Amb el mesurament accelerat, l'estudi de Brand Lift recull respostes de l'enquesta al més ràpidament possible i finalitza quan hi ha prou respostes a l'enquesta detectades per obtenir resultats d'increment concloents. També podeu tornar a mesurar les campanyes més endavant, un cop finalitzi l'estudi de Brand Lift, i veure si hi ha cap millora en el rendiment al llarg del temps.
Aquest article explica com funciona el mesurament accelerat per als estudis de Brand Lift.
Utilitzar la calculadora "Idoneïtat per al mesurament" per a estudis de Brand Lift accelerats
Quan creeu un estudi de Brand Lift, a la part dreta de la pàgina veureu la calculadora "Idoneïtat per al mesurament", que examina si l'estudi compleix el requisit de pressupost mínim i si és apte per al mesurament d'increment de notorietat de marca.
Entendre la calculadora "Idoneïtat per al mesurament"
La calculadora "Idoneïtat per al mesurament" us permet saber si el vostre estudi de Brand Lift compleix el requisit de pressupost mínim i us avisa dels canvis que pot ser que hàgiu de fer a les campanyes a fi que el compleixin. També veureu la secció "Recollida de respostes de l'enquesta" a l'esquerra de la calculadora, que determina una part de la informació que es mostra a la calculadora "Idoneïtat per al mesurament".
Amplieu les seccions següents per obtenir més informació sobre les dades que es mostren a la secció "Recollida de respostes de l'enquesta" i a la calculadora "Idoneïtat per al mesurament".
Recollida de respostes de l'enquesta
"Data d'inici: [Date]"
Aquesta data indica quan es començarà a executar el vostre estudi.
Si hem començat a mesurar l'estudi de Brand Lift (per exemple, hem rebut una o més respostes), la data d'inici quedarà fixada en la data en què s'ha rebut la primera resposta de l'enquesta. La data no canviarà encara que afegiu o tragueu campanyes ni encara que les mateixes campanyes es posin en pausa o es reprenguin.
Si no hem començat a mesurar l'estudi de Brand Lift, la data d'inici es basarà en les dates d'inici de totes les campanyes enllaçades a l'estudi:
- Si totes les campanyes comencen en una data posterior: la data que es mostra és la data d'inici més primerenca (a la configuració de la campanya) de totes les campanyes incloses.
- Si totes les campanyes han finalitzat: la data que es mostra és la data d'avui, encara que la campanya hagi finalitzat. Si ajusteu les dates de finalització de la campanya o afegiu una campanya nova, la data s'actualitzarà a la data d'inici nova de la campanya.
- Si les campanyes estan en curs: la data que es mostra és la d'avui.
"Durada de l'estudi: normalment inferior a 14 dies"
La despesa s'ha d'assolir en els 10 primers dies, però podeu continuar recollint respostes un cop passats aquests 10 dies. Tot i que no podem garantir resultats, la majoria d'estudis poden obtenir resultats dins d'aquest període de temps (sempre que compleixin el requisit de despesa mínima en 10 dies durant els 10 primers dies).
Idoneïtat per al mesurament
"Brand Lift: apte" o "Brand Lift: no apte"
El missatge d'idoneïtat us permet saber si l'estudi de Brand Lift complirà el requisit de pressupost mínim en un termini de 10 dies. Si la campanya no és apta, veureu consells per fer que ho sigui per a Brand Lift.
| Consell | Descripció |
|---|---|
| Feu servir menys mètriques d'enquesta | El pressupost mínim augmenta o disminueix en funció del nombre de preguntes que tingueu. Quan traieu preguntes, reduïu el pressupost mínim necessari. |
| Activeu campanyes | Si heu posat en pausa una campanya o bé la campanya s'ha completat, a la secció "El vostre pressupost" de la calculadora es mostrarà un pressupost de 0 EUR. Quan repreneu la campanya, el pressupost s'actualitzarà a l'import del pressupost actiu. |
| Augmenteu els pressupostos de les campanyes | Confirmeu que el pressupost acumulatiu de totes les campanyes durant el període de 10 dies supera el pressupost necessari. Si no és així, heu d'augmentar els pressupostos de les campanyes. |
"Pressupost necessari: X EUR"
És la quantitat que heu de gastar durant un període de 10 dies a partir de la data d'inici de l'estudi. També podeu gastar el pressupost necessari en menys temps i rebre els resultats de l'enquesta tan bon punt hàgiu rebut prou respostes.
"X EUR"
El pressupost total necessari s'actualitza segons el nombre de preguntes que publiqueu (fins a 3) i el país al qual s'orienta la vostra campanya.
Consulteu aquesta taula per veure els països que pertanyen a un segment de pressupost concret:
| Nombre de preguntes mesurades | País A | País B | País C |
| 1 pregunta | 5,000 USD | 10,000 USD | 15,000 USD |
| 2 preguntes | 10,000 USD | 20,000 USD | 30,000 USD |
| 3 preguntes | 20,000 USD | 60,000 USD | 60,000 USD |
País A
|
|
|
País B
- Àustria
- Bèlgica
- Croàcia
- Djibouti
- Finlàndia
- França
- Polinèsia Francesa
- Alemanya
- Grècia
- Irlanda
- Israel
- Martinica
- Nova Zelanda
- Noruega
- Sierra Leone
- Espanya
- Suècia
- Taiwan
- Regne Unit
- Estats Units
- Illes Verges nord-americanes
País C
- Austràlia
- Canadà
- Dinamarca
- Itàlia
- Japó
- Qatar
- Corea del Sud
- Suïssa
- Els requisits de pressupost que es mostren es calculen en dòlars dels Estats Units (USD). Si el vostre compte de Google Ads utilitza una moneda que no siguin USD, els requisits de pressupost s'ajustaran al compte en funció de la taxa de canvi i del tipus de moneda del compte. Els nostres requisits de pressupost no s'actualitzen en temps real, de manera que si utilitzeu una altra eina per calcular la taxa de canvi, és probable que l'import que calculeu manualment no coincideixi amb els requisits de pressupost que es mostren a Google Ads.
- Si orienteu els anuncis a diversos països que pertanyen a diferents segments de pressupost, farem servir el país amb el segment de pressupost més alt per determinar el pressupost que necessiteu. Si orienteu els anuncis a altres països que no s'incloguin aquí o si no orienteu els anuncis a cap país concret, establirem de manera predeterminada el segment de pressupost més alt.
"Invertiu abans del dia [date]"
És la data de finalització del requisit de pressupost. Aquesta data cobreix el requisit de 10 dies a partir de la data d'inici (inclosa). Per exemple, si la data d'inici és l'1 de gener, la data de finalització serà el 10 de gener. Tingueu present que aquest dia sempre serà 10 dies després de la data d'inici, encara que tingueu previst invertir el pressupost en menys dies. Podeu continuar recollint respostes uns quants dies després de la data de finalització.
"El vostre pressupost: Y EUR"
Per calcular el pressupost, tenim en compte l'import acumulatiu que heu pressupostat al llarg del període de 10 dies de l'estudi. A continuació teniu alguns exemples de com funciona. Suposem que la despesa necessària (Y EUR) en els exemples següents és de 10 EUR. Hi ha dues campanyes: campanya A i campanya B.
Exemple 1
- La campanya A és de més de 10 dies.
- La campanya A té un pressupost diari d'1 EUR i es publicarà durant 20 dies.
- Per obtenir el pressupost total, multipliquem el pressupost diari per 10 dies perquè la campanya es publica durant més de 10 dies. En aquest cas, 1 EUR × 10 dies = 10 EUR.
- La campanya és apta per al mesurament d'increment de notorietat de marca.
Exemple 2
- La campanya A només es publica un dia.
- La campanya A té un pressupost diari de 10 EUR i es publica durant un dia.
- Per obtenir el pressupost total, multipliquem el pressupost diari pel nombre de dies que la campanya es publica durant les dates d'estudi, si la campanya és inferior a 10 dies. En aquest cas, 10 EUR × 1 dia = 10 EUR.
- La campanya és apta per al mesurament d'increment de notorietat de marca.
Exemple 3
- La campanya A es publica durant 5 dies amb un pressupost diari d'1 EUR.
- La campanya B es publica durant 5 dies amb un pressupost diari d'1 EUR.
- Per obtenir el pressupost global, multipliquem el pressupost diari pel nombre de dies inclosos en les dates de l'estudi de les dues campanyes. En aquest cas: 2 (1 EUR × 5 dies) = 10 EUR. Agreguem el pressupost de les dues campanyes (suposant que els 5 dies de les dues campanyes estiguin dins el període de 10 dies de l'estudi de Brand Lift).
- Les campanyes són aptes per al mesurament d'increment de notorietat de marca.
Exemple 4
- La campanya A es publica durant 5 dies amb un pressupost diari d'1 EUR.
- El pressupost diari de la campanya B és d'1 EUR, però la data d'inici de la campanya és el dia 8 de l'estudi de Brand Lift. La data de finalització de la campanya no s'inclou dins de les dates de l'estudi de Brand Lift.
- Per obtenir el pressupost global, multipliquem el pressupost diari de les dues campanyes pel nombre de dies inclosos en les dates de l'estudi. Com que la campanya A es publica durant 5 dies i s'inclou dins el període de temps de l'estudi, el pressupost és d'1 EUR × 5 dies = 5 EUR. Tanmateix, la campanya B només estarà disponible durant els 3 darrers dies de l'estudi (des del dia 8), de manera que el pressupost serà d'1 EUR × 3 dies = 3 EUR. Quan sumeu la campanya A (5 EUR) i la campanya B (3 EUR), el total és de 8 EUR.
- Les campanyes no són aptes per al mesurament d'increment de notorietat de marca. Els dies que queden fora de les dates de l'estudi de Brand Lift no es tenen en compte per a la idoneïtat del pressupost.
- Excepció: si el pressupost diari de la campanya B (o A) fos superior a 1 EUR, podria ser que les campanyes fossin aptes per al mesurament d'increment de notorietat de marca. Per exemple, si el pressupost diari fos de 2 EUR per a la campanya B, seria de 2 EUR × 3 = 6 EUR. Quan sumeu els pressupostos de la campanya A (5 EUR) i de la campanya B (6 EUR), el total és d'11 EUR (cosa que compleix els requisits de pressupost).
Atenció: si utilitzeu un pressupost total de campanya, ampliar la data de finalització de la campanya pot provocar que l'estudi no sigui apte.
A la configuració de la campanya, si utilitzeu un pressupost total de campanya (en comptes d'un pressupost diari) per calcular el pressupost diari de Brand Lift, dividim el pressupost total de la campanya entre el nombre de dies de la campanya. Quan configureu un estudi de Brand Lift, la columna "Pressupost" reflectirà el pressupost diari (per exemple, 1 EUR) a la taula en què seleccioneu les campanyes.
Per exemple, si el pressupost total de la campanya és de 50 EUR i entre la data d'inici i la data de finalització de la campanya hi ha 10 dies, el pressupost diari serà de 5 EUR.
Si utilitzeu un pressupost total de campanya, recordeu que ampliar la campanya més enllà de la data de finalització redueix el pressupost diari i pot provocar que la campanya no sigui apta per a l'estudi de Brand Lift.
Exemple d'ampliació de la data de finalització i nou càlcul del pressupost diari
El pressupost total de la campanya és de 50 EUR i entre la data d'inici i la data de finalització de la campanya hi ha 10 dies. Amplieu la data de finalització de la campanya, de manera que el període entre la data d'inici i la de finalització passa a ser de 50 dies. Com a resultat, el pressupost diari ara és d'1 EUR (50 EUR/ 50 dies), i pot ser que la campanya no sigui apta per al mesurament d'increment de notorietat de marca.
Resultats de l'estudi de Brand Lift
Tot i que els resultats dels estudis de Brand Lift es reben tan ràpidament com és possible, el volum de les campanyes determina la celeritat amb què podem recollir-los. Teniu fins a 10 dies per complir el requisit de pressupost, a fi de gaudir de més flexibilitat en la distribució del pressupost i els objectius de despesa. A causa del temps que passa entre el moment en què es difon la impressió d'un anunci i el moment en què l'enquesta es mostra a l'usuari, pot ser que l'estudi de Brand Lift continuï recollint resultats durant un període breu de temps (normalment menys de 14 dies).
Criteris
La publicació dels resultats es basa en els criteris esmentats a la secció "Idoneïtat per al mesurament" anterior. Si teniu un increment més elevat (superior al 2%), necessitem menys respostes de l'enquesta per registrar els resultats, mentre que si és més baix (inferior al 2%) en necessitem més.
El volum de respostes es registra pràcticament en temps real. Consultem l'increment detectable i el nombre de respostes per determinar si us podem proporcionar resultats a Google Ads. Mentre l'estudi de Brand Lift s'estigui executant, podreu veure el progrés segons el següent:
| Progrés | El que es mostra a Google Ads |
|---|---|
| Menys del 50% | "No hi ha prou dades" |
| Entre el 50% i el 100% | Si hi ha un increment estadísticament significatiu, us n'informarem. Si no és així, veureu el missatge "No hi ha prou dades". |
| 100% | Si hi ha un increment estadísticament significatiu, us n'informarem. Si no és així, veureu el missatge "No s'ha detectat cap increment". |
Utilitzar el remesurament
Un cop finalitzat l'estudi accelerat de Brand Lift, podeu afegir un estudi nou per tornar a mesurar el producte o la marca. El remesurament és la capacitat de recollir respostes d'enquestes a la carta per veure el rendiment de l'increment al llarg del temps per a estudis accelerats de Brand Lift. Us recomanem que utilitzeu el remesurament quan sigui més important per al vostre producte o per a la vostra marca, com ara quan afegiu creativitats noves a una campanya o si voleu destacar un moment clau en una campanya.
Exemple
- Inicieu la sessió al compte de Google Ads.
- Feu clic a icona d'eines
i seleccioneu Mesurament d'increment de notorietat de marca.
- Seleccioneu el producte o la marca que vulgueu tornar a mesurar. L'estudi existent hauria d'estar completat (és a dir, no hi ha cap altre mesurament en marxa).
- Si encara no heu configurat cap producte ni marca, seguiu aquests passos per configurar el mesurament d'increment de notorietat de marca.
- A la taula d'estudis de Brand Lift del producte o de la marca, feu clic al botó de més
per crear un altre estudi.
- Si cal, feu canvis addicionals a les preguntes de l'enquesta.
- Feu clic a Desa. Això iniciarà un altre estudi de Brand Lift per al remesurament.
- Un cop hàgiu iniciat l'estudi de Brand Lift, podeu veure'n l'estat a la taula d'estudis de Brand Lift del vostre producte o de la vostra marca.
Rebre actualitzacions per correu electrònic
Les notificacions per correu electrònic s'envien quan un estudi de Brand Lift es completa o quan un estudi deixa de ser apte i no pot recollir respostes. No es poden recollir respostes si es fan canvis a les campanyes que facin que el pressupost d'estudi sigui inferior al mínim obligatori.
Les notificacions s'envien a les adreces electròniques dels usuaris que tenen accés al compte de Google Ads. Els correus electrònics no s'enviaran a les adreces electròniques en què l'opció de generació d'informes de rendiment estigui desactivada. Obteniu més informació sobre les notificacions per correu electrònic.
Preguntes més freqüents
És el segon dia del meu estudi de Brand Lift i el progrés és del 95%. Encara se'm demana que afegeixi un pressupost que compleixi el requisit de despesa per a la resta de la durada de l'estudi. Això reflecteix amb precisió el que encara he d'invertir?
A la pàgina que mostra tots els estudis de Brand Lift al compte de Google Ads, encara veig l'estat "No apte" a la columna d'estat després d'haver creat l'estudi o haver-hi fet alguns canvis. Per què?
La calculadora "Idoneïtat per al mesurament" s'actualitza pràcticament en temps real. Ara bé, si feu canvis en una campanya d'un estudi que afecta la calculadora d'idoneïtat, la columna "Estat del mesurament d'increment de notorietat de marca" s'actualitzarà (normalment al cap d'unes hores). Si fa poc que heu fet canvis, s'hauria d'actualitzar al cap d'unes hores.
La dependència per a les enquestes es genera al nivell d'estat de l'estudi de Brand Lift. Tingueu-ho en compte si us trobeu en les situacions següents:
- Actualitzeu un estudi perquè l'estat sigui "Apte" a la calculadora "Idoneïtat per al mesurament", però durant les poques hores que l'estat tarda a actualitzar-se encara no generem enquestes.
- L'estat de l'estudi torna a canviar a "No apte" de manera inesperada. Com que el moment en què té lloc un esdeveniment que fa que la campanya no es difongui (per exemple, la campanya acaba) i el moment en què l'estat de l'estudi torna a canviar a "No apte" no estan coordinats exactament, pot ser que continueu veient algunes preguntes de l'enquesta abans que l'estat de l'estudi es comprovi i torni a canviar a "No apte".
Què puc fer en una situació en què (inintencionadament) no compleixo els requisits per a la primera part de l'estudi? Puc executar el meu estudi en tot cas? Què he de fer?
Aquí teniu un exemple d'aquesta situació:
La campanya es comença a publicar i difon unes quantes impressions abans que la poseu en pausa. La vostra enquesta obté una resposta rellevant per a la idoneïtat del mesurament al mig de les dates, i heu invertit molt poc i gairebé no teniu respostes de l'enquesta. En aquest punt, és millor començar un estudi nou de Brand Lift.
Si voleu tenir els 10 dies sencers per complir els requisits de despesa i recollir resultats, podeu aturar l'estudi actual i, a continuació, crear-ne un altre. Quan comenci l'estudi nou, la campanya actual s'hi inclourà automàticament.
