss
- Persyaratan anggaran yang ditampilkan dihitung dalam mata uang USD. Jika akun Google Ads Anda menggunakan mata uang selain USD, persyaratan anggaran akan disesuaikan di akun tersebut berdasarkan nilai tukar dan jenis mata uang akun. Persyaratan anggaran kami tidak diperbarui secara real time. Jadi, jika menggunakan alat lain untuk menghitung nilai tukar, jumlah yang Anda hitung secara manual mungkin tidak akan cocok dengan persyaratan anggaran kami yang ditampilkan di Google Ads.
- Jika Anda menargetkan beberapa negara yang termasuk dalam grup anggaran yang berbeda-beda, kami akan menggunakan negara yang termasuk dalam grup anggaran tertinggi untuk menentukan anggaran yang diperlukan. Jika Anda menargetkan negara yang tidak disebutkan di sini atau tidak menargetkan negara tertentu, secara default kami akan menggunakan grup anggaran tertinggi.
"Lakukan pembelanjaan sebelum [date]"
Tanggal akhir persyaratan anggaran. Tanggal ini mencakup tanggal mulai dan termasuk dalam persyaratan 10 hari. Misalnya, jika tanggal mulai adalah 1 Januari, tanggal akhir adalah 10 Januari. Perhatikan bahwa tanggal ini akan selalu berjarak 10 hari setelah "Tanggal mulai", meskipun Anda berencana membelanjakan anggaran dalam jumlah hari yang lebih sedikit. Anda masih dapat mengumpulkan respons beberapa hari setelah tanggal akhir.
"Anggaran Anda: $Y"
Untuk menghitung anggaran, kami melihat jumlah kumulatif yang telah Anda anggarkan untuk periode 10 hari studi. Berikut adalah beberapa contoh untuk menunjukkan cara kerjanya. Misalnya pembelanjaan yang diperlukan ($Y) pada contoh di bawah adalah $10 USD. Ada dua kampanye: Kampanye A dan Kampanye B.
Contoh 1
- Kampanye A berdurasi lebih dari 10 hari.
- Kampanye A memiliki anggaran harian sebesar $1 USD dan akan berjalan selama 20 hari.
- Untuk mengetahui keseluruhan anggaran, kami mengalikan anggaran harian dengan 10 (karena kampanye berjalan lebih dari 10 hari). Dalam kasus ini: $1 x 10 hari = $10 USD.
- Kampanye valid untuk pengukuran Brand Lift.
Contoh 2
- Kampanye A hanya berjalan selama satu hari.
- Kampanye A memiliki anggaran harian sebesar $10 USD dan akan berjalan selama satu hari.
- Untuk mengetahui keseluruhan anggaran, kami mengalikan anggaran harian dengan jumlah hari kampanye akan berjalan dalam rentang tanggal studi jika kampanye tersebut berdurasi kurang dari 10 hari. Dalam kasus ini: $10 x 1 hari = $10 USD.
- Kampanye valid untuk pengukuran Brand Lift.
Contoh 3
- Kampanye A berjalan selama 5 hari dengan anggaran harian sebesar $1 USD.
- Kampanye B berjalan selama 5 hari dengan anggaran harian sebesar $1 USD.
- Untuk mengetahui keseluruhan anggaran, kami mengalikan anggaran harian dengan jumlah hari dalam rentang tanggal studi untuk kedua kampanye tersebut. Dalam kasus ini: 2 ($1 x 5 hari) = $10 USD. Kami menggabungkan anggaran dari kedua kampanye tersebut (dengan asumsi bahwa 5 hari dalam kedua kampanye tersebut berada dalam rentang studi Brand Lift 10 hari).
- Kampanye valid untuk pengukuran Brand Lift.
Contoh 4
- Kampanye A berjalan selama 5 hari dengan anggaran harian sebesar $1 USD.
- Anggaran harian untuk Kampanye B juga $1 USD, tetapi tanggal mulai kampanye ini jatuh pada hari ke-8 studi Brand Lift. Tanggal akhir kampanye ini berada di luar rentang tanggal studi Brand Lift.
- Untuk mengetahui keseluruhan anggaran, kami mengalikan anggaran harian untuk kedua kampanye tersebut dengan jumlah hari yang tercakup dalam studi. Karena Kampanye A berjalan selama 5 hari dan berada dalam jangka waktu studi, anggarannya adalah $1 x 5 hari = $5 USD. Namun, Kampanye B hanya akan berjalan dalam 3 hari terakhir studi tersebut (dari hari ke-8), sehingga anggarannya adalah $1 x 3 hari = $3 USD. Jika Anda menjumlahkan Kampanye A ($5 USD) dan Kampanye B ($3 USD), totalnya adalah $8 USD.
- Kampanye tidak valid untuk pengukuran Brand Lift. Hari yang tidak termasuk dalam rentang tanggal studi Brand Lift tidak diperhitungkan untuk kelayakan anggaran.
- Pengecualian: Jika anggaran harian untuk Kampanye B (atau A) lebih dari $1 USD, mungkin kampanye tersebut valid untuk pengukuran Brand Lift. Misalnya, jika anggaran harian untuk Kampanye B adalah $2 USD, keseluruhan anggarannya adalah $2 x 3 = $6 USD. Jika Anda menambahkan anggaran Kampanye A ($5 USD) dan Kampanye B ($6 USD), totalnya adalah $11 USD (yang memenuhi persyaratan anggaran).
Perhatian: Jika total anggaran kampanye digunakan, memperpanjang tanggal akhir kampanye dapat menyebabkan studi Anda tidak valid
Di setelan kampanye, jika total anggaran kampanye (bukan anggaran harian) digunakan untuk menghitung anggaran harian Brand Lift, kami membagi total anggaran kampanye dengan jumlah hari dalam kampanye Anda. Saat menyiapkan studi Brand Lift, kolom "Anggaran" akan menunjukkan anggaran harian (misalnya, $1 USD) di tabel tempat Anda memilih kampanye.
Misalnya, jika total anggaran kampanye adalah $50 USD dan tanggal mulai dan akhir kampanye berjarak 10 hari, anggaran hariannya adalah $5 USD.
Jika Anda menggunakan total anggaran kampanye, perhatikan bahwa memperpanjang tanggal akhir kampanye akan menurunkan anggaran harian dan dapat menyebabkan kampanye tidak valid untuk studi Brand Lift.
Contoh tanggal akhir yang diperpanjang dan penghitungan ulang anggaran harian
Total anggaran kampanye Anda sebesar $50 USD serta tanggal mulai dan akhir kampanye berjarak 10 hari. Anda memperpanjang tanggal akhir kampanye, sehingga tanggal mulai dan akhir kampanye kini berjarak 50 hari. Hasilnya, anggaran hariannya sekarang menjadi $1 USD ($50/50 hari), dan kampanye Anda mungkin tidak valid untuk pengukuran Brand Lift.
Hasil studi Brand Lift
Meskipun jika studi Brand Lift dapat menerima hasil secepat mungkin, kecepatan pengumpulan hasil tersebut tetap akan dipengaruhi oleh volume kampanye. Kami memberikan waktu maksimal 10 hari untuk pemenuhan kelayakan anggaran guna memberikan fleksibilitas yang lebih besar pada distribusi anggaran dan sasaran pembelanjaan. Studi Brand Lift Anda mungkin masih terus mengumpulkan hasil selama jangka waktu singkat (biasanya kurang dari 14 hari) karena adanya jeda antara saat tayangan iklan ditampilkan dan saat survei diberikan kepada pengguna.
Kriteria
Rilis hasil akan dilakukan berdasarkan kriteria yang disebutkan di bagian "Kelayakan pengukuran" di atas. Jika Anda memiliki peningkatan yang lebih tinggi (di atas 2%), kami akan memerlukan lebih sedikit respons survei untuk melaporkan hasil Anda. Jika Anda memiliki peningkatan yang lebih rendah (kurang dari 2%), kami akan memerlukan lebih banyak respons survei.
Volume respons dilaporkan hampir secara real time. Kami mengamati peningkatan yang dapat dideteksi dan jumlah respons yang mungkin Anda miliki untuk menentukan apakah kami dapat memberikan hasil di Google Ads. Saat studi Brand Lift berjalan, Anda dapat melihat progresnya berdasarkan hal berikut:
| Progres | Yang Anda lihat di Google Ads |
|---|---|
| Kurang dari 50% | "Data tidak memadai" |
| Antara 50% - 100% | Jika ada peningkatan yang signifikan secara statistik, kami akan melaporkannya. Jika tidak, kami akan melaporkan “Data tidak memadai”. |
| 100% | Jika ada peningkatan yang signifikan secara statistik, kami akan melaporkannya. Jika tidak, kami akan melaporkan “Tidak ada peningkatan terdeteksi”. |
Menggunakan pengukuran ulang
Setelah studi Brand Lift yang dipercepat berakhir, Anda dapat menambahkan studi baru untuk mengukur ulang Produk atau Merek Anda. Pengukuran ulang adalah kemampuan untuk mengumpulkan respons survei on demand untuk melihat performa peningkatan dari waktu ke waktu untuk studi Brand Lift yang dipercepat. Sebaiknya gunakan pengukuran ulang jika hal itu sangat penting bagi Produk atau Merek Anda, seperti saat Anda menambahkan materi iklan baru ke kampanye atau saat Anda ingin menyoroti momen penting dalam kampanye.
Contoh
- Login ke akun Google Ads.
- Klik ikon alat
lalu pilih Pengukuran peningkatan.
- Pilih Produk atau Merek yang ingin Anda ukur ulang. Studi Anda yang lama harus sudah selesai (artinya, tidak ada pengukuran tambahan yang terjadi).
- Jika Anda belum menyiapkan Produk atau Merek, ikuti langkah-langkah ini untuk menyiapkan pengukuran Brand Lift.
- Di tabel studi Brand Lift dalam Produk atau Merek Anda, klik tombol plus
untuk membuat studi lain.
- Jika perlu, buat perubahan tambahan pada pertanyaan survei.
- Klik Simpan. Tindakan ini akan memulai studi Brand Lift lainnya untuk pengukuran ulang.
- Setelah memulai studi Brand Lift, Anda dapat melihat status di tabel studi Brand Lift dalam Produk atau Merek Anda.
Mendapatkan info terbaru melalui email
Notifikasi email dikirim saat studi Brand Lift selesai atau jika studi tersebut menjadi tidak memenuhi syarat dan tidak dapat mengumpulkan respons. Studi tersebut mungkin tidak dapat mengumpulkan respons jika kampanye Anda diubah sehingga anggaran studi turun di bawah jumlah minimum yang diperlukan.
Notifikasi akan dikirim ke alamat email pengguna yang memiliki akses ke akun Google Ads. Email tidak akan dikirim ke alamat email jika opsi "pelaporan performa" dinonaktifkan. Pelajari lebih lanjut artikel Tentang notifikasi email.
FAQ
Sekarang adalah hari ke-2 studi Brand Lift saya dan progresnya adalah 95%. Saya masih diminta menambah anggaran untuk memenuhi persyaratan pembelanjaan selama durasi studi yang tersisa. Apakah hal ini menunjukkan jumlah yang masih perlu saya belanjakan secara akurat?
Pada halaman yang menampilkan semua studi Brand Lift di akun Google Ads, saya masih melihat “Tidak Valid” di kolom status setelah saya membuat studi atau melakukan beberapa pengeditan. Mengapa?
Kalkulator “Kelayakan pengukuran” diperbarui hampir secara real time. Namun, jika Anda mengubah kampanye dalam sebuah studi sehingga memengaruhi kalkulator kelayakan, kolom "Status pengukuran peningkatan" akan diperbarui (biasanya dalam beberapa jam). Jika Anda baru saja melakukan perubahan, statusnya akan diperbarui setelah beberapa jam.
Dikeluarkannya survei akan bergantung pada tingkat status studi Brand Lift. Pertimbangkan hal ini saat Anda mengalami skenario berikut:
- Anda memperbarui studi, sehingga statusnya di kalkulator "Kelayakan pengukuran" adalah valid, tetapi kami belum mengeluarkan surveinya dalam beberapa jam hingga status studi tersebut diperbarui.
- Status studi tiba-tiba kembali menjadi "Tidak Valid". Karena terdapat sedikit perbedaan waktu antara saat peristiwa yang menyebabkan kampanye tidak ditayangkan (misalnya, kampanye berakhir) dan saat status studi kembali menjadi "Tidak Valid", Anda mungkin masih melihat beberapa pertanyaan survei dikeluarkan sebelum pemeriksaan status studi dilakukan dan statusnya kembali menjadi “Tidak Valid”.
Apa yang harus saya lakukan dalam skenario saat saya (tanpa sengaja) mendapatkan status tidak valid untuk bagian pertama studi. Apakah saya masih dapat menjalankan studi tersebut? Apa yang harus saya lakukan?
Contoh skenarionya adalah:
Kampanye mulai berjalan dan menampilkan beberapa tayangan iklan sebelum Anda menjedanya. Namun, survei Anda mendapatkan satu respons saat melewati separuh rentang tanggal untuk kelayakan pengukuran, dan Anda melakukan sangat sedikit pembelanjaan dan menerima sangat sedikit respons survei. Pada tahap ini, sebaiknya jalankan studi Brand Lift yang baru.
Jika ingin memiliki waktu 10 hari penuh untuk memenuhi persyaratan pembelanjaan dan mengumpulkan hasil, Anda dapat menghentikan studi saat ini, lalu membuat studi baru. Saat studi baru Anda dimulai, kampanye saat ini akan otomatis disertakan dalam studi baru.
