Nopeutetun mittauksen avulla Brand Lift ‑tutkimus kerää kyselyvastauksia mahdollisimman nopeasti ja päättyy, kun kyselyvastauksia on riittävästi luotettavien parannukseen liittyvien tulosten saamiseksi. Voit myös mitata kampanjoita uudelleen myöhemmin (Brand Lift ‑tutkimuksen päätyttyä), jolloin näet, onko tuloksissa tapahtunut ajan mittaan parannuksia.
Tässä artikkelissa kerrotaan, miten nopeutettu mittaus toimii Brand Lift ‑tutkimuksissa.
Brand Lift ‑tutkimuksen nopeuttaminen Mittausehtojen täyttäminen ‑laskurin avulla
Kun luot Brand Lift ‑tutkimuksen, näet sivun oikeassa reunassa Mittausehtojen täyttäminen ‑laskurin. Sen avulla voit selvittää, täyttääkö tutkimuksesi budjettia koskevan vähimmäisvaatimuksen ja Brand Lift ‑mittauksen ehdot.
Mittausehtojen täyttäminen ‑laskuri
Mittausehtojen täyttäminen ‑laskurin avulla voit selvittää, täyttääkö Brand Lift ‑tutkimuksesi budjettia koskevat vähimmäisvaatimukset. Laskuri myös ilmoittaa, mitä muutoksia sinun on tehtävä kampanjoihisi, jotta vaatimukset täyttyisivät. Laskurin vasemmalla puolella on Kyselyvastausten kerääminen ‑osio, johon osa Mittausehtojen täyttäminen ‑laskurissa näkyvistä tiedoista perustuu.
Laajenna alla olevat osiot, niin voit lukea lisää Kyselyvastausten kerääminen ‑osiossa ja Mittausehtojen täyttäminen ‑laskurissa näkyvistä tiedoista.
Kyselyvastausten kerääminen
"Alkamispäivä: [Date]"
Tämä on tutkimuksesi alkamispäivä.
Jos Brand Lift ‑tutkimuksesi mittaukset ovat alkaneet (tutkimukseen on esimerkiksi tullut vähintään yksi vastaus), alkamispäiväksi tulee päivä, jolloin ensimmäinen kyselyvastaus on saatu. Päivä ei muutu, vaikka lisäisit tai poistaisit kampanjoita taikka keskeyttäisit samoja kampanjoita ja jatkaisit niitä.
Jos Brand Lift ‑tutkimuksesi mittaukset eivät ole alkaneet, alkamispäivä perustuu kaikkien Brand Lift ‑tutkimukseen linkitettyjen kampanjoiden alkamispäiviin:
- Jos kaikki kampanjat alkavat myöhemmin: Näkemäsi päivä on kaikkien tutkimukseen sisältyvien kampanjoiden aikaisin alkamispäivä (kampanja-asetuksissa oleva).
- Jos kaikki kampanjat ovat päättyneet: Näkemäsi päivä on meneillään oleva päivä, vaikka kampanja olisi päättynyt. Jos muokkaat aiemmin luodun kampanjan päättymispäivää tai lisäät uuden kampanjan, alkamispäiväksi päivittyy kampanjan uusi alkamispäivä.
- Jos kampanjasi ovat käynnissä: Näkemäsi päivä on meneillään oleva päivä.
"Tutkimuksen kesto: Yleensä alle 14 päivää"
Tutkimuksen on täytettävä budjettivaatimus 10 ensimmäisen päivän aikana, mutta voit jatkaa vastausten keräämistä myös 10 päivän jälkeen. Emme voi taata tuloksia, mutta useimmissa tutkimuksissa saadaan tuloksia tässä ajassa (mikäli ne täyttävät budjettivaatimuksen 10 ensimmäisen päivän aikana).
Mittausehtojen täyttäminen
"Brand Lift: Täyttää ehdot" tai "Brand Lift: Ei täytä ehtoja"
Ehtojen täyttämistä koskevasta viestistä näet, täyttääkö Brand Lift ‑tutkimuksesi budjetin vähimmäisvaatimuksen 10 päivän kuluessa. Jos kampanjasi ei täytä ehtoja, näet vinkkejä, joiden avulla voit tehdä kampanjasta Brand Lift ‑ehtojen mukaisen.
| Vinkki | Kuvaus |
|---|---|
| Käytä vähemmän kyselymittareita | Vähimmäisbudjetin määrä riippuu siitä, montako kysymystä tutkimuksessasi on. Kun poistat kysymyksiä, vähimmäisbudjetti pienenee. |
| Ota kampanjat käyttöön | Jos olet keskeyttänyt kampanjasi tai kampanja on päättynyt, laskurin Budjettisi-osiossa näkyy 0 $. Kun jatkat kampanjaa, budjetiksi päivittyy kampanjassa käytössä oleva budjetti. |
| Korota kampanjoidesi budjetteja | Tarkista, että kampanjoidesi yhteenlaskettu budjetti 10 päivän ajalta on vähintään vaaditun budjetin suuruinen. Jos näin ei ole, korota kampanjoidesi budjetteja. |
"Vaadittu budjetti: X $"
Tämä on summa, joka sinun on käytettävä 10 päivän aikana tutkimuksen alkamispäivän jälkeen. (Voit käyttää vaaditun budjetin myös lyhyemmässä ajassa ja saada tutkimuksen tulokset heti, kun vastauksia on tarpeeksi.)
"X $"
Tarvittava kokonaisbudjetti päivittyy kysymysten määrän (enintään kolme) ja kampanjan kohdemaan perusteella.
Voit katsoa seuraavasta taulukosta, mitkä maat kuuluvat mihinkin budjettiryhmään:
| Mitattavien kysymysten määrä | Maa A | Maa B | Maa C |
| 1 kysymys | 5 000 $ | 10 000 $ | 15 000 $ |
| 2 kysymystä | 10 000 $ | 20 000 $ | 30 000 $ |
| 3 kysymystä | 20 000 $ | 60 000 $ | 60 000 $ |
Maa A
|
|
|
Maa B
- Itävalta
- Belgia
- Kroatia
- Djibouti
- Suomi
- Ranska
- Ranskan Polynesia
- Saksa
- Kreikka
- Irlanti
- Israel
- Martinique
- Uusi-Seelanti
- Norja
- Sierra Leone
- Espanja
- Ruotsi
- Taiwan
- Iso-Britannia
- Yhdysvallat
- Yhdysvaltain Neitsytsaaret
Maa C
- Australia
- Kanada
- Tanska
- Italia
- Japani
- Qatar
- Etelä-Korea
- Sveitsi
- Budjettivaatimukset lasketaan Yhdysvaltain dollareissa. Jos Google Ads ‑tililläsi on käytössä jokin muu valuutta, budjettivaatimus muuttuu tililläsi valuuttakurssien ja tilin valuuttatyypin mukaan. Budjettivaatimus ei päivity reaaliajassa, joten jos lasket valuuttakurssin jollakin toisella työkalulla, saamasi summa ei todennäköisesti vastaa Google Adsissa näkyvää budjettivaatimusta.
- Jos kohdistat mainonnan useisiin maihin, jotka kuuluvat eri budjettiryhmiin, vaadittava budjetti määräytyy sen maan perusteella, jossa tarvitaan suurinta budjettia. Jos kohdistat mainonnan sellaiseen maahan, jota ei ole mainittu edellä, tai et ole valinnut kohdemaata, budjettivaatimus perustuu oletuksena kalleimpaan budjettiryhmään.
"Käytä ennen [Date]"
Tämä on budjettivaatimuksen päättymispäivä. Vaadittavat 10 päivää tulevat täyteen kyseisenä päivänä alkamispäivästä lukien. Jos alkamispäivä on esimerkiksi 1. tammikuuta, päättymispäivä on 10. tammikuuta. Muista, että tämä päivä on aina 10 päivää alkamispäivän jälkeen, vaikka suunnittelisit käyttäväsi budjettisi lyhyemmässä ajassa. Voit silti kerätä vastauksia muutaman päivän ajan päättymispäivän jälkeen.
"Budjettisi: Y $"
Budjettisi perustuu siihen, paljonko olet budjetoinut yhteensä 10 tutkimuspäivän ajalle. Alla on esimerkkejä budjetin laskemisesta. Oletetaan, että vaadittu vähimmäisbudjetti (Y $) on 10 $. Kampanjoita on kaksi: Kampanja A ja Kampanja B.
Esimerkki 1
- Kampanja A kestää yli 10 päivää.
- Kampanja A:n päiväbudjetti on 1 $ ja kesto 20 päivää.
- Kokonaisbudjetti saadaan kertomalla päiväbudjetti 10:llä (koska kampanja kestää yli 10 päivää). Budjetti lasketaan siis näin: 1 $ x 10 päivää = 10 $.
- Kampanja täyttää Brand Lift ‑mittauksen ehdot.
Esimerkki 2
- Kampanja A kestää vain päivän.
- Kampanja A:n päiväbudjetti on 10 $ ja kesto yksi päivä.
- Kokonaisbudjetti saadaan kertomalla päiväbudjetti tutkimuksen aikaisten kampanjapäivien määrällä (koska kampanja kestää alle 10 päivää). Budjetti lasketaan siis näin: 10 $ x 1 päivä = 10 $.
- Kampanja täyttää Brand Lift ‑mittauksen ehdot.
Esimerkki 3
- Kampanja A:n päiväbudjetti on 1 $ ja kesto 5 päivää.
- Kampanja B:n päiväbudjetti on 1 $ ja kesto 5 päivää.
- Kokonaisbudjetti saadaan kertomalla molempien kampanjoiden päiväbudjetit tutkimuksen aikaisten kampanjapäivien määrällä. Budjetti lasketaan siis näin: 2 x (1 $ x 5 päivää) = 10 $. Molempien kampanjoiden budjetit lasketaan yhteen (mikäli niiden 5 kampanjapäivää sijoittuvat Brand Lift ‑tutkimuksen 10 päivän ajalle).
- Kampanjat täyttävät Brand Lift ‑mittauksen ehdot.
Esimerkki 4
- Kampanja A:n päiväbudjetti on 1 $ ja kesto 5 päivää.
- Kampanja B:n päiväbudjetti on myös 1 $, mutta kampanjan alkamispäivä on Brand Lift ‑tutkimuksen 8. päivä. Kampanjan päättymispäivä osuu siis Brand Lift ‑tutkimuksen päivämäärien ulkopuolelle.
- Kokonaisbudjetti saadaan kertomalla molempien kampanjoiden päiväbudjetit tutkimuksen aikaisten kampanjapäivien määrällä. Kampanja A:n kesto on 5 päivää, ja kampanja sijoittuu tutkimuksen ajalle, joten sen budjetti on 1 $ x 5 päivää = 5 $. Kampanja B puolestaan osuu vain tutkimuksen 3 viimeiselle päivälle (8. päivästä lähtien), joten sen budjetti on 1 $ x 3 päivää = 3 $. Kampanja A:n (5 $) ja Kampanja B:n (3 $) yhteenlaskettu budjetti on siis 8 $.
- Kampanjat eivät täytä Brand Lift ‑mittauksen ehtoja, koska Brand Lift ‑tutkimuksen ulkopuolelle jääviä päiviä ei huomioida.
- Poikkeus: Jos Kampanja B:n (tai A:n) päiväbudjetti olisi suurempi kuin 1 $, kampanjat saattaisivat täyttää Brand Lift ‑mittauksen ehdot. Jos Kampanja B:n päiväbudjetti olisi esimerkiksi 2 $, sen kokonaisbudjetti olisi 2 $ x 3 = 6 $. Tällöin Kampanja A:n (5 $) ja Kampanja B:n (6 $) yhteenlaskettu budjetti olisi 11 $ (eli se täyttäisi budjettivaatimuksen).
Huom. Jos käytät kampanjan kokonaisbudjettia, kampanjan päättymispäivän siirtäminen myöhemmäksi voi johtaa siihen, ettei tutkimus täytä enää mittauksen ehtoja.
Jos olet valinnut kampanja-asetuksista kampanjan kokonaisbudjetin (päiväbudjetin sijaan), Brand Lift ‑päiväbudjetti lasketaan jakamalla kokonaisbudjetti kampanjapäivien määrällä. Kun luot Brand Lift ‑tutkimuksen, kampanjoiden valintataulukon Budjetti-sarakkeessa näkyy päiväbudjetti (esim. 1 $).
Jos kampanjan kokonaisbudjetti on esimerkiksi 50 $ ja kampanja kestää 10 päivää, päiväbudjetti on 5 $.
Jos käytät kampanjan kokonaisbudjettia, kampanjan päättymispäivän siirtäminen myöhemmäksi pienentää päiväbudjettia ja voi johtaa siihen, ettei kampanja täytä Brand Lift ‑mittauksen ehtoja.
Esimerkki päättymispäivän siirtämisestä ja päiväbudjetin uudelleen laskemisesta
Kampanjan kokonaisbudjetti on 50 $, ja kampanja kestää 10 päivää. Siirrät kampanjan päättymispäivää siten, että kampanjan kestoksi tulee 50 päivää. Tämän jälkeen päiväbudjetti on 1 $ (50 $ / 50 päivää) eikä kampanja enää välttämättä täytä Brand Lift ‑mittauksen ehtoja.
Brand Lift ‑tutkimuksen tulokset
Brand Lift ‑tutkimukset keräävät vastauksia mahdollisimman nopeasti, mutta kampanjoiden aikaansaama liikenne määrää sen, kuinka nopeasti tuloksia kertyy. Budjetin vähimmäisvaatimuksen täyttämiseen on aikaa 10 päivää, mikä tuo joustavuutta budjetin jakamista ja käyttötavoitteita koskevien päätösten tekemiseen. Brand Lift ‑tutkimuksesi saattaa jatkaa tulosten keräämistä myös jonkin aikaa tämän jälkeen (yleensä alle 14 päivän ajan), koska mainoksen impression ja kyselytutkimuksen näkymisen välillä on aina pieni tauko.
Ehdot
Tulosten julkaiseminen perustuu ehtoihin, jotka on kerrottu yllä olevassa Mittausehtojen täyttäminen ‑osiossa. Jos parannus on yli 2 %, tulosten raportointiin tarvitaan vähemmän kyselyvastauksia. Jos parannus on alle 2 %, vastauksia tarvitaan enemmän.
Vastausten määrä raportoidaan lähes reaaliajassa. Havaittu parannus ja vastausmäärä vaikuttavat siihen, voidaanko tulokset raportoida Google Adsissa. Kun Brand Lift ‑tutkimuksesi on käynnissä, näet tutkimuksen edistymisen seuraavasti:
| Edistyminen | Mitä näet Google Adsissa |
|---|---|
| Alle 50 % | "Dataa ei ole tarpeeksi" |
| 50 %–100 % | Jos parannus on tilastollisesti merkittävä, se raportoidaan. Muussa tapauksessa raporteissa näkyy "Dataa ei ole tarpeeksi". |
| 100 % | Jos parannus on tilastollisesti merkittävä, se raportoidaan. Muussa tapauksessa raporteissa näkyy "Parannusta ei havaittu". |
Uudelleenmittauksen käyttäminen
Kun nopeutettu Brand Lift ‑tutkimuksesi päättyy, voit lisätä uuden tutkimuksen ja mitata sillä tuotettasi tai brändiäsi uudelleen. Uudelleenmittauksella voit kerätä kyselyvastauksia tarpeen mukaan uudelleen ja selvittää, miten nopeutettujen Brand Lift ‑tutkimusten tulosparannus muuttuu ajan mittaan. Suosittelemme käyttämään uudelleenmittausta silloin, kun siitä on eniten hyötyä tuotteellesi tai brändillesi – kun esimerkiksi lisäät kampanjaan uusia mainosaineistoja tai haluat korostaa kampanjassa tiettyä avainhetkeä.
Esimerkki
- Kirjaudu Google Ads ‑tilillesi.
- Klikkaa työkalukuvaketta
ja valitse Mainonnan vaikutuksen mittaus.
- Valitse tuote tai brändi, jota haluat mitata uudelleen. Nykyisen tutkimuksen on oltava jo päättynyt (eli muita mittauksia ei ole käynnissä).
- Jos et ole vielä lisännyt tuotetta tai brändiä, ota Brand Lift ‑mittaus käyttöön.
- Luo toinen tutkimus klikkaamalla tuotteesi tai brändisi Brand Lift ‑tutkimusten taulukossa olevaa pluspainiketta
.
- Tee tarvittaessa muutoksia tutkimuksen kysymyksiin.
- Klikkaa Tallenna. Tällöin toinen Brand Lift ‑tutkimus käynnistää uudelleenmittauksen.
- Kun olet aloittanut Brand Lift ‑tutkimuksen, voit katsoa sen tilan tuotteesi tai brändisi Brand Lift ‑tutkimusten taulukosta.
Sähköposti-ilmoitukset
Sähköposti-ilmoitus lähetetään, kun Brand Lift ‑tutkimus päättyy tai tutkimus ei enää täytä ehtoja eikä voi kerätä vastauksia. Näin voi tapahtua, jos kampanjoihin tehdään muutoksia, joiden takia tutkimusbudjetti jää alle vähimmäisvaatimuksen.
Sähköposti-ilmoitukset lähetetään niiden käyttäjien sähköpostiosoitteisiin, joilla on pääsy Google Ads ‐tilille. Ilmoituksia ei lähetetä sähköpostiosoitteisiin, jotka ovat poistaneet tulosraportit käytöstä. Lue lisää sähköposti-ilmoituksista.
Usein kysyttyä
Brand Lift ‑tutkimukseni on käynnissä toista päivää, ja edistymisprosenttini on 95. Näen edelleen kehotuksen lisätä budjetti, joka täyttää kulutusvaatimuksen tutkimuksen loppuajaksi. Vastaako tämä tarkasti summaa, joka minun on vielä käytettävä?
Olen luonut tutkimuksen tai tehnyt siihen muutoksia, mutta Google Ads ‑tilini Brand Lift ‑tutkimukset sisältävällä sivulla lukee edelleen tilasarakkeessa "Ei täytä ehtoja". Mistä tämä johtuu?
Mittausehtojen täyttäminen ‑laskuri päivittyy lähes reaaliajassa. Jos teet tutkimukseen kuuluvaan kampanjaan muutoksia, jotka vaikuttavat laskuriin, "Mainonnan vaikutuksen mittauksen tila" ‑sarakkeen päivittymiseen menee yleensä muutama tunti. Jos olet tehnyt muutoksia äskettäin, sarakkeen pitäisi siis päivittyä muutamassa tunnissa.
Tutkimuksen ehtojen täyttämistä koskevat tiedot näkyvät Brand Lift ‑tutkimuksen tilasivulla. Ota tämä huomioon seuraavissa tilanteissa:
- Teet tutkimukseen muutoksia, minkä jälkeen se täyttää Mittausehtojen täyttäminen ‑laskurin mukaan ehdot. Tutkimus ei kuitenkaan käynnisty, ennen kuin sen tila on päivittynyt muutaman tunnin kuluessa.
- Tutkimuksen tilaksi tulee yllättäen "Ei täytä ehtoja". Koska tutkimuksen tila ei muutu täsmälleen samaan aikaan kuin kampanjan mainokset lakkaavat näkymästä (esimerkiksi kampanjan päättymisen vuoksi), tutkimuksen kysymykset voivat näkyä vielä jonkin aikaa, ennen kuin tutkimuksen tilaksi tulee "Ei täytä ehtoja".
Mitä teen, jos ehdot ovat (epähuomiossa) jääneet täyttymättä kohdallani tutkimuksen alkuvaiheessa? Voinko kuitenkin toteuttaa tutkimukseni? Mitä teen?
Alla on esimerkki tällaisesta tilanteesta.
Kampanjasi alkaa ja sen mainokset näkyvät muutaman kerran, ennen kuin keskeytät kampanjan. Tutkimukseesi tulee vastaus, kun puolet ehtojen täyttämiseen käytettävissä olevasta ajasta on kulunut. Olet käyttänyt kampanjaan hyvin vähän rahaa, eikä vastauksia ole kertynyt juuri lainkaan. Tässä vaiheessa sinun kannattaa mieluummin aloittaa uusi Brand Lift ‑tutkimus.
Jos haluat käyttää täydet 10 päivää käytettyä summaa koskevien ehtojen täyttämiseen ja tulosten keräämiseen, voit lopettaa käynnissä olevan tutkimuksen ja luoda uuden. Kun uusi tutkimus alkaa, kampanjasi lisätään automaattisesti uuteen tutkimukseen.
