Con la medición acelerada, su estudio de Brand Lift recopila las respuestas de la encuesta lo más rápido posible y finaliza cuando detecta respuestas suficientes para obtener resultados concluyentes respecto de la efectividad. También puedes volver a medir las campañas más adelante, después de que finalice tu estudio de Brand Lift, y ver si hay mejoras en el rendimiento a lo largo del tiempo.
En este artículo, obtendrás información sobre el funcionamiento de la medición acelerada para los estudios de Brand Lift.
Cómo usar la calculadora de "Elegibilidad de medición" para los estudios acelerados de Brand Lift
Cuando cree un estudio de Brand Lift, verá la calculadora de "Elegibilidad de medición" en el lado derecho de la página. Esta herramienta le permite examinar si su estudio cumple con el requisito de presupuesto mínimo y si es apto para la medición de Brand Lift.
Conceptos básicos sobre la calculadora de "Elegibilidad de medición"
La calculadora de "Elegibilidad de medición" le permite saber si su estudio de Brand Lift satisface los requisitos de presupuesto mínimo y le envía alertas sobre cambios que podría realizar en sus campañas para hacerlo. A la izquierda de la calculadora, también verás la sección "Recopilación de respuestas de la encuesta", que determina algunos de los datos que se muestran en la calculadora de "Elegibilidad de medición".
Expanda una de las siguientes secciones para obtener más información sobre los datos que ve en la sección "Recopilación de respuestas de la encuesta" y la calculadora de "Elegibilidad de medición".
Recopilación de respuestas de la encuesta
"Fecha de inicio: [Date]"
Esta fecha indica cuándo comenzará a ejecutarse el estudio.
Si ya comenzamos a medir los resultados del estudio de Brand Lift (por ejemplo, ya recibimos una o más respuestas), la "Fecha de inicio" se fija en el día en que recibimos la primera respuesta de la encuesta. Esta fecha no cambiará aun si se agregan o quitan campañas o si estas se detienen o reanudan.
Si todavía no comenzamos a medir los resultados de su estudio de Brand Lift, la "Fecha de inicio" se basa en las fechas de inicio de todas las campañas vinculadas al estudio de Brand Lift:
- Si todas las campañas comienzan en una fecha posterior: La fecha que se muestra es la primera fecha de inicio de las campañas incluidas (según su configuración).
- Si todas las campañas ya finalizaron: La fecha que se muestra es la fecha actual aunque la campaña haya finalizado. Si ajusta las fechas de finalización de las campañas existentes o agrega una campaña nueva, la fecha se actualizará a la nueva fecha de inicio de la campaña.
- Si sus campañas están en curso: La fecha que se muestra es la fecha actual.
"Duración del estudio: por lo general, menos de 14 días"
Los requisitos de inversión se deben cumplir en los primeros 10 días, pero puede seguir recopilando información incluso después de este plazo. Si bien no podemos garantizar resultados, la mayoría de los estudios logran obtener resultados en este plazo (siempre que se cumpla con los requisitos de inversión mínima en los primeros 10 días).
Elegibilidad de medición
"Brand Lift: Apta" o "Brand Lift: No apta"
El mensaje de elegibilidad le permite saber si su estudio de Brand Lift cumplirá con el requisito de presupuesto mínimo en un plazo de 10 días. Si su campaña no es apta para realizar un estudio de Brand Lift, verá sugerencias sobre cómo revertir esta situación.
| Sugerencia | Descripción |
|---|---|
| Utilice menos métricas en la encuesta | El requisito de presupuesto mínimo aumenta o disminuye según la cantidad de preguntas que tiene. Si quita las preguntas, presupuesto mínimo requerido disminuirá. |
| Habilite sus campañas | Si su campaña finalizó o se detuvo, la sección "Su presupuesto" de la calculadora mostrará un importe de USD 0. Cuando la reanude, este valor se actualizará en función del presupuesto activo actual. |
| Aumente los presupuestos de sus campañas | Confirme que el presupuesto acumulativo de todas sus campañas para el período de 10 días supere el presupuesto obligatorio. De lo contrario, deberá aumentar los presupuestos de las campañas. |
"Presupuesto requerido: USD X"
Es el importe que debe invertir en un plazo de 10 días a partir de la fecha de inicio del estudio. (También puede invertir su presupuesto requerido en menos tiempo y recibir los resultados de la encuesta tan pronto como reciba suficientes respuestas).
"USD X"
El presupuesto total necesitaba actualizaciones basadas en la cantidad de preguntas de su encuesta (hasta 3) y el país de segmentación de su campaña.
Para ver los países que se incluyen en cada intervalo de presupuesto, consulte esta tabla:
| Cantidad de preguntas medidas | País A | País B | País C |
| 1 pregunta | 5,000 USD | 10,000 USD | 15,000 USD |
| 2 preguntas | 10,000 USD | 20,000 USD | 30,000 USD |
| 3 preguntas | 20,000 USD | 60,000 USD | 60,000 USD |
País A
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País B
- Austria
- Bélgica
- Croacia
- Yibuti
- Finlandia
- Francia
- Polinesia Francesa
- Alemania
- Grecia
- Irlanda
- Israel
- Martinica
- Nueva Zelanda
- Noruega
- Sierra Leona
- España
- Suecia
- Taiwán
- Reino Unido
- Estados Unidos
- Islas Vírgenes de los Estados Unidos
País C
- Australia
- Canadá
- Dinamarca
- Italia
- Japón
- Catar
- Corea del Sur
- Suiza
- Los requisitos de presupuesto que se muestran se calculan en USD. Si su cuenta de Google Ads utiliza una moneda distinta del dólar estadounidense, los requisitos de presupuesto se ajustarán según los tipos de cambio correspondientes y la moneda de su cuenta. Nuestros requisitos de presupuesto no se actualizan en tiempo real, de modo que, si utiliza otra herramienta para calcular el tipo de cambio, es probable que el importe que calcule manualmente no coincida con los requisitos de presupuesto que se muestran en Google Ads.
- Si utiliza una segmentación que incluya países de distintos intervalos de presupuesto, utilizaremos el país del intervalo más alto para determinar el presupuesto que necesita. Si su segmentación incluye un país que no figura aquí o no se orienta a ningún país específico, se utilizará de forma predeterminada el país del intervalo más alto.
"Invierta antes del [date]"
Es la fecha de finalización del requisito de presupuesto. Incluye la fecha de inicio y el plazo de 10 días. Por ejemplo, si la fecha de inicio es el 1 de enero, la fecha de finalización será el 10 del mismo mes. Tenga en cuenta que esta fecha siempre será 10 días después de la "Fecha de inicio", incluso si planea invertir su presupuesto en menos días. De todos modos, aún puede recopilar respuestas unos días después de la fecha de finalización.
"Su presupuesto: USD Y"
Para calcular su presupuesto, consideramos el importe acumulativo del presupuesto que estableció para el período de 10 días de su estudio. A continuación, encontrará algunos ejemplos que demuestran cómo funciona este cálculo: Supongamos que la inversión requerida (USD Y) en estos ejemplos es de USD 10. Hay dos campañas: campaña A y campaña B.
Ejemplo 1
- La campaña A dura más de 10 días.
- La campaña A tiene un presupuesto diario de USD 1 y se publicará durante 20 días.
- Para obtener el presupuesto general, multiplicamos el presupuesto diario por 10 (dado que la campaña se publica durante más de 10 días). En este caso: USD 1 x 10 días = USD 10.
- La campaña es apta para la medición de Brand Lift.
Example 2
- La campaña A solo se publica durante un día.
- La campaña A tiene un presupuesto diario de USD 10 y se publicará durante un día.
- Para obtener el presupuesto general, multiplicamos el presupuesto diario por la cantidad de días que en se publicará la campaña dentro del plazo del estudio si la campaña dura menos de 10 días. En este caso: USD 10 x 1 día = USD 10.
- La campaña es apta para la medición de Brand Lift.
Ejemplo 3
- La campaña A se publica durante 5 días con un presupuesto diario de USD 1.
- La campaña B se publica durante 5 días con un presupuesto diario de USD 1.
- Para obtener el presupuesto general, multiplicamos el presupuesto diario por la cantidad de días de duración del estudio para ambas campañas. En este caso: 2 (1 USD x 5 días) = USD 10. Luego, sumamos el presupuesto de ambas campañas (suponiendo que los 5 días de ambas campañas están dentro del período de 10 días del estudio de Brand Lift).
- Las campañas son aptas para la medición de Brand Lift.
Ejemplo 4
- La campaña A se publica durante 5 días con un presupuesto diario de USD 1.
- El presupuesto diario de la campaña B también es de USD 1, pero la fecha de inicio cae en el día 8 del estudio de Brand Lift, y la fecha de finalización queda fuera de este período.
- Para obtener el presupuesto general, multiplicamos el presupuesto diario de ambas campañas por la cantidad de días que coinciden con el plazo del estudio. Dado que la campaña A se publica durante 5 días y se encuentra dentro del período del estudio, el presupuesto es de USD 1 x 5 días = USD 5. Sin embargo, la campaña B solo tiene 3 días incluidos en el período del estudio (desde el día 8), de modo que el presupuesto se calculará del siguiente modo: USD 1 x 3 días = USD 3. La suma de los presupuestos de las campañas A (USD 5) y B (USD 3) da un total de USD 8.
- Las campañas no son aptas para la medición de Brand Lift. Los días que se excluyen del período del estudio de Brand Lift no se toman en cuenta al determinar la elegibilidad.
- Excepción: Si el presupuesto diario de la campaña B (o A) fue superior a USD 1, la campañas podrían resultar aptas para la medición de Brand Lift. Por ejemplo, si el presupuesto diario de la campaña B es de USD 2, el cálculo sería: USD 2 x 3 = USD 6. Al sumar los presupuestos de las campañas A (USD 5) y B (USD 6), el total es de USD 11 y, por lo tanto, satisface los requisitos de elegibilidad.
Precaución: Si utiliza un presupuesto total de campaña, extender la fecha de finalización de su campaña puede impedir que su estudio sea apto
Si, en la configuración de su campaña, utiliza un presupuesto total de campaña (en lugar de un presupuesto diario), para calcular el presupuesto diario de Brand Lift, dividiremos el presupuesto total de la campaña por la cantidad de días que esta incluye. Cuando configure su estudio de Brand Lift, la columna "Presupuesto" mostrará el presupuesto diario (por ejemplo, USD 1) en la tabla en la que selecciona sus campañas.
Por ejemplo, si el presupuesto total de su campaña es de USD 50, y las fechas de inicio y finalización de la campaña tienen una diferencia de 10 días, el presupuesto diario será de USD 5.
Si utiliza un presupuesto total de campaña, tenga en cuenta que extender la fecha de finalización reducirá su presupuesto diario y podría impedir que la campaña sea apta para el estudio de Brand Lift.
Ejemplo de extensión de la fecha de finalización y nuevo cálculo del presupuesto diario
El presupuesto total de su campaña es de USD 50, y las fechas de inicio y finalización de la campaña tienen 10 días de diferencia. Luego, extiende la fecha de finalización de modo que ahora la diferencia es de 50 días. Como resultado, el nuevo presupuesto diario es de USD 1 (USD 50/50 días), y su campaña podría no ser apta para la medición de Brand Lift.
Resultados del estudio de Brand Lift
Si bien los estudios de Brand Lift obtienen resultados lo más rápido posible, el volumen de la campaña determina la velocidad con la que podemos hacerlo. Para brindarte más flexibilidad con la distribución del presupuesto y los objetivos de inversión, te otorgamos un plazo de 10 días para que cumplas con los requisitos de elegibilidad de presupuesto. Tu estudio de Brand Lift podría seguir recopilando resultados por un período breve (normalmente, menos de 14 días) debido al tiempo que transcurre entre la publicación de una impresión y el momento en que la encuesta se muestra al usuario.
Criterios
Los resultados que se muestran se basan en los criterios mencionados en la sección anterior "Elegibilidad de medición". Si tu efectividad es alta (superior al 2%), necesitamos menos respuestas de la encuesta para informar tus resultados, mientras que, si tu efectividad es baja (inferior al 2%), la cantidad necesaria de respuestas es mayor.
El volumen de respuestas se informa casi en tiempo real. Luego, analizamos la efectividad detectable y la cantidad de respuestas que podría tener para determinar si podemos brindarle resultados en Google Ads. Mientras se ejecuta tu estudio de Brand Lift, podrás ver el progreso en función de los siguientes factores:
| Progreso | Lo que ve en Google Ads |
|---|---|
| Inferior al 50% | "No hay datos suficientes" |
| Entre 50% y 100% | Si hay una efectividad positiva con importancia estadística, la informaremos. De lo contrario, verá el mensaje "No hay datos suficientes". |
| 100% | Si hay una efectividad positiva con importancia estadística, la informaremos. De lo contrario, verá el mensaje "No se detectó efectividad". |
Cómo volver a medir sus campañas
Una vez que finaliza su estudio acelerado de Brand Lift, puede agregar un estudio nuevo para volver a medir su Producto o Marca. Volver a realizar una medición le permite recopilar respuestas de encuestas a pedido a fin de conocer el rendimiento de la efectividad a lo largo del tiempo para los estudios acelerados de Brand Lift. Le recomendamos que vuelva a realizar mediciones en las ocasiones más importantes para su Producto o Marca, como cuando agrega creatividades nuevas a una campaña o desea destacar un momento clave de ella.
Ejemplo
- Acceda a su cuenta de Google Ads.
- Haga clic en ícono de herramientas
y seleccione Medición de efectividad.
- Seleccione el Producto o la Marca que desea volver a medir. Su estudio existente debe estar completo; es decir, no debe haber ninguna medición adicional en proceso.
- Si aún no ha configurado un Producto o una Marca, siga estos pasos para configurar la medición de Brand Lift.
- En la tabla de estudios de Brand Lift de su Producto o Marca, haga clic en el botón de signo más
para crear otro estudio.
- Si es necesario, realice cambios adicionales a sus preguntas de la encuesta.
- Haga clic en Guardar. Esto iniciará otro estudio de Brand Lift para volver a realizar una medición.
- Después de comenzar su estudio de Brand Lift, puede consultar el estado en la tabla de estudios de Brand Lift de su Producto o Marca.
Recibe actualizaciones por correo electrónico
Las notificaciones por correo electrónico se envían cuando se completa un estudio de Brand Lift o cuando un estudio deja de ser apto y no puede recopilar respuestas. No se podrán recopilar respuestas si se realizan cambios en tus campañas que hacen que el presupuesto del estudio sea inferior al mínimo requerido.
Las notificaciones se envían a las direcciones de correo electrónico de los usuarios que tienen acceso a la cuenta de Google Ads. No se enviarán mensajes a direcciones de correo electrónico que tengan inhabilitada la opción "Informes de rendimiento". Obtén más información acerca de las notificaciones por correo electrónico.
Preguntas frecuentes
Es el segundo día de mi estudio de Brand Lift y mi progreso es del 95%. Sin embargo, todavía se me solicita que agregue un presupuesto que satisfaga el requisito de inversión para el resto de la duración del estudio. ¿El sistema refleja de forma precisa lo que aún necesito invertir?
En la página que muestra todos los estudios de Brand Lift de mi cuenta de Google Ads, sigo viendo el estado "No apto" en la columna de estado después de crear un estudio o aplicar cambios. ¿Por qué sucede esto?
La calculadora de "Elegibilidad de medición" se actualiza prácticamente en tiempo real. Sin embargo, si realizas cambios en una campaña incluida en un estudio que afecta el cálculo de elegibilidad, la columna "Estado de medición de efectividad" se actualizará, por lo general, en unas horas. Por lo tanto, los cambios recientes que realice deberían actualizarse después de este plazo.
La dependencia de las encuestas se agrega a nivel del estado del estudio de Brand Lift. Tenga en cuenta este factor si ocurre alguna de las siguientes situaciones:
- Usted actualiza un estudio para que el estado sea "Apto" en la calculadora de "Elegibilidad de medición", pero no se envían encuestas mientras transcurren unas pocas horas para que se complete la actualización correspondiente.
- El estado del estudio cambia a "No apto" de forma inesperada. Dado que los eventos que pueden impedir que una campaña se publique (por ejemplo, si la campaña finaliza) y los cambios correspondientes del estado del estudio a "No apto" no se encuentran completamente sincronizados, es posible que se sigan enviando algunas preguntas de la encuesta antes de que se compruebe el estado del estudio y se cambie a "No apto".
¿Qué debo hacer si (de forma no intencional) mi campaña no resulta apta para la primera etapa del estudio? ¿Puedo ejecutar mi estudio de todas formas? ¿Cuáles son los pasos que debo seguir?
Un ejemplo de situación podría ser el siguiente:
Su campaña comienza a publicarse y muestra algunas impresiones antes de que usted la detenga. Tu encuesta recibe una respuesta una vez transcurrida la mitad del período de elegibilidad de medición, pero tu inversión fue muy baja y prácticamente no hay respuestas para tu encuesta. En este momento, lo mejor es comenzar un nuevo estudio de Brand Lift.
Si desea contar con los 10 días completos para cumplir con los requisitos de inversión y obtener resultados, puede detener el estudio actual y, luego, crear uno nuevo. Cuando comience el estudio nuevo, la campaña actual se incluirá automáticamente.
