V případě zrychleného měření shromažďuje studie dopadu na značku odpovědi na průzkum co nejrychleji a skončí, jakmile získá dost odpovědí, aby mohla dopad průkazně vyhodnotit. Kampaně také můžete později přeměřit (po skončení studie dopadu na značku) a zjistit, zda se výkon po čase zlepšil.
V tomto článku se dozvíte, jak zrychlené měření u studií dopadu na značku funguje.
Použití kalkulátoru „způsobilosti k měření“ pro zrychlené studie dopadu na značku
Když vytvoříte studii dopadu na značku, zobrazí se vám na stránce vpravo kalkulátor způsobilosti k měření. Ten vám spočítá, zda studie splňuje požadavek na minimální rozpočet a zda je vhodná k měření dopadu na značku.
Vysvětlení funkce kalkulátoru způsobilosti k měření
Kalkulátor způsobilosti k měření vám ukáže, zda vaše studie dopadu na značku splňuje požadavky na minimální rozpočet. Kromě toho vás upozorní na změny, které je třeba v kampaních provést, aby byly požadavky splněny. Vlevo od kalkulátoru se také zobrazí sekce Sběr odpovědí na průzkum, která má vliv na některé informace zobrazované v tomto kalkulátoru.
Pokud chcete vědět více o informacích zobrazovaných v sekci Sběr odpovědí na průzkum a v kalkulátoru způsobilosti k měření, rozbalte sekci níže.
Sběr odpovědí na průzkum
„Datum zahájení: [Date]“
Tímto datem se řídí spuštění vaší studie.
Pokud jsme ve studii dopadu na značku začali měřit (například po získání jedné nebo více odpovědí), je datum zahájení pevně nastaveno na den, kdy byla získána první odpověď v průzkumu. Datum se nezmění ani v případě přidání či odstranění kampaní, respektive jejich pozastavení či obnovení.
Pokud jsme ve studii ještě měřit nezačali, bude toto datum stanoveno na základě dat zahájení všech kampaní, které jsou do studie zařazeny:
- Pokud mají všechny kampaně datum zahájení v budoucnu: Zobrazené datum bude odpovídat tomu datu zahájení (v nastaveních kampaně), které je v rámci všech zahrnutých kampaní nejdřívější.
- Pokud už byly všechny kampaně ukončeny: Zobrazené datum bude dnešní, i když už kampaně skončily. Změníte-li u stávajících kampaní data ukončení nebo přidáte kampaň novou, zobrazí se datum zahájení, které je v rámci všech kampaní nejdřívější.
- Pokud kampaně stále probíhají: Zobrazené datum bude dnešní.
„Délka studie: Obvykle méně než 14 dní“
Požadované útraty je nutné dosáhnout během prvních 10 dní. Odpovědi lze ale shromažďovat i poté. I když to nemůžeme garantovat, u většiny studií platí, že se v dané lhůtě podaří výsledky získat (za předpokladu, že během této doby dosáhnou minimální útraty).
Způsobilost k měření
„Dopad na značku: lze spustit“ nebo „Dopad na značku: nelze spustit“
Zpráva o způsobilosti uvádí, zda vaše studie dopadu na značku splní požadavek na minimální rozpočet ve lhůtě 10 dní. Pokud vaše kampaň podmínky způsobilosti pro měření dopadu na značku nesplňuje, zobrazíme vám tipy, jak u ní způsobilosti dosáhnout.
| Tip | Popis |
|---|---|
| Použijte méně metrik průzkumu | Minimální rozpočet závisí na počtu otázek ve vašem průzkumu. Chcete-li požadovaný rozpočet snížit, některé otázky z průzkumu odstraňte. |
| Aktivujte kampaně | Pokud jste kampaň pozastavili nebo už skončila, bude v kalkulátoru v sekci „Váš rozpočet“ uvedena částka 0 USD. Po obnovení kampaně se rozpočet aktualizuje na částku aktivního rozpočtu. |
| Zvyšte rozpočty kampaní | Potvrďte, že celkový rozpočet za všechny vaše kampaně překračuje v období 10 dnů částku požadovaného rozpočtu. Pokud nepřekračuje, měli byste rozpočty kampaní zvýšit. |
„Požadovaný rozpočet: X USD“
Tuto částku je třeba utratit během desetidenního období po datu zahájení studie. (Požadovaný rozpočet můžete utratit i dříve. Výsledky průzkumu získáte, jakmile se podaří shromáždit dostatečný počet odpovědí.)
„X USD“
Celkový požadovaný rozpočet je aktualizován v závislosti na počtu otázek v průzkumu (mohou být až tři) a zemi, na kterou kampaň cílí.
Pomocí tabulky níže a přehledu uvedeného pod ní můžete určit, do které rozpočtové skupiny daná země spadá:
| Počet měřených otázek | Země A | Země B | Země C |
| 1 otázka | 5.000 USD | 10.000 USD | 15.000 USD |
| 2 otázky | 10.000 USD | 20.000 USD | 30.000 USD |
| 3 otázky | 20.000 USD | 60.000 USD | 60.000 USD |
Země A
|
|
|
Země B
- Rakousko
- Belgie
- Chorvatsko
- Džibutsko
- Finsko
- Francie
- Francouzská Polynésie
- Německo
- Řecko
- Irsko
- Izrael
- Martinik
- Nový Zéland
- Norsko
- Sierra Leone
- Španělsko
- Švédsko
- Tchaj-wan
- Spojené království
- USA
- Americké Panenské ostrovy
Země C
- Austrálie
- Kanada
- Dánsko
- Itálie
- Japonsko
- Katar
- Jižní Korea
- Švýcarsko
- Zobrazené požadavky na rozpočet jsou počítány v amerických dolarech (USD). Používá-li váš účet Google Ads jinou měnu, než je americký dolar, budou požadavky na rozpočet v účtu upraveny podle směnných kurzů a měny vašeho účtu. Požadavky na rozpočet nejsou aktualizovány v reálném čase. Pokud tedy k výpočtu směnného kurzu používáte jiný nástroj, je pravděpodobné, že vámi vypočtené částky nebudou přesně odpovídat rozpočtovým požadavkům uvedeným v Google Ads.
- Pokud cílíte na více zemí, které spadají do různých rozpočtových skupin, určíme potřebný rozpočet podle země, která spadá do skupiny s nejvyšším rozpočtem. Pokud cílíte na země, které zde uvedeny nejsou, nebo na žádné konkrétní země necílíte, určíme potřebný rozpočet podle skupiny s nejvyšším rozpočtem.
„Je nutné jej utratit do [date]“
Jde o datum ukončení požadovaného rozpočtu. Toto datum vychází z data zahájení a zahrnuje desetidenní lhůtu pro splnění požadavku. Pokud je datem zahájení například 1. leden, bude datem ukončení 10. leden. Tento den bude vždy následovat 10 dní po datu zahájení, a to i v případě, že plánujete rozpočet utratit dříve. Odpovědi lze shromažďovat ještě několik dní po datu ukončení.
„Váš rozpočet: Y USD“
Při výpočtu vašeho rozpočtu bereme v úvahu celkovou částku, kterou jste pro svůj rozpočet vyčlenili během desetidenního období studie. Zde je několik příkladů, které ukazují, jak to funguje. Předpokládejme, že požadovaná útrata (Y USD) v příkladech níže je 10 USD. Máme dvě kampaně: kampaň A a kampaň B.
Příklad 1
- Kampaň A trvá déle než 10 dní.
- Kampaň A má denní rozpočet ve výši 1 USD a bude spuštěna po dobu 20 dní.
- Celkový rozpočet získáme tak, že denní rozpočet vynásobíme 10 (protože kampaň trvá déle než 10 dní). V tomto případě: 1 USD × 10 dní = 10 USD.
- Kampaň je způsobilá k měření dopadu na značku.
Příklad 2
- Kampaň A trvá pouze jeden den.
- Kampaň A má denní rozpočet ve výši 10 USD a bude spuštěna po dobu jednoho dne.
- Celkový rozpočet získáme tak, že denní rozpočet vynásobíme počtem dní, kdy bude kampaň v době trvání studie spuštěna (za předpokladu, že je kampaň kratší než 10 dní). V tomto případě: 10 USD × 1 den = 10 USD.
- Kampaň je způsobilá k měření dopadu na značku.
Příklad 3
- Kampaň A trvá 5 dní a má denní rozpočet 1 USD.
- Kampaň B trvá 5 dní a má denní rozpočet 1 USD.
- Celkový rozpočet získáme tak, že denní rozpočet vynásobíme počtem dní, kdy budou obě kampaně v době trvání studie spuštěny. V tomto případě: 2 (1 USD × 5 dní) = 10 USD. Používáme souhrnný rozpočet za obě kampaně (za předpokladu, že všech 5 dní v obou kampaních spadá do desetidenní lhůty studie dopadu na značku).
- Kampaně jsou způsobilé k měření dopadu na značku.
Příklad 4
- Kampaň A trvá 5 dní a má denní rozpočet 1 USD.
- Denní rozpočet kampaně B je také 1 USD, ale datum zahájení kampaně připadá na 8. den studie dopadu na značku. Datum ukončení kampaně do doby trvání studie nespadá.
- Celkový rozpočet získáme tak, že denní rozpočet obou kampaní vynásobíme počtem dní, které spadají do doby trvání studie. Jelikož kampaň A trvá 5 dní a spadá do časového rámce studie, bude rozpočet 1 USD × 5 dní = 5 USD. Kampaň B se ale překrývá jen s posledními 3 dny studie (od 8. dne). Rozpočet proto bude 1 USD × 3 dny = 3 USD. Sečtete-li kampaň A (5 USD) a kampaň B (3 USD), bude celková částka činit 8 USD.
- Kampaně nejsou způsobilé k měření dopadu na značku. Dny, které do doby trvání studie dopadu na značku nespadají, se při posouzení způsobilosti podle rozpočtu nezohledňují.
- Výjimka: V případě, že je denní rozpočet kampaně B (nebo A) vyšší než 1 USD, mohou být kampaně k měření dopadu na značku způsobilé. Je-li například denní rozpočet kampaně B 2 USD, pak by celkový rozpočet činil 2 USD × 3 = 6 USD. Sečtete-li rozpočty kampaní A (5 USD) a B (6 USD), bude celková částka činit 11 USD (což je pro splnění požadavků na rozpočet dostatečné).
Upozornění: Použijete-li celkový rozpočet kampaně a posunete její datum ukončení na pozdější termín, může se stát, že bude studie dopadu na značku označena za nezpůsobilou.
Pokud v nastavení kampaně zvolíte pro výpočet denního rozpočtu studie celkový rozpočet kampaně (namísto denního rozpočtu), použijeme k výpočtu celkový rozpočet kampaně vydělený počtem dní v kampani. Jakmile studii nastavíte, bude hodnota ve sloupci Rozpočet (například 1 USD) odpovídat dennímu rozpočtu v tabulce výběru kampaní.
Pokud je například celkový rozpočet kampaně 50 USD a rozdíl mezi datem zahájení a datem ukončení kampaně je 10 dní, bude denní rozpočet činit 5 USD.
Používáte-li celkový rozpočet kampaně, je třeba vzít v úvahu, že posunutím data ukončení kampaně na pozdější termín snižujete denní rozpočet. Můžete tím způsobit, že kampaň nebude způsobilá pro studii dopadu na značku.
Příklad posunutí data ukončení na pozdější termín a přepočítání denního rozpočtu
Celkový rozpočet kampaně je 50 USD a rozdíl mezi datem zahájení a datem ukončení kampaně je 10 dní. Datum ukončení kampaně se rozhodnete přesunout na pozdější termín. Rozdíl mezi datem zahájení a datem ukončení kampaně se tím zvýší na 50 dní. Nový denní rozpočet bude mít hodnotu 1 USD (50 USD / 50 dní), což může způsobit, že kampaň nebude způsobilá k měření dopadu na značku.
Výsledky studie dopadu na značku
Ve studiích dopadu na značku se snažíme dospět k výsledkům co nejrychleji, nicméně skutečná rychlost, s jakou dokážeme výsledky shromáždit, závisí na objemu dané kampaně. V zájmu flexibilnějšího rozdělení rozpočtu a stanovení cílů útraty poskytujeme lhůtu až 10 dní, během níž je třeba dosáhnout způsobilosti podle rozpočtu. Odpovědi pro studii mohou být shromažďovány i poté (obvykle po dobu kratší než 14 dní), protože existuje určitá prodleva mezi zobrazením průzkumu uživatelem a momentem, kdy je dané zobrazení započítáno.
Kritéria
Zveřejněné výsledky vycházejí z kritérií v sekci Způsobilost k měření, kterou najdete výše. Pokud je váš dopad na značku vyšší (nad 2 %), lze výsledky zveřejnit, i když je odpovědí v průzkumu méně. Naopak pokud je dopad na značku nižší (pod 2 %), je nutné shromáždit odpovědí více.
Počet odpovědí je hlášen téměř v reálném čase. Při rozhodování, zda vám ve službě Google Ads můžeme zobrazit výsledky, zohledňujeme jak prokazatelný pozitivní dopad na značku, tak i počet odpovědí, které se daří shromažďovat. V průběhu studie dopadu na značku se vám budou zobrazovat tyto fáze:
| Průběh | Co uvidíte v Google Ads |
|---|---|
| Méně než 50 % | „Nedostatek dat“ |
| 50–100 % | Existuje-li statistický významný pozitivní dopad na značku, uvedeme jej. V opačném případě se vám zobrazí zpráva „Nedostatek dat“. |
| 100 % | Existuje-li statistický významný pozitivní dopad na značku, uvedeme jej. V opačném případě se vám zobrazí zpráva „Nebyl zjištěn žádný nárůst“. |
Přeměření
Po skončení zrychlené studie dopadu na značku můžete vytvořit novou studii, která váš produkt nebo značku přeměří. Přeměření znamená shromáždění odpovědí z průzkumu na vyžádání a zjištění dopadu na značku v průběhu času u zrychlených studií dopadu na značku. Přeměření doporučujeme používat v případech, které jsou pro váš produkt nebo značku velmi významné. Může jít například o přidání nových kreativ do kampaně nebo situaci, kdy chcete zdůraznit klíčový moment kampaně.
Příklad
- Přihlaste se k účtu Google Ads.
- Klikněte na Ikonu klíče
a vyberte Měření dopadu na značku.
- Vyberte produkt nebo značku, kterou chcete přeměřit. Existující studie už by měla být dokončena (tzn. nemělo by probíhat žádné další měření).
- Pokud jste zatím produkt nebo značku nenastavili, postupujte podle pokynů k nastavení měření dopadu na značku.
- V tabulce Studie dopadu na značku u příslušného produktu nebo značky klikněte na tlačítko plus
a vytvořte další studii.
- V případě potřeby upravte otázky v průzkumu.
- Klikněte na Uložit. Tím zahájíte další studii dopadu na značku, která dopad přeměří.
- Stav zahájené studie můžete sledovat v tabulce Studie dopadu na značku u příslušného produktu nebo značky.
Příjem e-mailových aktualizací
Oznámení e-mailem se odesílají, když je studie dopadu na značku dokončena nebo když je studie nezpůsobilá a nelze shromažďovat odpovědi. Může se stát, že odpovědi nezískáte, když v kampaních provedete změny, kvůli nimž bude rozpočet studie nižší než minimální požadovaný rozpočet.
Oznámení se odesílají na e-mailové adresy uživatelů s přístupem k účtu Google Ads. E-maily se neposílají na e-mailové adresy, u nichž je možnost přehledů výkonu zakázána. Další informace o e-mailových oznámeních
Časté dotazy
Moje studie dopadu na značku probíhá již druhým dnem a ukazatel průběhu udává 95 %. Stále se mi zobrazuje výzva k přidání rozpočtu, který splňuje požadavek na útratu po zbytek trvání studie. Opravdu musím tuto útratu dodržet?
Na stránce v účtu Google Ads, kde jsou uvedeny všechny studie dopadu na značku, se mi po vytvoření nebo úpravě studie stále ve sloupci stavu zobrazuje údaj „Nesplňuje podmínky“. Proč?
Kalkulátor způsobilosti k měření se obnovuje téměř v reálném čase. Jestliže ale v kampani zařazené do studie provedete změny, které mají na kalkulátor vliv, aktualizuje se sloupec Stav měření dopadu na značku, a to obvykle do několika hodin. Pokud jste v poslední době provedli změny, měl by se stav během několika hodin aktualizovat.
Závislost je u průzkumů stanovována na úrovni studie dopadu na značku. Tuto skutečnost je třeba vzít v úvahu zejména v těchto situacích:
- Studii jste aktualizovali a v kalkulátoru způsobilosti k měření máte uveden stav „Splňuje podmínky“, avšak v prvních hodinách po zahájení studie jsme ještě nevytvořili žádné průzkumy.
- Studie se neočekávaně vrátila do stavu „Nesplňuje podmínky“. Načasování události, která způsobila, že se kampaň nezobrazuje (například ukončení kampaně), není zcela synchronizováno s návratem studie do stavu „Nesplňuje podmínky“. Proto mohou být některé otázky v průzkumu i nadále generovány, dokud neproběhne kontrola stavu studie. Teprve pak se studie vrátí do stavu „Nesplňuje podmínky“.
Co když byla moje kampaň nechtěně spuštěna, přičemž nesplňovala podmínky pro první část studie? Mohu ve studii pokračovat? Co mám dělat?
Příklad tohoto scénáře:
Kampaň byla spuštěna a před jejím pozastavením bylo zaznamenáno několik zobrazení. Průzkum je již v polovině lhůty pro dosažení způsobilosti k měření, ale vaše útrata je nízká a v průzkumu jste nezískali skoro žádné odpovědi. V tuto chvíli pro vás bude lepší spustit novou studii dopadu na značku.
Pokud chcete mít na dosažení požadované útraty a shromáždění výsledků celých 10 dní, můžete stávající studii zastavit a vytvořit novou. Po zahájení nové studie do ní bude aktuální kampaň automaticky zařazena.
