Pri ocenjevanju splošne uspešnosti se ne smete preozko osredotočiti na posamezne skupine oglasov ali kratka časovna obdobja (npr. uspešnost glede na določen dan, saj lahko v tem primeru pride do krajših porastov), zlasti če nastavite cilj na ravni oglaševalske akcije. Poskrbite, da bo ciljni CPA ali ROAS realna vrednost z vidika pretekle povprečne vrednosti vaše oglaševalske akcije v prikaznem omrežju.
Primer
V spodnji tabeli je skupina oglasov C uspešnejša od ciljnega CPA-ja, skupini oglasov A in B pa dosegata ciljni CPA. Ker oglaševalska akcija dosega cilj, ne smete začasno zaustaviti skupine oglasov C. Če začasno zaustavite skupino oglasov C, se bo skupni obseg zmanjšal. Pametne ponudbe bodo seznanjene z atributi o skupini oglasov C, zaradi česar bo CPA višji od ciljne vrednosti, ponudbe pa nižje.
Za najboljše rezultate lahko združite skupino oglasov C z drugimi skupinami oglasov, da bo strategija pametnih ponudb lahko optimizirala delovanje za ves promet. Če uporabljate primerne oglaševalske akcije s ciljnim CPA-jem, lahko izberete tudi plačevanje za konverzije.
Natančnost in obseg pametnih ponudb
Pametne ponudbe bodo verjetneje delovale v okviru vašega ciljnega CPA-ja ali ROAS-a, če boste ocenili časovno obdobje z večjim številom konverzij. V spodnjem grafikonu je prikazana pričakovana natančnost na podlagi števila konverzij v ocenjenem časovnem obdobju ali hierarhiji oglaševalske akcije.
Primer
Če ena skupina oglasov iz velike oglaševalske akcije vsebuje samo 15 konverzij v analiziranem časovnem obdobju, lahko pričakujete dnevno nestabilnost CPA-ja v tej skupini oglasov. Vendar pa bo oglaševalska akcija na splošno lahko dosledno dosegala CPA v večdnevnem obdobju. Grafikon ne velja za daljša časovna obdobja (na primer za ves čas ali za več mesecev).
Osredotočite se na trende uspešnosti za celotno oglaševalsko akcijo in ne za posamezne skupine oglasov ali kratka časovna obdobja z večjo nestabilnostjo. Algoritem je zasnovan tako, da se odzove in tekom časa doseže ciljno vrednost v posamezni skupini oglasov. Zaradi dinamične narave dražbe boste morda opazili določena nihanja v delovanju CPA-ja ali ROAS-a.
Pametne ponudbe in obseg oglaševalske akcije
Naš programski algoritem za določanje ponudb je zasnovan tako, da vašim oglaševalskim akcijam zagotovi kar največ konverzij v okviru izbranega cilja glede uspešnosti, cilja za CPA za ciljni CPA in cilja za ROAS za ciljni ROAS. Ker se tržišče spreminja (npr. zaradi sprememb v vedenju uporabnikov), lahko število konverzij in poraba nihata, da lahko programski algoritem za določanje ponudb še naprej dosega vaš cilj glede uspešnosti. Oglejte si nekaj korakov za prilagajanje oglaševalskih akcij:
- Povečajte cilj za CPA ali znižajte cilj za ROAS: S tem boste omogočili, da bo naš sistem ponudil višjo ponudbo na posamezni dražbi, zaradi česar boste imeli več možnosti za pridobitev prikazov, ki bodo vodili do konverzij.
- Razširite ciljanje: Če je ponudbe mogoče določiti za več prikazov, lahko naš algoritem poišče več konverzij.
Kako sprememba stopnje konverzije ali ponudbe vpliva na vaš obseg?
Običajno obstaja povezava med ponudbo in obsegom ter stopnjo konverzije in obsegom. Povečanje ponudbe ali stopnje konverzije bo verjetno zagotovilo večji obseg, z znižanjem ponudbe ali stopnje konverzije pa se bo obseg najverjetneje zmanjšal.
Če preklopite na povečanje števila konverzij s ciljnega CPA-ja ali ciljnega ROAS-a, s tem ne povečate obsega v okviru istega cilja glede uspešnosti. Če boste na primer preklopili s ciljnega CPA-ja na povečanje števila konverzij, s tem ne boste povečali obsega v okviru enakega CPA-ja. Namesto tega boste morda zabeležili več konverzij, vendar v okviru višjega in manj učinkovitega CPA-ja. Enak cilj lahko dosežete tako, da ohranite ciljni CPA in zvišate cilj za CPA.
