Uz ubrzano mjerenje vaša studija o učinku na robnu marku prikuplja anketne odgovore što je brže moguće i završava kad se otkrije dovoljno anketnih odgovora za konačne rezultate o učinku. Kampanje možete ponovno mjeriti i naknadno, nakon završetka studije učinka na robnu marku, te vidjeti je li se izvedba s vremenom poboljšala.
U ovom članku saznat ćete kako ubrzano mjerenje funkcionira za studije učinka na robnu marku.
Upotreba kalkulatora za ocjenu ispunjavanja uvjeta za mjerenje za ubrzane studije učinka na robnu marku
Kada izradite studiju učinka na robnu marku, na desnoj strani stranice vidjet ćete kalkulator za ocjenu ispunjavanja uvjeta za mjerenje, koji provjerava ispunjava li vaša studija zahtjev u pogledu minimalnog proračuna i uvjete za mjerenje učinka na robnu marku.
Objašnjenje kalkulatora za ocjenu ispunjavanja uvjeta za mjerenje
Kalkulator za ocjenu ispunjavanja uvjeta za mjerenje pokazuje vam zadovoljava li vaša studija učinka na robnu marku zahtjeve u pogledu minimalnog proračuna te vas upozorava na izmjene koje možda trebate napraviti u svojim kampanjama kako biste ispunili zahtjeve. S lijeve strane kalkulatora vidjet ćete odjeljak Prikupljanje anketnih odgovora, koji određuje neke od informacija prikazanih u kalkulatoru za ocjenu ispunjavanja uvjeta za mjerenje.
Proširite odjeljak u nastavku da biste saznali više o informacijama koje vidite u odjeljku Prikupljanje anketnih odgovora i kalkulatoru za ocjenu ispunjavanja uvjeta za mjerenje.
Prikupljanje anketnih odgovora
"Datum početka: [Date]"
Datum koji označava početak studije.
Ako smo počeli s mjerenjem vaše studije učinka na robnu marku (na primjer, primili smo najmanje jedan odgovor), kao Datum početka fiksirat će se datum primitka prvog anketnog odgovora. Datum se neće mijenjati čak ni ako se kampanje dodaju ili uklone ili ako se iste kampanje pauziraju ili ponovno pokrenu.
Ako nismo počeli s mjerenjem vaše studije učinka na robnu marku, Datum početka temelji se na datumima početka svih kampanja povezanih sa studijom učinka na robnu marku:
- Ako sve kampanje započinju kasnije: prikazani datum najraniji je datum početka (u postavkama kampanje) obuhvaćenih kampanja.
- Ako su sve kampanje završile: prikazani datum bit će današnji datum, čak i ako je kampanja završila. Ako prilagodite datume završetka postojeće kampanje ili dodate novu kampanju, datum će se ažurirati na novi datum početka kampanje.
- Ako su vaše kampanje u tijeku: prikazani je datum današnji datum.
"Trajanje studije: obično kraće od 14 dana"
Potrošnja se mora realizirati unutar prvih 10 dana, no dopuštamo da nastavite prikupljati odgovore nakon 10 dana. Iako ne možemo jamčiti rezultate, većina studija može dobiti rezultate u tom vremenskom razdoblju (pod pretpostavkom da realiziraju minimalne 10-dnevne iznose potrošnje u prvih 10 dana).
Ispunjavanje uvjeta za mjerenje
"Učinak na robnu marku: ispunjava uvjete" ili "Učinak na robnu marku: ne ispunjava uvjete"
Poruka o ispunjavanju uvjeta pokazuje vam hoće li vaša studija učinka na robnu marku ispuniti zahtjev za minimalni proračun u roku od 10 dana. Ako vaša kampanja ne ispunjava uvjete, vidjet ćete savjete kako da ih ispuni.
| Savjet | Opis |
|---|---|
| Upotrijebite manje mjernih podataka o anketi | Minimalni proračun povećava se ili smanjuje na temelju broja pitanja. Uklanjanjem pitanja smanjujete potrebni minimalni proračun. |
| Omogućite kampanje | Ako ste pauzirali kampanju ili je kampanja dovršena, u odjeljku Vaš proračun u kalkulatoru prikazat će se proračun od 0 HRK. Nakon što ponovno pokrenete kampanju, proračun će se ažurirati na iznos aktivnog proračuna. |
| Povećajte proračune kampanja | Uvjerite se da ukupan proračun za sve kampanje tijekom 10-dnevnog razdoblja premašuje potreban proračun. Ako nije tako, trebali biste povećati proračune kampanja. |
"Potreban proračun: X HRK"
To je iznos koji morate potrošiti u razdoblju od 10 dana nakon datuma početka studije. (Isto tako, možete potrošiti traženi proračun u kraćem vremenu i dobiti rezultate ankete čim prikupite dovoljno odgovora.)
"X HRK"
Ukupan proračun trebalo je ažurirati na temelju broja pitanja koja postavljate (do 3) i zemlje koju kampanja cilja.
Zemlje koje pripadaju određenoj kategoriji traženog proračuna možete vidjeti u sljedećoj tablici:
| Broj mjerenih pitanja | Zemlja A | Zemlja B | Zemlja C |
| Jedno pitanje | 5000 USD | 10.000 USD | 15.000 USD |
| Dva pitanja | 10.000 USD | 20.000 USD | 30.000 USD |
| Tri pitanja | 20.000 USD | 60.000 USD | 60.000 USD |
Zemlja A
|
|
|
Zemlja B
- Austrija
- Belgija
- Hrvatska
- Džibuti
- Finska
- Francuska
- Francuska Polinezija
- Njemačka
- Grčka
- Irska
- Izrael
- Martinique
- Novi Zeland
- Norveška
- Sijera Leone
- Španjolska
- Švedska
- Tajvan
- Ujedinjeno Kraljevstvo
- SAD
- Američki Djevičanski otoci
Zemlja C
- Australija
- Kanada
- Danska
- Italija
- Japan
- Katar
- Južna Koreja
- Švicarska
- Prikazani zahtjevi u pogledu proračuna izračunavaju se u američkim dolarima (USD). Ako je vaš Google Ads račun u valuti koja nije USD, zahtjevi u pogledu proračuna na vašem će se računu prilagoditi na temelju deviznih tečajeva i vrste valute računa. Naši zahtjevi u pogledu proračuna ne ažuriraju se u stvarnom vremenu, stoga, ako upotrebljavate neki drugi alat za izračun deviznog tečaja, iznos koji ručno izračunate vjerojatno neće odgovarati našim zahtjevima u pogledu proračuna prikazanim u Google Adsu.
- Ako ciljate više zemalja iz različitih proračunskih kategorija, za određivanje traženog proračuna upotrebljavamo zemlju koja pripada najvišoj proračunskoj kategoriji. Ako ciljate bilo koju zemlju koja nije ovdje navedena ili ne ciljate određenu zemlju, prema zadanim postavkama upotrebljavamo najvišu proračunsku kategoriju.
"Potrošnja do [date]"
Datum završetka zahtjeva u pogledu proračuna. Taj datum uključuje datum početka i obuhvaća traženih 10 dana. Na primjer, ako je datum početka 1. siječnja, datum završetka bit će 10. siječnja. Napominjemo da će taj dan uvijek biti 10 dana nakon "Datuma početka", čak i ako planirate potrošiti proračun u manje dana. Odgovore možete prikupljati čak i nekoliko dana nakon datuma završetka.
"Vaš proračun: Y HRK"
Da bismo izračunali proračun, promatramo kumulativni iznos proračuna koji ste odredili tijekom desetodnevnog razdoblja studije. Evo nekoliko primjera koji pokazuju kako to funkcionira. Recimo da obavezna potrošnja (Y HRK) u sljedećim primjerima iznosi 60 HRK. Postoje dvije kampanje: kampanja A i kampanja B.
1. primjer
- Kampanja A traje dulje od 10 dana.
- Kampanja A ima dnevni proračun od 6 HRK, a prikazivat će se 20 dana.
- Da bismo dobili ukupan proračun, množimo dnevni proračun s 10 (jer se kampanja prikazuje dulje od 10 dana). U ovom slučaju: 6 HRK x 10 dana = 60 HRK.
- Kampanja ispunjava uvjete za mjerenje anketama o učinku na robnu marku.
2. primjer
- Kampanja A prikazuje se samo jedan dan.
- Kampanja A ima dnevni proračun od 60 HRK, a prikazat će se za jedan dan.
- Da bismo dobili ukupni proračun, množimo dnevni proračun s brojem dana prikazivanja kampanje unutar datuma studije ako je kampanja kraća od 10 dana. U ovom slučaju: 60 HRK x 1 dan = 60 HRK.
- Kampanja ispunjava uvjete za mjerenje anketama o učinku na robnu marku.
3. primjer
- Kampanja A prikazuje se 5 dana s dnevnim proračunom od 6 HRK.
- Kampanja B prikazuje se 5 dana s dnevnim proračunom od 6 HRK.
- Da bismo dobili ukupni proračun, množimo dnevni proračun s brojem dana unutar datuma studije za obje kampanje. U ovom slučaju: 2 (6 HRK x 5 dana) = 60 HRK. Objedinujemo proračun obje kampanje (pod pretpostavkom da je svih 5 dana u obje kampanje obuhvaćeno desetodnevnim razdobljem studije ankete o učinku na robnu marku).
- Kampanje ispunjavaju uvjete za mjerenje anketama o učinku na robnu marku.
4. primjer
- Kampanja A prikazuje se 5 dana s dnevnim proračunom od 6 HRK.
- Dnevni proračun za kampanju B također iznosi 6 HRK, ali datum početka kampanje započinje 8. dana studije ankete o učinku na robnu marku. Datum završetka kampanje ne spada u datume studije ankete o učinku na robnu marku.
- Da bismo dobili ukupni proračun, množimo dnevni proračun za obje kampanje s brojem dana koji su obuhvaćeni studijom. Budući da se kampanja A prikazuje 5 dana i nalazi se unutar vremenskog okvira studije, proračun je 6 HRK x 5 dana = 30 HRK. No, kampanja B sadat će samo u zadnja 3 dana studije (od 8. dana), stoga će proračun iznositi 6 HRK x 3 dana = 18 HRK. Kada dodate kampanju A (30 HRK) i kampanju B (18 HRK), ukupan je iznos 48 HRK.
- Kampanje ne ispunjavaju uvjete za mjerenje anketama o učinku na robnu marku. Dani koji ne spadaju u datume studije ankete o učinku na robnu marku ne ubrajaju se u ispunjavanje uvjeta za proračun.
- Iznimka: ako je dnevni proračun za kampanju B (ili A) bio veći od 6 HRK, kampanje bi mogle ispunjavati uvjete za mjerenje anketama o učinku na robnu marku. Na primjer, ako je dnevni proračun bio 12 HRK za kampanju B, bio bi 12 HRK x 3 = 36 HRK. Kada dodate proračune kampanje A (30 HRK) i kampanju B (36 HRK), ukupni iznos proračuna iznosi 66 HRK (što ispunjava uvjete proračuna).
Oprez: ako upotrebljavate ukupan proračun kampanje, produljivanje datuma završetka kampanje može dovesti do toga da vaša studija neće ispunjavati uvjete
Ako u postavkama kampanje za izračun dnevnog proračuna učinka na robnu marku upotrebljavate ukupan proračun kampanje (a ne dnevni proračun), dijelimo ukupan proračun kampanje s brojem dana u kampanji. Kada postavite studiju učinka na robnu marku, stupac Proračun odražavat će dnevni proračun (na primjer, 6 HRK) u tablici u kojoj odabirete kampanje.
Na primjer, ako je ukupan proračun vaše kampanje 300 HRK, a između datuma početka i završetka kampanje ima 10 dana, dnevni proračun iznosi 30 HRK.
Ako upotrebljavate ukupan proračun kampanje, imajte na umu da produljivanje kampanje nakon datuma završetka smanjuje dnevni proračun i može dovesti do toga da kampanja neće ispunjavati uvjete za studiju ankete o učinku robne marke.
Primjer produljivanja datuma završetka i ponovnog izračuna dnevnog proračuna
Ukupan proračun vaše kampanje iznosi 300 HRK, a između datuma početka i završetka kampanje ima 10 dana. Produljili ste datum završetka kampanje, pa između datuma početka i završetka kampanje sada ima 50 dana. Zbog toga dnevni proračun sada iznosi 6 HRK (300 HRK/50 dana), a vaša kampanja možda ne ispunjava uvjete za mjerenje učinka na robnu marku.
Rezultati studije učinka na robnu marku
Iako studije učinka na robnu marku dobivaju rezultate što je brže moguće, opseg kampanje određuje koliko brzo te rezultate možemo prikupiti. Pričekajte do deset dana da bi se ispunili uvjeti za proračun kako bismo mogli biti fleksibilniji prilikom distribucije proračuna i ciljeva potrošnje. Vaša studija učinka na robnu marku može još kratko nastaviti prikupljati rezultate, obično kraće od 14 dana, zbog vremenskog odstupanja između pojavljivanja i trenutka kada se anketa prikazuje korisniku.
Kriteriji
Objavljivanje rezultata temelji se na kriterijima spomenutim u prethodnom odjeljku Ispunjavanje uvjeta za mjerenje. Ako imate veći porast, iznad 2%, za izvješćivanje o rezultatu potrebno je manje anketnih odgovora. Ako imate manji porast, manje od 2%, potrebno je više anketnih odgovora.
Količina odgovora bilježi se u stvarnom vremenu. Promatramo mjerljivi porast i broj odgovora koje ste možda primili kako bismo odredili možemo li vam pokazati rezultate u Google Adsu. Tijekom trajanja studije učinka na robnu marku moći ćete pratiti napredak na temelju sljedećeg:
| Napredak | Što vidite u Google Adsu |
|---|---|
| Manje od 50% | "Nema dovoljno podataka" |
| Između 50% i 100% | Ako postoji statistički značajan pozitivan porast, izvijestit ćemo o njemu. Ako ne postoji, dojavit ćemo "Nema dovoljno podataka". |
| 100% | Ako postoji statistički značajan pozitivan porast, izvijestit ćemo o njemu. Ako ne postoji, dojavit ćemo Nije otkriven porast. |
Upotreba ponovnog mjerenja
Nakon što ubrzana studija učinka na robnu marku završi, možete dodati novu studiju za ponovno mjerenje svojeg proizvoda ili robne marke. Ponovno mjerenje mogućnost je prikupljanja anketnih odgovora na zahtjev da biste vidjeli izvedbu učinka s vremenom za ubrzane studije učinka na robnu marku. Preporučujemo upotrebu ponovnog mjerenja kada je to najvažnije za vaš proizvod ili robnu marku, na primjer kada dodajete nove oglase u kampanju ili kada želite istaknuti ključni trenutak u kampanji.
Primjer
- Prijavite se na Google Ads račun.
- Kliknite ikona alata
i odaberite Mjerenje učinka na robnu marku.
- Odaberite proizvod ili robnu marku koje želite ponovno mjeriti. Postojeća studija trebala bi biti dovršena (što znači da nema dodatnog mjerenja).
- Ako još niste postavili proizvod ili robnu marku, slijedite ove korake da biste postavili mjerenje učinka na robnu marku.
- U tablici studije učinka na robnu marku u okviru svojeg proizvoda ili robne marke kliknite gumb plusa
da biste izradili drugu studiju.
- Po potrebi unesite dodatne izmjene u anketna pitanja.
- Kliknite Spremi. Time će se pokrenuti druga studija učinka na robnu marku radi ponovnog mjerenja.
- Kada pokrenete studiju učinka na robnu marku, možete vidjeti status u tablici studija učinaka na robne marke u okviru svojeg proizvoda ili robne marke.
Primanje ažuriranja e-poštom
Obavijesti e-poštom šalju se kad završi studija učinka na robnu marku ili ako studija ne ispunjava kriterije i ne može prikupljati odgovore. Do nemogućnosti prikupljanja odgovora može doći ako se u kampanje unesu izmjene koje dovedu do pada proračuna studije ispod potrebnog minimuma.
Obavijesti se šalju na e-adrese korisnika s pristupom Google Ads računu. E-poruke nećemo slati na e-adrese na kojima je onemogućena opcija izvješćivanja o izvedbi. Saznajte više o obavijestima e-poštom.
Česta pitanja
Danas je 2. dan studije učinka na robnu marku, a moj je napredak na 95%. I dalje se od mene traži da dodam proračun koji ispunjava uvjet potrošnje za ostatak trajanja studije. Je li to pravi odraz iznosa koji još moram potrošiti?
Na stranici koja prikazuje sve studije učinka na robnu marku na mojem Google Ads računu nakon izrade ili uređivanja studije i dalje se u stupcu statusa prikazuje tekst "Ne ispunjava uvjete". Zašto?
Kalkulator za ocjenu ispunjavanja uvjeta za mjerenje osvježava se gotovo u stvarnom vremenu. Međutim, ako u kampanji u okviru studije unesete izmjene koje utječu na kalkulator za ocjenu ispunjavanja uvjeta, stupac Status mjerenja učinka na robnu marku ažurirat će se, obično u roku od nekoliko sati. Ako ste nedavno unijeli promjene, on bi se trebao ažurirati nakon nekoliko sati.
Zavisnost anketa određuje se na razini statusa studije učinka na robnu marku. Uzmite to u obzir u slučaju da naiđete na sljedeće scenarije:
- Ažurirate studiju kako biste ispunili uvjete u kalkulatoru za ocjenu ispunjavanja uvjeta za mjerenje, no tijekom nekoliko sati do ažuriranja statusa studije još uvijek ne šaljemo ankete.
- Status studije neočekivano se vraća na "Ne ispunjava uvjete". Budući da vrijeme događaja koji rezultira neposluživanjem ankete (na primjer, kampanja završava) i vraćanje statusa studije na "Ne ispunjava uvjete" nisu potpuno usklađeni, može se dogoditi da opazite slanje nekih anketnih pitanja prije nego što dođe do provjere statusa studije i njegovog vraćanja na "Ne ispunjava uvjete".
Što trebam učiniti u slučaju kada (nenamjerno) nisam ispunjavao/ispunjavala uvjete za prvi dio studije? Mogu li svejedno provesti studiju? Što trebam učiniti?
Evo primjera scenarija:
Vaša se kampanja počinje prikazivati i poslužuje nekoliko pojavljivanja prije nego što je pauzirate. Vaša anketa, međutim, dobiva odgovor na polovini razdoblja za ispunjavanje uvjeta za mjerenje, kada ste potrošili vrlo malo i gotovo uopće nemate anketnih odgovora. U tom trenutku bolje je započeti novu studiju učinka na robnu marku.
Ako želite imati punih deset dana da ispunite preduvjete potrošnje i prikupite rezultate, možete prekinuti trenutačnu studiju, a zatim izraditi novu. Kada vaša nova studija započne, trenutačna kampanja automatski će se uključiti u novu studiju.
