С ускореното измерване проучването Ви за Brand Lift събира отговорите на анкетата възможно най-бързо и завършва, когато бъдат открити достатъчно отговори на анкетата за заключителни резултати за маркетинговия ефект. Можете също да измервате отново кампаниите на по-късна дата, след края на проучването за Brand Lift, и да видите дали има подобрения в ефективността с течение на времето.
В тази статия ще научите как функционира ускореното измерване за проучвания за Brand Lift.
Използване на калкулатора „Допустимост на измерване“ за ускорени проучвания за Brand Lift
Когато създавате проучване за Brand Lift, вдясно на страницата ще видите калкулатор „Допустимост на измерване“, с който се проверява дали проучването изпълнява изискването за минимален бюджет и дали отговаря на условията за измерване на ефекта върху марката.
Запознаване с калкулатора „Допустимост на измерване“
Калкулаторът „Допустимост на измерване“ Ви информира дали проучването Ви за Brand Lift изпълнява изискванията за минимален бюджет и Ви уведомява, ако евентуално се налага да промените кампаниите си, за да изпълнят изискванията. Вляво от калкулатора ще видите секцията „Събиране на отговори за изследването“, която определя част от информацията, показвана в калкулатора.
Разгънете секция по-долу, за да научите повече за информацията, която виждате в секцията „Събиране на отговори на изследването“ и калкулатора „Допустимост на измерване“.
Събиране на отговори за изследването
„Начална дата: [дата]“
Тази дата отбелязва кога започва да се провежда проучването Ви.
Ако сме започнали измерването за проучването Ви за Brand Lift (например сме получили един или повече отговори), началната дата бива фиксирана на датата на получаване на първия отговор на анкетата. Датата няма да се промени дори при добавяне или премахване на кампании или ако същите кампании бъдат поставени на пауза или възобновени.
Ако не сме започнали измерването за проучването Ви за Brand Lift, началната дата се базира на началната дата на всички кампании, свързани с проучването:
- Ако всички кампании започват на по-късна дата: Показаната дата е най-ранната начална дата (от настройките на кампаниите) на включените кампании.
- Ако всички кампании са приключили: Показаната дата ще бъде днешната дори ако кампанията е приключила. Ако коригирате крайната дата на съществуващата кампания или добавите нова кампания, датата ще бъде актуализирана до новата начална дата на кампанията.
- Ако кампаниите Ви се провеждат: Показаната дата е днешната.
„Продължителност на изследването: Обикновено по-малко от 14 дни“
Изискването за разходи трябва да бъдат изпълнено в рамките на първите 10 дни, но разрешаваме да продължите да събирате отговори и след 10 дни. Въпреки че не можем да гарантираме резултатите, по-голямата част от проучванията успяват да получат резултати в рамките на този период от време (като допускаме, че изпълняват изискванията за 10-дневни минимални разходи през първите 10 дни).
Допустимост на измерване
„Brand Lift: Отговаря на условията“ или „Brand Lift: Не отговаря на условията“
Съобщението за изпълнение на критериите за участие Ви информира дали проучването Ви за Brand Lift ще изпълни изискването за минимален бюджет в рамките на 10 дни. Ако кампанията Ви не отговаря на условията за Brand Lift, ще видите съвети как да промените това.
| Съвет | Описание |
|---|---|
| Използвайте по-малко показатели за проучването | Минималният бюджет се увеличава или намалява въз основа на броя на въпросите Ви. Като намалите въпросите, намалявате и минималния изискван бюджет. |
| Активирайте кампании | Ако сте поставили кампанията си на пауза или тя е завършила, в секцията „Вашият бюджет“ в калкулатора ще се показва бюджет от 0 лв. Когато възобновите кампанията, бюджетът ще бъде актуализиран до сумата на активния бюджет. |
| Увеличете бюджетите на кампанията си | Проверете дали общият бюджет за кампаниите Ви през 10-дневния период надвишава изисквания. Ако не е така, трябва да увеличите бюджетите на кампаниите си. |
„Необходим бюджет: X лв.“
Това е сумата, която трябва да изразходвате през 10-дневен период след началната дата на проучването. (Можете също така да изразходвате изисквания бюджет за по-малко време и да получите резултатите от проучването веднага щом бъдат събрани достатъчно отговори.)
„X лв.“
Общият необходим бюджет се променя в зависимост от броя въпроси, които задавате (най-много 3), и държавата, към която е насочена кампанията Ви.
Можете да видите държавите, които попадат в определен сегмент на бюджета, в следната таблица:
| Брой измервани въпроси | Държава А | Държава Б | Държава В |
| 1 въпрос | 5000 щ.д. | 10 000 щ.д. | 15 000 щ.д. |
| 2 въпроса | 10 000 щ.д. | 20 000 щ.д. | 30 000 щ.д. |
| 3 въпроса | 20 000 щ.д. | 60 000 щ.д. | 60 000 щ.д. |
Държава А
|
|
|
Държава Б
- Австрия
- Белгия
- Хърватия
- Джибути
- Финландия
- Франция
- Френска Полинезия
- Германия
- Гърция
- Ирландия
- Израел
- Мартиника
- Нова Зеландия
- Норвегия
- Сиера Леоне
- Испания
- Швеция
- Тайван
- Обединено кралство
- САЩ
- Американски Вирджински острови
Държава В
- Австралия
- Канада
- Дания
- Италия
- Япония
- Катар
- Южна Корея
- Швейцария
- Показаните изисквания за бюджет се изчисляват в щатски долари. Ако профилът Ви в Google Ads е във валута, различна от щатски долари, изискванията за бюджет ще бъдат коригирани в него въз основа на валутните курсове и валутата в профила Ви. Изискванията за бюджета не се актуализират в реално време, така че ако използвате друг инструмент за изчисляване на обменния курс, така получената сума най-вероятно няма да съответства на изискванията ни за бюджет, показвани в Google Ads.
- Ако насочвате към няколко държави, които попадат в различни сегменти на бюджета, определяме необходимия Ви бюджет на базата на държавата, която попада в сегмента с най-голям бюджет. Ако насочвате към държави, които не са споменати тук, или не насочвате към конкретна държава, по подразбиране използваме сегмента с най-голям бюджет.
„Изразходване преди [дата]“
Крайната дата на изискването за бюджет. Тази дата изпълнява изискването за 10 дни, като при това се включва началната дата. Ако например началната дата е 1 януари, крайната дата ще бъде 10 януари. Имайте предвид, че тази дата винаги ще бъде 10 дни след „Начална дата“ дори ако планирате да изразходвате бюджета си за по-малко дни. Можете да събирате отговори няколко дни след крайната дата.
„Вашият бюджет: Y лв.“
За да изчислим бюджета Ви, разглеждаме общата сума, която сте определили за бюджет за периода от 10 дни за проучването. Ето някои примери как функционира това. Да приемем, че в примерите по-долу изискваните разходи (Y лв.) са 10 лв. Има две кампании, А и Б.
Пример 1
- Кампания А е по-дълга от 10 дни.
- Тя е с дневен бюджет от 1 лв. и ще се провежда 20 дни.
- За да получим общия бюджет, умножаваме дневния бюджет по 10 (тъй като кампанията се провежда повече от 10 дни). В този случай: 1 лв. x 10 дни = 10 лв.
- Кампанията отговаря на условията за измерване на ефекта върху марката.
Пример 2
- Кампания А се провежда само един ден.
- Кампания А има дневен бюджет от 10 лв. и ще се провежда един ден.
- За да получим общия бюджет, умножаваме дневния бюджет по броя на дните, през които ще се провежда кампанията и които попадат в периода на проучването, ако тя е по-кратка от 10 дни. В този случай: 10 лв. x 1 ден = 10 лв.
- Кампанията отговаря на условията за измерване на ефекта върху марката.
Пример 3
- Кампания А се провежда 5 дни с дневен бюджет от 1 лв.
- Кампания Б се провежда 5 дни с дневен бюджет от 1 лв.
- За да получим общия бюджет, умножаваме дневния бюджет по броя дни, попадащи в периода на проучването, и за двете кампании. В този случай: 2 x (1 лв. x 5 дни) = 10 лв. Обединяваме бюджета на двете кампании (като приемаме, че петте дни за всяка от тях попадат изцяло в 10-дневния период на проучването за Brand Lift).
- Кампаниите отговарят на условията за измерване на ефекта върху марката.
Пример 4
- Кампания А се провежда 5 дни с дневен бюджет от 1 лв.
- Дневният бюджет за кампания Б също е 1 лв., но началната ѝ дата е на осмия ден от проучването за Brand Lift. Крайната дата на кампанията е извън периода на проучването.
- За да получим общия бюджет, умножаваме дневния бюджет и за двете кампании по броя на дните, които попадат в периода на проучването. Тъй като Кампания А се провежда 5 дни и попада в рамките на периода на проучването, бюджетът е 1 лв. x 5 дни = 5 лв. Кампания Б обаче попада само в последните 3 дни от проучването (от осмия ден нататък), така че бюджетът ще бъде 1 лв. x 3 дни = 3 лв. Като съберем бюджетите за кампания А (5 лв.) и кампания Б (3 лв.), общата сума е 8 лв.
- Кампаниите не отговарят на условията за измерване на ефекта върху марката. Дните извън периода на проучването за Brand Lift не се вземат предвид, когато се определя дали бюджетът отговаря на условията.
- Изключение: Ако дневният бюджет за кампания Б (или А) е повече от 1 лв., възможно е кампаниите да отговарят на условията за измерване на ефекта върху марката. Ако например дневният бюджет за кампания Б е 2 лв., получаваме 2 лв. x 3 = 6 лв. Като съберем бюджетите за кампания А (5 лв.) и кампания Б (6 лв.), общата сума е 11 лв. (което изпълнява изискванията за бюджет).
Внимание: Ако използвате общ бюджет на кампанията и преместите крайната ѝ дата в бъдещето, проучването може да престане да отговаря на условията
Ако в настройките на кампанията си използвате общ бюджет (а не дневен), за изчисляване на дневния бюджет за Brand Lift разделяме общия бюджет на кампанията на броя дни, в които се провежда тя. Когато настройвате проучването за Brand Lift, графата „Бюджет“ ще отразява дневния бюджет (например 1 лв.) в таблицата, където избирате кампаниите.
Ако например общият бюджет на кампанията е 50 лв. и продължителността ѝ е 10 дни, дневният бюджет ще бъде 5 лв.
Ако използвате общ бюджет на кампанията, имайте предвид, че удължаването ѝ намалява дневния ѝ бюджет, вследствие на което тя може да не отговаря на условията за проучването за Brand Lift.
Пример за удължаване на кампания и преизчисляване на дневния бюджет
Общият бюджет на кампанията Ви е 50 лв. и продължителността ѝ е 10 дни. Променяте крайната дата на кампанията, така че тя вече продължава 50 дни. В резултат на това дневният бюджет на кампанията вече е 1 лв. (50 лв./50 дни) и тя може да не отговаря на условията за измерване на ефекта върху марката.
Резултати от проучване за Brand Lift
Въпреки че проучванията за Brand Lift получават резултати възможно най-бързо, продължителността на събирането на резултати от нас се определя от обема на кампанията. Оставяме до 10 дни да бъдат изпълнени условията за бюджет, за да имате повече гъвкавост при разпределянето на бюджета и целевите разходи. Проучването Ви за Brand Lift може да продължи да събира резултати за кратък период, обикновено по-малко от 14 дни, заради интервала от време между осигуряването на импресия и показването на анкетата пред потребител.
Критерии
Генерирането на резултатите става въз основа на критериите, описани в секцията „Допустимост на измерване“ по-горе. Ако маркетинговият ефект за Вас е по-висок – над 2% – изискваме по-малко отговори на анкетата, преди да отчетем резултатите. Ако ефектът е по-нисък – под 2% – изискваме повече отговори на анкетата.
Броят на отговорите се отчита почти в реално време. Вземаме под внимание измеримия маркетингов ефект и броя на отговорите, които сте получили, за да определим дали можем да Ви предоставим резултати в Google Ads. Докато се провежда проучването Ви за Brand Lift, ще можете да виждате напредъка въз основа на следното:
| Напредък | Какво виждате в Google Ads |
|---|---|
| По-малко от 50% | „Няма достатъчно данни“ |
| Между 50% и 100% | Ако има статистически значим, положителен маркетингов ефект, ще го съобщим. В противен случай ще изведем „Няма достатъчно данни“. |
| 100% | Ако има статистически значим, положителен маркетингов ефект, ще го съобщим. В противен случай ще съобщим „Не е установено повишаване“. |
Използване на повторно измерване
След края на ускореното проучване на ефекта върху марката можете да добавите ново проучване за повторно измерване на продукта или марката. Повторното измерване представлява възможността да събирате отговори на анкетата при поискване, за да виждате ефективността на повишаването на ефекта с течение на времето за ускорени проучвания за ефекта върху марката. Препоръчваме да използвате повторно измерване, когато това е най-важно за продукта или марката Ви, например когато добавяте нови рекламни послания към кампания или искате да откроите ключов момент в кампания.
Пример
- Влезте в профила си в Google Ads.
- Кликнете върху икона за инструменти
и изберете Измерване на ефекта.
- Изберете продукта или марката, за която искате да направите повторно измерване. Съществуващото проучване трябва да бъде завършено (т.е. да не се извършва допълнително измерване).
- Ако все още не сте задали продукт или марка, изпълнете следните стъпки, за да настроите измерване на ефекта върху марката.
- В таблицата за проучвания на ефекта върху марката в продукта или марката кликнете върху бутона със знак плюс
, за да създадете друго проучване.
- Ако е необходимо, извършете допълнителни промени във въпросите от анкетата.
- Кликнете върху Запазване. Така ще започне друго проучване на ефекта върху марката за повторно измерване.
- След като започнете проучването на ефекта върху марката, можете да видите състоянието в таблицата с такива проучвания в рамките на продукта или марката.
Получаване на актуализации по имейл
Изпращат се известия по имейл, когато проучване за Brand Lift завърши или когато спре да отговаря на условията и не може да събира отговори. Възможно е да не се събират отговори, ако в кампаниите Ви бъдат извършени промени, поради които бюджетът на проучването спадне под задължителния минимум.
Известията се изпращат до имейл адреси на потребители с достъп до профила в Google Ads. Няма да се изпращат имейли до имейл адреси, за които опцията за отчитане на ефективността е деактивирана. Научете повече за известията по имейл.
ЧЗВ
На втория ден от проучването ми за Brand Lift се показва, че напредъкът му е 95%. Продължават исканията към мен да добавя бюджет, който изпълнява изискванията за разходи за оставащата продължителност на проучването. Това точно отражение ли е на средствата, които трябва да изразходвам допълнително?
На страницата с всички проучвания за Brand Lift в профила ми в Google Ads продължавам да виждам „Не отговаря на условията“ в графата за състоянието, след като създадох проучване или извърших редакции. Защо?
Калкулаторът „Допустимост на измерване“ се опреснява почти в реално време. Ако обаче извършите промени в кампания, участваща в проучване, които се отразяват върху калкулатора, графата „Състояние на измерването на ефекта върху марката“ ще се актуализира, обикновено в рамките на няколко часа. Ако сте направили промени наскоро, тя ще се актуализира след няколко часа.
Зависимостта за анкетите се получава на ниво състояние на проучването за Brand Lift. Имайте това предвид, в случай че попаднете в следните ситуации:
- Актуализирате проучване, така че в калкулатора „Допустимост за измерване“ се показва, че то отговаря на условията, но през няколкото часа, нужни за актуализиране на състоянието на проучването, не показваме анкети.
- Състоянието на проучването се връща неочаквано на „Не отговаря на условията“. Тъй като събитието, довело до спирането на кампанията (например кампанията е завършила), и промяната на състоянието на проучването на „Не отговаря на условията“, не съвпадат точно във времето, възможно е някои въпроси в анкетата да бъдат показани, преди да се извърши проверката на състоянието на проучването и то да мине към „Не отговаря на условията“.
Какво да направя в случай, когато (непреднамерено) не изпълнявам условията за първата част на проучването? Мога ли пак да го проведа? Какво да направя?
Пример за такава ситуация:
Кампанията Ви започва да се провежда и показва няколко импресии, преди да я поставите на пауза. Анкетата Ви получава отговор през периода, в който отговаряте на условията за измерване, но сте изразходвали много малко средства и не получавате почти никакви отговори. На този етап е по-добре да започнете ново проучване за Brand Lift.
Ако искате да изпълните пълните 10 дни, за да изпълните изискванията за разходите си и да получите резултати, можете да спрете текущото проучване и да създадете ново. Когато новото проучване започне, текущата кампания автоматично ще бъде включена в него.
