Gyorsított méréssel a márkanövekedési vizsgálat a lehető leggyorsabban begyűjti a felmérésre adott válaszokat, és akkor fejeződik be, amikor a mérvadó növekedési eredményekhez elegendő felmérésre adott válasz észlelhető. Később is újramérheti a kampányokat (a márkanövekedési vizsgálat befejeződése után), és megnézheti, hogy változott-e a teljesítmény az idő múlásával.
Ebből a cikkből megtudhatja, hogy a gyorsított mérés hogyan működik a márkanövekedési tanulmányokban.
A „Mérési jogosultság” számológép használata gyorsított márkanövekedési vizsgálatoknál
Márkanövekedési vizsgálat létrehozásakor a jobb oldalon megjelenik egy „Mérési jogosultság” számológép, amely megvizsgálja, hogy a vizsgálat megfelel-e a minimális költségkeretre vonatkozó követelménynek, és hogy használható-e a márkanövekedés mérésére.
A „Mérési jogosultság” számológép ismertetése
A „Mérési jogosultság” számológép jelzi, hogy a márkanövekedési vizsgálat megfelel-e a minimális költségkeretre vonatkozó követelményeknek, és figyelmezteti Önt arra, hogy milyen módosításokat kell végrehajtania a kampányokban, hogy megfeleljenek a követelményeknek. A számológép bal oldalán látható a „Felmérésre adott válaszok begyűjtése” szakasz, amely meghatározza a „Mérési jogosultság” számológépben megjelenő egyes adatokat.
Az alábbi szakaszt kibontva további információkhoz juthat a „Felmérésre adott válaszok begyűjtése” részen és a „Mérési jogosultság” számológépben látható adatokra vonatkozóan.
Felmérésre adott válaszok begyűjtése
„Kezdő dátum: [Dátum]”
Ez a dátum jelzi, hogy a vizsgálat mikor kezd futni.
Ha már megkezdtük a márkanövekedési vizsgálatban a mérést (például kaptunk már egy vagy akár több választ), a „Kezdő dátum” a felmérésre adott első válasz beérkezésének napjára változik, és zárolva lesz. A dátum nem változik meg akkor sem, ha kampányokat ad hozzá vagy távolít el, illetve ha ugyanezeket a kampányokat szünetelteti vagy újraindítja.
Ha még nem kezdtük meg a márkanövekedési vizsgálatban a mérést, a „Kezdő dátum” a márkanövekedési vizsgálathoz kapcsolódó összes kampány kezdő dátumán alapul:
- Ha minden kampány egy későbbi napon kezdődik: A vizsgálatban szereplő kampányok legkorábbi kezdő dátuma (a kampánybeállításokban megadva) jelenik meg.
- Ha az összes kampány befejeződött: A megjelenített dátum akkor is a mai nap, ha a kampány befejeződött. Ha módosítja a meglévő kampányok befejezési dátumait, vagy új kampányt ad hozzá, a dátum a kampány új kezdő dátumára frissül.
- Ha a kampányok folyamatban vannak: A megjelenített dátum a mai nap.
„Vizsgálati időtartam: Általában 14 napnál rövidebb”
A költésnek az első 10 napon belül teljesülnie kell, de lehetővé tesszük, hogy 10 nap elteltével is folytassa a válaszok gyűjtését. Noha nem tudjuk garantálni az eredményeket, a vizsgálatok nagy része ezen az időtartamon belül eredményeket ér el (feltéve, hogy az első 10 napon belül elérik a költési minimumot).
Mérési jogosultság
„Márkanövekedés: Használható” vagy „Márkanövekedés: Nem használható”
A használhatóságról szóló üzenet azt jelzi, hogy a márkanövekedési vizsgálat 10 napon belül eléri-e a minimális költségkeretre vonatkozó követelményt. Ha a kampány nem használható, tippeket olvashat arról, hogyan teheti alkalmassá a márkanövekedés mérésére.
| Tipp | Leírás |
|---|---|
| Kevesebb felmérési mutató használata | A minimális költségkeret a megadott kérdések száma alapján növekszik vagy csökken. Kérdések eltávolításával csökkenti a minimálisan szükséges költségkeretet. |
| Kampányok engedélyezése | Ha szünetelteti a kampányt, vagy a kampány véget ért, a számológép „Költségkeret” részében 0 USD költségkeret látható. A kampány újraindításakor a költségkeret az aktív költségkeret összegére frissül. |
| Kampányköltségkeretek növelése | Győződjön meg róla, hogy az összes kampány összesített költségkerete meghaladja a 10 napos időszakon belül a szükséges költségkeretet. Ha nem, növelje meg a kampányok költségkereteit. |
„Szükséges költségkeret: X Ft”
Ez az az összeg, amelyet a vizsgálat kezdő dátumát követő 10 napos időszak alatt el kell költenie. (A szükséges költségkeretet kevesebb idő alatt is elköltheti, a felmérési eredményeket pedig azonnal megkapja, amint elegendő válasz érkezik.)
„X USD”
A teljes szükséges költségkeret, amely a futtatott kérdések száma (legfeljebb 3) és a kampány által célzott ország alapján frissül.
Az alábbi táblázatban megtekintheti azokat az országokat, amelyek egy adott költségkeret-csoportba tartoznak:
| A mérés során feltett kérdések száma | A ország | B ország | C ország |
| 1 kérdés | 5000 USD | 10 000 USD | 15 000 USD |
| 2 kérdés | 10 000 USD | 20 000 USD | 30 000 USD |
| 3 kérdés | 20 000 USD | 60 000 USD | 60 000 USD |
A ország
|
|
|
B ország
- Ausztria
- Belgium
- Horvátország
- Dzsibuti
- Finnország
- Franciaország
- Francia Polinézia
- Németország
- Görögország
- Írország
- Izrael
- Martinique
- Új-Zéland
- Norvégia
- Sierra Leone
- Spanyolország
- Svédország
- Tajvan
- Egyesült Királyság
- Egyesült Államok
- Amerikai Virgin-szigetek
C ország
- Ausztrália
- Kanada
- Dánia
- Olaszország
- Japán
- Katar
- Dél-Korea
- Svájc
- A megjelenő költségkeret-követelmények kiszámítása USD-ben történik. Ha a Google Ads-fiók pénzneme nem USD, a költségkeret-követelményeket a fiókban az átváltási árfolyam és a fiók pénznemtípusa alapján korrigáljuk. A költségkeret-követelmények nem valós időben frissülnek, így ha az átváltási árfolyam kiszámításához egy másik eszközt használ, akkor az Ön által kiszámított összeg valószínűleg nem egyezik meg a Google Ads szolgáltatásban megjelenő költségkeret-követelményekkel.
- Ha több, különböző költségkeret-csoportba tartozó országot céloz, a rendszer a legmagasabb költségkeret-csoportba tartozó ország alapján határozza meg a szükséges költségkeretet. Ha olyan országot céloz, amely nem szerepel itt, vagy nem céloz konkrét országot, akkor alapértelmezés szerint a legmagasabb költségkeret-csoportot állítjuk be.
„Költés [dátum] előtt”
A költségkeret-követelmény befejező dátuma. Lefedi a 10 napos követelményt, amelynek első napjaként a kezdő dátumot veszi alapul. Ha például a kezdő dátum január 1., a befejezés dátuma január 10. lesz. Tartsa észben, hogy ez a nap mindig 10 nappal a „Kezdő dátum” után lesz, még akkor is, ha Ön úgy tervezi, hogy kevesebb nap alatt költi el a költségkeretet. A befejezési dátumot követő néhány nap után még gyűjthet válaszokat.
„A költségkeret: Y USD”
A költségkeret kiszámításához a vizsgálat 10 napos időszakára szánt összesített összeget vesszük figyelembe. Az alábbi példák bemutatják a működést. Tegyük fel, hogy az alábbi példákban a szükséges költség (Y USD) 10 USD. Két kampány van: az A és a B kampány.
1. példa
- Az A kampány 10 napnál hosszabb.
- Az A kampány napi költségkerete 1 USD, és 20 napig fut.
- A teljes költségkeret kiszámításához megszorozzuk a napi költségkeretet tízzel (mivel a kampány 10 napnál hosszabb). Ebben az esetben: 1 USD x 10 nap = 10 USD.
- A kampány használható a márkanövekedés mérésére.
2. példa
- Az A kampány csak egy napig fut.
- Az A kampány napi költségkerete 10 USD, és egy napig jelenik meg.
- Ha a kampány 10 napnál rövidebb, a teljes költségkeret kiszámításához megszorozzuk a napi költségkeretet azoknak a napoknak a számával, amikor a kampány a vizsgálat dátumtartományán belül fut. Ebben az esetben: 10 USD x 1 nap = 10 USD.
- A kampány használható a márkanövekedés mérésére.
3. példa
- Az A kampány 5 napig fut, napi költségkerete 1 USD.
- A B kampány 5 napig fut, napi költségkerete 1 USD.
- A teljes költségkeret kiszámításához megszorozzuk a napi költségkeretet a két kampány vizsgálati dátumtartományon belül eső napjainak a számával. Ebben az esetben: 2 x (1 USD x 5 nap) = 10 USD. Összesítjük a két kampány költségkeretét (feltéve, hogy mindkét kampány teljes ötnapos időtartama a tíznapos márkanövekedési vizsgálat időtartamán belül esik).
- A kampányok használhatók a márkanövekedés mérésére.
4. példa
- Az A kampány 5 napig fut, napi költségkerete 1 USD.
- A B kampány napi költségkerete szintén 1 USD, ám a kampány kezdő dátuma a márkanövekedési vizsgálat 8. napjára esik. A kampány befejező dátuma kívül esik a márkanövekedési vizsgálat dátumtartományán.
- A teljes költségkeret kiszámításához megszorozzuk a két kampány napi költségkeretét a vizsgálati dátumtartományon belül eső napok számával. Mivel az A kampány 5 napig fut, és a vizsgálat időtartamán belül esik, a költségkeret 1 USD x 5 nap = 5 USD. Azonban a B kampány csak a felmérés utolsó 3 napjára esik (a 8. naptól), ezért a költségkeret 1 USD x 3 nap = 3 USD. Ha összeadjuk az A kampányt (5 USD) és a B kampányt (3 USD), 8 USD-t kapunk.
- A kampányok nem használhatók a márkanövekedés mérésére. A márkanövekedési vizsgálat dátumtartományán kívül eső napok nem számítanak bele a költségkeret használhatóságának kiszámításába.
- Kivétel: Ha a B (vagy A) kampány napi költségkerete több mint 1 USD volt, akkor lehetséges, hogy a kampányok használhatók a márkanövekedés mérésére. Ha például a napi költségkeret 2 USD volt a B kampánynál, akkor ez 2 USD x 3 = 6 USD. Ha összeadjuk az A kampány (5 USD) és a B kampány (6 USD) költségkeretét, akkor 11 USD-t kapunk (amely teljesíti a költségkeretre vonatkozó követelményt).
Figyelmeztetés: Ha a kampány teljes költségkeretét használja, akkor a kampány befejező dátumának meghosszabbítása esetén előfordulhat, hogy a vizsgálat a továbbiakban nem használható
Ha a kampánybeállításokban a kampány teljes költségkeretét használja (a napi költségkeret helyett) a márkanövekedés napi költségkeretének kiszámítására, akkor a kampány teljes költségkeretét elosztjuk a kampány napjainak számával. Ha beállítja a márkanövekedési vizsgálatot, annak a táblázatnak a „Költségkeret” oszlopa tartalmazza a napi költségkeretet (például 1 USD), amelyben a kampányokat kiválasztja.
Ha például a kampány teljes költségkerete 50 USD, és a kampány kezdő és befejező dátuma között 10 nap van, akkor a napi költségkeret 5 USD lesz.
Ha a kampány teljes költségkeretét használja, tartsa észben, hogy a kampány befejezési dátumának meghosszabbításával csökkenti a napi költségkeretet, és emiatt előfordulhat, hogy a kampány nem lesz jogosult a márkanövekedési vizsgálatra.
Példa a befejezés dátumának kitolására és a napi költségkeret újraszámítására
A kampány teljes költségkerete 50 USD, a kampány kezdő és befejező dátuma között pedig 10 nap van. Ön kitolja a kampány befejezési dátumát, aminek következtében a kampány kezdő és befejező dátuma között 50 nap lesz. Ennek eredményeként a napi költségkeret immár 1 USD (50 USD/50 nap), és előfordulhat, hogy a kampány nem jogosult a márkanövekedés mérésére.
A márkanövekedési vizsgálatok eredményei
Noha a márkanövekedési vizsgálatok a lehető leghamarabb megkapják az eredményeket, a kampány mennyisége határozza meg, hogy milyen gyorsan tudjuk az eredményeket begyűjteni. A költségkeret használhatósági feltételeknek való megfelelésére akár 10 napot adunk, hogy a költségkeret elosztása és a költési célok terén nagyobb rugalmasságot biztosítsunk. A márkanövekedési vizsgálat rövid ideig (általában 14 napnál rövidebb ideig) továbbra is gyűjtheti az eredményeket a megjelenítés és a felmérés felhasználónál való megjelenése közötti eltérés miatt.
Feltételek
Az eredmények kiadása a fenti „Mérési jogosultság” részben feltüntetett feltételek alapján történik. Ha magasabb növekedést ér el (2%-nál nagyobbat), akkor kevesebb felmérésre adott válasz szükséges az eredményekről szóló jelentés elkészítéséhez. Ha kisebb a növekedés (2%-nál kisebb), több felmérésre adott válasz szükséges.
A válaszmennyiség szinte valós időben jelenik meg. Az észlelhető növekedés és az esetlegesen kapott válaszok száma alapján határozzuk meg, hogy tudunk-e eredményeket biztosítani a Google Ads szolgáltatásban. Miközben fut a márkanövekedési vizsgálat, az előrehaladást a következők alapján láthatja:
| Előrehaladás | Mi jelenik meg a Google Ads szolgáltatásban? |
|---|---|
| Kevesebb mint 50% | „Nincs elegendő adat” |
| 50–100% | Ha statisztikailag szignifikáns, pozitív növekedés észlelhető, akkor szerepel a jelentésben. Ha nem, akkor a „Nincs elegendő adat” szöveg jelenik meg. |
| 100% | Ha statisztikailag szignifikáns, pozitív növekedés észlelhető, akkor szerepel a jelentésben. Ha nem, akkor a „Nincs észlelhető növekedés” lehetőség jelenik meg. |
Az újbóli mérés használata
A gyorsított márkanövekedési vizsgálat befejeződése után hozzáadhat egy új vizsgálatot a termék vagy márka újbóli mérése céljából. Az újbóli méréssel a rendszer igény szerint összegyűjti a felmérésre adott válaszokat, így Ön láthatja a teljesítménynövekedés időbeli alakulását a gyorsított márkanövekedési vizsgálatoknál. Akkor ajánlott újbóli mérést alkalmazni, amikor a termék vagy a márka szempontjából ez a legfontosabb, például amikor új kreatívokat ad hozzá egy kampányhoz, vagy ha ki szeretné emelni a kampány egyik kulcsfontosságú pillanatát.
Példa
- Jelentkezzen be a Google Ads-fiókba.
- Kattintson a(z) csavarkulcsikon
lehetőségre, majd válassza a Növekedés mérése lehetőséget.
- Válassza ki az újra mérni kívánt terméket vagy márkát. A meglévő vizsgálatnak eddigre be kell fejeződnie (azaz nem történhet további mérés).
- Ha még nem állított be terméket vagy márkát, a márkanövekedés mérésének beállításához kövesse ezeket a lépéseket.
- Újabb vizsgálat létrehozásához a terméken vagy a márkán belüli Márkanövekedési vizsgálat táblázatban kattintson a pluszjelgombra
.
- Szükség esetén további módosításokat végezhet a felmérésben szereplő kérdéseken.
- Kattintson a Mentés gombra. Ezzel elkezd egy újabb márkanövekedési vizsgálatot az újbóli méréshez.
- A márkanövekedési vizsgálat elindítását követően a Termék vagy a Márka lapon belül megtekintheti a márkanövekedési vizsgálatok állapotát.
E-mailes értesítések fogadása
A rendszer e-mailes értesítést küld, ha befejeződött egy márkanövekedési vizsgálat, vagy ha a vizsgálat jogosulatlanná válik, és nem tud válaszokat gyűjteni. Akkor nem sikerülhet választ gyűjteni, ha a kampányokban olyan módosításokat hajtanak végre, amelyek miatt a vizsgálat költségkerete nem éri el a szükséges minimális összeget.
Az értesítéseket a Google Ads-fiókhoz hozzáféréssel rendelkező felhasználók e-mail-címére küldjük. Az e-maileket nem küldjük el olyan e-mail-címre, amelyen a „teljesítményjelentés” lehetőség le van tiltva. További információ az értesítő e-mailekről.
GYIK
A márkanövekedési vizsgálat 2. napjánál tartok, és az előrehaladás 95%-on áll. A rendszer továbbra is arra kér fel, hogy adjak hozzá olyan költségkeretet, amely megfelel a vizsgálat fennmaradó részére vonatkozó költési követelménynek. Ez pontosan tükrözi, hogy mennyit kell még költenem?
A Google Ads-fiókban található összes márkanövekedési vizsgálatot megjelenítő oldalon továbbra is a „Nem használható” állapot jelenik meg az állapotoszlopban, miután létrehoztam vagy szerkesztéseket végeztem. Miért?
A „Mérési jogosultság” számológép szinte valós időben frissül. Ha azonban egy vizsgálaton belül módosít egy olyan kampányt, amely befolyásolja a jogosultsági számológépet, a „Növekedésmérési állapot” oszlop frissül (általában néhány órán belül). Ha a közelmúltban módosításokat hajtott végre, a frissítések néhány órán belül megjelennek.
A felmérések függőségének kiadása a márkanövekedési vizsgálatok szintjén történik. Ezt vegye figyelembe, hogy ha az alábbi helyzetekbe kerül:
- Egy vizsgálatot frissít, így az állapot a „Mérési jogosultság” számológépben „Használható” lesz, de a vizsgálat állapotának frissülése utáni néhány órában még nem adunk ki felméréseket.
- A vizsgálat állapota váratlanul „Nem használható” értékre vált vissza. Mivel annak az eseménynek az időzítése, amely miatt a kampány nem jelenik meg (például a kampány véget ér), és a vizsgálat állapotának „Nem használható” értékre való visszaállása nincs pontosan összehangolva, előfordulhat, hogy a vizsgálat állapotának ellenőrzése és „Nem használható” értékre való visszaállása előtt még mindig sor kerül felmérési kérdések kiadására.
Mi a teendőm, ha (szándékomtól függetlenül) a vizsgálat első része nem volt használható? Futtathatom így is a vizsgálatot? Mit tegyek?
Példa erre a forgatókönyvre:
A kampány futni kezd, és sor kerül néhány megjelenítésre, mielőtt szüneteltetné. A felmérésre azonban a mérési jogosultság időpontjainak fele táján egy válasz érkezik, Ön pedig nagyon keveset költött, és alig vannak felmérésre kapott válaszai. Ekkor jobb, ha új márkanövekedési vizsgálatot kezd.
Ha a teljes költési követelmények teljesítésére és az eredmények összegyűjtésére 10 nap áll rendelkezésre, akkor leállíthatja az aktuális vizsgálatot, majd újat hozhat létre. Az új vizsgálat kezdetekor az aktuális kampány automatikusan bekerül az új vizsgálatba.
