À propos de la mesure accélérée pour les études sur le Brand Lift

Grâce à la mesure accélérée, votre étude sur le Brand Lift collecte les réponses à l'enquête le plus rapidement possible et se termine dès qu'elle en a recueilli suffisamment pour obtenir des résultats concluants sur l'impact. Vous pouvez également mesurer de nouveau vos campagnes ultérieurement, une fois l'étude sur le Brand Lift terminée, et déterminer si les performances se sont améliorées au fil du temps.

Cet article vous explique le fonctionnement de la mesure accélérée pour les études sur le Brand Lift.

Accélérer les études sur le Brand Lift à l'aide du calculateur "Éligibilité à la mesure"

Lorsque vous créez une étude sur le Brand Lift, un calculateur "Éligibilité à la mesure" s'affiche sur le côté droit de la page. Il vous permet de déterminer si votre étude atteint le budget minimal requis et si elle est éligible pour la mesure du Brand Lift.

Si vous atteignez le budget minimal requis, vous avez plus de chances (mais pas la garantie) d'obtenir des résultats pour votre étude sur le Brand Lift. Les résultats de l'étude sur le Brand Lift dépendent d'autres facteurs (tels que le nombre d'utilisateurs touchés par votre campagne).

Comprendre le calculateur "Éligibilité à la mesure"

Le calculateur "Éligibilité à la mesure" vous indique si votre étude sur le Brand Lift répond aux exigences budgétaires minimales et vous avertit des éventuelles modifications à apporter à vos campagnes pour les respecter. À gauche du calculateur, la section "Collecte des réponses à l'enquête" détermine certaines des informations affichées dans le calculateur "Éligibilité à la mesure". 

Développez une section ci-dessous pour en savoir plus sur les informations affichées dans la section "Collecte des réponses à l'enquête" et dans le calculateur "Éligibilité à la mesure".

Collecte des réponses à l'enquête

"Date de début : [Date]"

Cette date marque le début de la diffusion de l'étude.

Si nous avons commencé à évaluer votre étude sur le Brand Lift (par exemple, si nous avons reçu une ou plusieurs réponses), le champ "Date de début" est verrouillé à la date de réception de la première réponse à l'enquête. La date ne change pas, même si des campagnes sont ajoutées ou supprimées, ou si des campagnes sont mises en veille ou réactivées.

Si nous n'avons pas commencé à évaluer votre étude sur le Brand Lift, le champ "Date de début" est basé sur les dates de début de toutes les campagnes associées à l'étude sur le Brand Lift :

  • Si toutes les campagnes commencent à une date ultérieure : la date indiquée correspond à la date de début la plus proche (dans les paramètres de campagne) des campagnes incluses.
  • Si toutes les campagnes sont terminées : la date affichée correspond à la date du jour, même si la campagne est terminée. Si vous modifiez la date de fin de la campagne existante ou ajoutez une autre campagne, la date est définie sur la nouvelle date de début de la campagne.
  • Si vos campagnes sont en cours : la date affichée correspond à la date du jour.
Dans les paramètres de votre campagne, si la date de début est antérieure à la date du jour, elle ne peut pas être modifiée. Vous ne pourrez donc pas définir une date de début dans le futur pour l'étude sur le Brand Lift. Si vous devez planifier une date de début ultérieure pour votre étude sur le Brand Lift, arrêtez l'étude en cours, puis créez une autre campagne et une autre étude. La nouvelle étude sur le Brand Lift utilise la date de début de la nouvelle campagne.

"Durée de l'étude : généralement moins de 14 jours"

Les dépenses doivent être effectuées au cours des 10 premiers jours, mais vous pouvez continuer à collecter des réponses après cette période. Bien que nous ne puissions pas garantir les résultats, la majorité des études en obtiennent dans ce délai (en supposant qu'elles atteignent le seuil de dépenses minimal au cours des 10 premiers jours).

Éligibilité à la mesure

"Brand Lift : éligible" ou "Brand Lift : non éligible"

Ce message vous indique si l'étude sur le Brand Lift atteindra le budget minimal requis dans un délai de 10 jours. Si votre campagne n'est pas éligible, des conseils s'affichent pour vous aider à faire en sorte qu'elle le devienne.

Conseil Description
Utilisez moins de statistiques d'enquête Le budget minimal augmente ou diminue en fonction du nombre de questions que vous avez. En supprimant des questions, vous réduisez le budget minimal requis.
Activez des campagnes Si vous avez mis votre campagne en veille ou si elle est terminée, la section "Votre budget" du calculateur affiche un budget de 0 $. Lorsque vous réactivez la campagne, le budget est mis à jour en fonction du montant actif.
Augmentez les budgets de vos campagnes Vérifiez que le budget cumulé de vos campagnes au cours de la période de 10 jours dépasse le budget requis. Si ce n'est pas le cas, augmentez les budgets des campagnes. 

"Budget requis : X $"

Il s'agit du montant que vous devez dépenser au cours d'une période de 10 jours après la date de début de l'étude. Vous pouvez également dépenser le budget requis plus rapidement et obtenir les résultats de votre enquête dès que vous avez suffisamment de réponses.

"X $"

Le budget total nécessaire est mis à jour en fonction du nombre de questions que vous diffusez (trois au maximum) et du pays ciblé par votre campagne.

Pour afficher la liste des pays qui appartiennent à un ensemble budgétaire spécifique, reportez-vous au tableau suivant :

Nombre de questions mesurées Pays A Pays B Pays C
1 question 5 000 USD 10 000 USD 15 000 USD
2 questions 10 000 USD 20 000 USD 30 000 USD
3 questions 20 000 USD 60 000 USD 60 000 USD

Pays A

  • Afghanistan
  • Albanie
  • Algérie
  • Samoa américaines
  • Andorre
  • Angola
  • Antigua-et-Barbuda
  • Argentine
  • Arménie
  • Azerbaïdjan
  • Bahamas
  • Bahreïn
  • Bangladesh
  • Barbade
  • Biélorussie
  • Belize
  • Bénin
  • Bermudes
  • Bhoutan
  • Bolivie
  • Bosnie-Herzégovine
  • Botswana
  • Brésil
  • Brunei
  • Bulgarie
  • Burkina Faso
  • Burundi
  • Cambodge
  • Cameroun
  • Cap-Vert
  • Îles Caïmans
  • République centrafricaine
  • Tchad
  • Chili
  • Chine
  • Colombie
  • Comores
  • Îles Cook
  • Costa Rica
  • Côte d'Ivoire
  • Chypre
  • République tchèque
  • République démocratique du Congo
  • Dominique
  • République dominicaine
  • Équateur
  • Égypte
  • El Salvador
  • Guinée équatoriale
  • Érythrée
  • Estonie
  • Éthiopie
  • Îles Falkland
  • États fédérés de Micronésie
  • Fidji
  • Gabon
  • Géorgie
  • Ghana
  • Gibraltar
  • Groenland
  • Grenade
  • Guadeloupe
  • Guam
  • Guatemala
  • Guinée
  • Guinée-Bissau
  • Guernesey
  • Guyana
  • Haïti
  • Honduras
  • Hong Kong
  • Hongrie
  • Islande
  • Inde
  • Indonésie
  • Iraq
  • Man (Île)
  • Jamaïque
  • Jersey
  • Jordanie
  • Kazakhstan
  • Kenya
  • Kiribati
  • Kosovo
  • Koweït
  • Kirghizstan
  • Laos
  • Lettonie
  • Liban
  • Lesotho
  • Libéria
  • Libye
  • Liechtenstein
  • Lituanie
  • Luxembourg
  • Macao
  • Madagascar
  • Malawi
  • Malaisie
  • Maldives
  • Mali
  • Malte
  • Îles Marshall
  • Mauritanie
  • Maurice
  • Mexique
  • Micronésie
  • Moldavie
  • Monaco
  • Mongolie
  • Monténégro
  • Maroc
  • Mozambique
  • Myanmar
  • Namibie
  • Nauru
  • Népal
  • Pays-Bas
  • Nouvelle-Calédonie
  • Nicaragua
  • Niger
  • Nigeria
  • Niue
  • Macédoine du Nord
  • Îles Mariannes du Nord
  • Oman
  • Pakistan
  • Palaos
  • Palestine
  • Panama
  • Paraguay
  • Papouasie - Nouvelle-Guinée
  • Pérou
  • Philippines
  • Pologne
  • Portugal
  • Porto Rico
  • Roumanie
  • Russie
  • Rwanda
  • Saint-Christophe-et-Niévès
  • Saint-Marin
  • Sao Tomé-et-Principe
  • Arabie saoudite
  • Samoa
  • Sénégal
  • Serbie
  • Seychelles
  • Sierra Leone
  • Singapour
  • Slovaquie
  • Slovénie
  • Somalie
  • Îles Salomon
  • Afrique du Sud
  • Sri Lanka
  • Swaziland
  • Tadjikistan
  • Tanzanie
  • Thaïlande
  • Timor-Oriental
  • Togo
  • Tokélaou
  • Tonga
  • Trinité-et-Tobago
  • Turquie
  • Tunisie
  • Turkménistan
  • Tuvalu
  • Ukraine
  • Émirats arabes unis
  • Ouganda
  • Uruguay
  • Ouzbékistan
  • Vanuatu
  • Vatican
  • Viêt Nam
  • Wallis-et-Futuna
  • Yémen
  • Zambie
  • Zimbabwe

Pays B

  • Autriche
  • Belgique
  • Croatie
  • Djibouti
  • Finlande
  • France
  • Polynésie française
  • Allemagne
  • Grèce
  • Irlande
  • Israël
  • Martinique
  • Nouvelle-Zélande
  • Norvège
  • Sierra Leone
  • Espagne
  • Suède
  • Taïwan
  • Royaume-Uni
  • États-Unis
  • Îles Vierges américaines

Pays C

  • Australie
  • Canada
  • Danemark
  • Italie
  • Japon
  • Qatar
  • Corée du Sud
  • Suisse
  • Les exigences budgétaires indiquées sont exprimées en USD. Si la devise de votre compte Google Ads n'est pas le dollar américain, le budget minimal requis est ajusté en fonction du taux de change et du type de devise de votre compte. Les exigences budgétaires ne sont pas mises à jour en temps réel. Par conséquent, si vous utilisez un autre outil pour calculer le taux de change, le montant que vous obtenez manuellement ne correspond probablement pas aux exigences budgétaires qui apparaissent dans Google Ads.
  • Si vous ciblez plusieurs pays qui appartiennent à différents ensembles budgétaires, nous utilisons le pays de l'ensemble budgétaire le plus élevé pour déterminer le budget dont vous avez besoin. Si vous ciblez un pays qui n'est pas mentionné ici ou si vous ne ciblez aucun pays spécifique, c'est l'ensemble budgétaire le plus élevé qui est défini par défaut.

"À dépenser avant le [date]"

Date de fin du budget requis. Cette date comprend la date de début et couvre les 10 jours requis. Par exemple, si la date de début est le 1er janvier, la date de fin est le 10 janvier. Gardez à l'esprit que cette date est toujours située 10 jours après la date de début, même si vous prévoyez de dépenser votre budget plus rapidement. Vous pouvez toutefois encore recueillir des réponses quelques jours après la date de fin.

"Votre budget : Y $"

Pour calculer votre budget, nous examinons le montant cumulé que vous avez fixé pour l'étude durant la période de 10 jours. Voici quelques exemples illustrant ce fonctionnement. Supposons que les dépenses requises (Y $) dans les exemples ci-dessous s'élèvent à 10 $. Il existe deux campagnes : la campagne A et la campagne B.

Vos dépenses à ce jour (ou les dépenses qui ont contribué à l'étude jusqu'à présent) ne sont pas prises en compte dans le calculateur "Éligibilité à la mesure". Il ne tient compte que du budget de la campagne et des dates de l'étude.

Exemple 1

  • La campagne A dure plus de 10 jours.
  • Le budget quotidien de la campagne A s'élève à 1 $. Celle-ci sera diffusée pendant 20 jours.
  • Pour obtenir le budget global, nous multiplions le budget quotidien par 10 (étant donné que la campagne dure plus de 10 jours). Dans ce cas : 1 $ x 10 jours = 10 $.
  • La campagne est éligible pour la mesure du brand lift.

Exemple 2 

  • La campagne A n'est diffusée que pendant une journée.
  • Le budget quotidien de la campagne A s'élève à 10 $. Celle-ci sera diffusée pendant une journée.
  • Pour obtenir le budget global, nous multiplions le budget quotidien par le nombre de jours où la campagne est diffusée pendant les dates de l'étude si la campagne dure moins de 10 jours. Dans ce cas : 10 $ x 1 jour = 10 $.
  • La campagne est éligible pour la mesure du brand lift.

Exemple 3 

  • La campagne A est diffusée pendant cinq jours avec un budget quotidien de 1 $.
  • La campagne B est diffusée pendant cinq jours avec un budget quotidien de 1 $.
  • Pour obtenir le budget global, nous multiplions le budget quotidien par le nombre de jours compris dans la période de l'étude pour les deux campagnes. Dans ce cas : 2 (1 $ x 5 jours) = 10 $. Nous cumulons le budget des deux campagnes (en supposant que les cinq jours des deux campagnes tombent pendant la période de 10 jours de l'étude sur le Brand Lift).
  • Les campagnes sont éligibles pour la mesure du brand lift.

Exemple 4

  • La campagne A est diffusée pendant cinq jours avec un budget quotidien de 1 $.
  • Le budget quotidien de la campagne B est également de 1 $, mais la date de début de la campagne correspond au 8e jour de l'étude sur le Brand Lift. La date de fin de la campagne tombe en dehors de la période de l'étude sur le Brand Lift.
  • Pour obtenir le budget global, nous multiplions le budget quotidien des deux campagnes par le nombre de jours de l'étude. Étant donné que la campagne A est diffusée pendant cinq jours et qu'elle est comprise dans la période de l'étude, le budget est de 1 $ x 5 jours = 5 $. Toutefois, la campagne B ne tombe que pendant les trois derniers jours de l'étude (à partir du 8e jour). Le budget est donc de 1 $ x 3 jours = 3 $. Lorsque vous additionnez la campagne A (5 $) et la campagne B (3 $), le total est de 8 $.
  • Les campagnes ne sont pas éligibles pour la mesure du brand lift. Les jours qui ne correspondent pas aux dates de l'étude sur le Brand Lift ne sont pas pris en compte pour l'éligibilité du budget.
    • Exception : si le budget quotidien de la campagne B (ou A) est supérieur à 1 $, il est possible que les campagnes soient éligibles pour la mesure du brand lift. Par exemple, si le budget quotidien est de 2 $ pour la campagne B, le montant est de 2 $ x 3 = 6 $. Lorsque vous additionnez les budgets de la campagne A (5 $) et de la campagne B (6 $), le total est de 11 $ (ce qui correspond aux exigences budgétaires).

Attention : Si vous utilisez le budget total d'une campagne, repousser la date de fin de celle-ci peut entraîner l'inéligibilité de votre étude. 

Dans les paramètres de votre campagne, si vous utilisez un budget total de campagne (au lieu d'un budget quotidien) pour calculer le budget quotidien de Brand Lift, nous divisons le budget total de la campagne par le nombre de jours que vous avez défini pour votre campagne. Lorsque vous configurez votre étude sur le Brand Lift, la colonne "Budget" indique le budget quotidien (par exemple, 1 $) dans le tableau dans lequel vous sélectionnez vos campagnes.

Par exemple, si le budget total de votre campagne est de 50 $, et que 10 jours séparent les dates de début et de fin de la campagne, le budget quotidien est de 5 $. 

Si vous utilisez un budget total de campagne, sachez qu'en repoussant la date de fin de la campagne, vous réduisez votre budget quotidien. Par conséquent, votre campagne risque de ne pas être éligible pour l'étude sur le Brand Lift.

Exemple de report de la date de fin et de recalcul du budget quotidien

Le budget total de votre campagne est de 50 $, et 10 jours séparent les dates de début et de fin de la campagne. Vous repoussez la date de fin de votre campagne, et 50 jours séparent désormais les dates de début et de fin de la campagne. Votre budget quotidien est désormais de 1 $ (50 $ / 50 jours), et votre campagne risque de ne pas être éligible pour la mesure du brand lift.

Résultats de l'étude sur le Brand Lift

Les études sur le Brand Lift reçoivent les résultats le plus rapidement possible, mais le volume d'impressions de la campagne détermine la vitesse de collecte des résultats. Un délai maximal de 10 jours est accordé pour remplir les conditions d'éligibilité du budget afin d'offrir un maximum de flexibilité pour la répartition du budget et les objectifs de dépenses. L'étude sur le Brand Lift peut continuer à collecter des résultats pendant une courte période (généralement moins de 14 jours) en raison du décalage entre la diffusion de l'impression et l'affichage de l'enquête auprès d'un utilisateur.

Critères

Les résultats sont transmis en fonction des critères mentionnés dans la section "Éligibilité à la mesure" ci-dessus. Si votre impact est supérieur à 2 %, nous avons besoin d'un moins grand nombre de réponses à l'enquête pour vous faire part de vos résultats. Si votre impact est inférieur à 2 %, nous avons besoin d'un plus grand nombre de réponses à l'enquête.

Le volume des réponses est signalé en temps quasi réel. Nous prenons en compte l'impact détectable et le nombre estimé de réponses pour déterminer si nous pouvons vous fournir des résultats dans Google Ads. Tant que l'étude sur le Brand Lift est en cours, vous pouvez suivre l'avancement sur la base des éléments suivants : 

Progression Ce que vous voyez dans Google Ads
Moins de 50 % "Données insuffisantes"
Entre 50 % et 100 % Si l'impact est positif et pertinent d'un point de vue statistique, nous l'indiquons. Dans le cas contraire, le message "Données insuffisantes" s'affiche.
100 % Si l'impact est positif et pertinent d'un point de vue statistique, nous l'indiquons. Dans le cas contraire, le message "Aucun impact détecté" s'affiche.

Effectuer une nouvelle mesure

Une fois l'étude accélérée sur le Brand Lift terminée, vous pouvez ajouter une étude pour mesurer de nouveau votre produit ou votre marque. Cela vous permet de recueillir à la demande les réponses à votre enquête pour observer les performances au fil du temps avec les études accélérées sur le Brand Lift. Nous vous recommandons d'effectuer une nouvelle mesure aux moments les plus opportuns pour votre produit ou votre marque (lorsque vous ajoutez des créations à une campagne ou lorsque vous voulez mettre en avant un moment clé d'une campagne, par exemple).

Exemple

Pour mesurer l'augmentation de la considération pour la sortie prochaine d'un film à succès, un studio de cinéma lance une étude accélérée sur le Brand Lift huit semaines avant la sortie du film. Une fois l'étude sur le Brand Lift terminée, le studio ajoute un extrait de 30 secondes à ses campagnes existantes, puis mesure de nouveau l'augmentation de la considération pour le film.
  1. Connectez-vous à votre compte Google Ads.
  2. Cliquez sur l'icône icône Outils Google Ads | Outils [Icône], puis sélectionnez Mesure de l'impact sur la marque.
  3. Sélectionnez le produit ou la marque à mesurer de nouveau. Votre étude existante doit être terminée (autrement dit, aucune autre mesure ne doit être en cours). 
  4. Dans le tableau d'études sur le Brand Lift de votre produit ou marque, cliquez sur le bouton Plus  pour créer une autre étude.
  5. Si nécessaire, apportez des modifications supplémentaires aux questions de votre enquête.
  6. Cliquez sur Enregistrer. Cela lance une autre étude sur le Brand Lift pour effectuer une nouvelle mesure.
  7. Une fois que vous avez lancé l'étude sur le Brand Lift, vous pouvez consulter son état dans le tableau d'études sur le Brand Lift de votre produit ou de votre marque.

Questions fréquentes

C'est le deuxième jour de mon étude sur le Brand Lift, et ma progression est de 95 %. Je suis invité à ajouter un budget qui répond aux exigences de dépenses pour le reste de la durée de l'étude. Est-ce que cela reflète les dépenses qu'il me reste à faire ?

Vous devez atteindre le seuil de dépenses minimal requis dans les 10 jours pour maximiser vos chances d'atteindre 100 %. Si vous atteignez 100 % plus tôt, vous pouvez ajuster les budgets en conséquence à ce stade (même si c'est seulement le deuxième jour de l'étude), mais vous ne devez pas ajuster les budgets avant d'atteindre 100 %. N'oubliez pas qu'il faut parfois dépenser plus ou moins pour atteindre 100 %.

Sur la page répertoriant toutes les études sur le Brand Lift de mon compte Google Ads, la mention "Non éligible" apparaît toujours dans la colonne "État" après avoir créé une étude ou lui avoir apporté des modifications. Pourquoi ?

Le calculateur "Éligibilité à la mesure" s'actualise en temps quasi réel. Toutefois, si vous apportez des modifications à une campagne appartenant à une étude et qu'elles ont un impact sur le calculateur d'éligibilité, la colonne "État de la mesure de l'impact sur la marque" est mise à jour (en général, dans un délai de quelques heures). Si vous avez récemment apporté des modifications, la mise à jour s'effectue au bout de quelques heures.

Pour les enquêtes, l'éligibilité est indiquée au niveau de l'état de l'étude sur le Brand Lift. Tenez compte de cela si vous vous trouvez dans l'un des cas suivants :

  • Vous mettez à jour une étude afin que son état soit éligible dans le calculateur "Éligibilité à la mesure". Toutefois, pendant les quelques heures nécessaires à la mise à jour de l'état de l'étude, nous ne générons pas d'enquête.
  • L'état "Non éligible" est rétabli de manière inattendue. Étant donné que le moment où la campagne n'est pas diffusée à cause d'un événement (par exemple, la fin de la campagne) ne correspond pas exactement au moment où l'état de l'étude est redéfini sur "Non éligible", il est possible que certaines des questions de l'enquête soient toujours affichées avant que l'état de l'étude ne soit vérifié et redéfini sur "Non éligible".

Que dois-je faire si j'ai involontairement démarré mon étude et que des résultats ont déjà été recueillis ? Puis-je quand même exécuter mon étude ? Que dois-je faire ?

Exemple :

Votre campagne commence à être diffusée et génère quelques impressions avant sa mise en veille. Vous recevez une réponse à la moitié de la période d'éligibilité à la mesure. Vous avez dépensé très peu et n'avez quasiment aucune réponse. Il est alors préférable de lancer une nouvelle étude sur le Brand Lift.

Si vous souhaitez disposer des 10 jours complets pour atteindre votre seuil de dépenses minimal et rassembler les résultats, vous pouvez arrêter l'étude en cours, puis créer une autre étude. Lorsque la nouvelle étude débute, la campagne actuelle y est automatiquement incluse.

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