Når du skal evaluere totalresultatene, bør du ikke fokusere blindt på enkeltannonsegrupper eller korte tidsperioder (f.eks. resultatet på en bestemt dag, da midlertidige resultatoppsvingninger kan forekomme), spesielt hvis du har satt deg et mål på kampanjenivå. Sørg for at mål-ROAS- eller mål-CPA-verdien er realistisk basert på det historiske gjennomsnittet du har oppnådd med bannerkampanjene dine.
Eksempel
I diagrammet nedenfor kan du se at annonsegruppe C har resultater som overgår mål-CPA-verdien, mens annonsegruppe A og B er på skjema. Ettersom kampanjemålet nås, bør du ikke sette annonsegruppe C på pause. Hvis du derimot gjør det, får det en negativ innvirkning på det totale volumet. Den smarte budgivningen tilegner seg kunnskap om attributter for annonsegruppe C, noe som fører til en CPA-verdi over det angitte målet samt lavere bud.
For å oppnå best mulige resultater kan du kombinere annonsegruppe C med de andre annonsegruppene, slik at den smarte budgivningen kan sette inn optimaliseringstiltak som omfatter all trafikk du har. Du kan også betale for konverteringer hvis du bruker mål-CPA-kampanjer hvor du er kvalifisert for denne løsningen.
Volum og nøyaktighet i smart budgivning
Med smart budgivning har du større sannsynlighet for å få resultater som er i tråd med mål-ROAS- eller mål-CPA-verdien du har angitt, dersom du evaluerer en tidsperiode med et større konverteringsvolum. I diagrammet nedenfor kan du se den forventede nøyaktigheten ved evaluering av et gitt konverteringsvolum i et kampanjehierarki eller i løpet av en tidsperiode.
Eksempel
Hvis du har én annonsegruppe i en stor kampanje der du bare oppnår 15 konverteringer i løpet av tidsperioden som er under lupen, kan du forvente deg ustabile daglige CPA-verdier i den annonsegruppen. Med kampanjen i sin helhet kan du imidlertid vedvarende nå ønsket CPA-verdi over flere dager. Du kan ikke bruke dette diagrammet i forbindelse med lengre tidsperioder (f.eks. siden oppstart eller flere måneder).
Du bør fokusere på resultattrendene for kampanjen sett under ett – heller enn på enkeltannonsegrupper eller kortere datoperioder der resultatsvingninger i større grad kan forventes. Vi utviklet algoritmen slik at den skal kunne reagere på endringer og nå målet over tid i hver annonsegruppe. På grunn av dynamikken i auksjoner kommer du trolig til å se visse svingninger i CPA- eller ROAS-resultatene.
Smart budgivning og skalering av kampanjer
Vi utviklet den programmatiske budalgoritmen for at du skal kunne oppnå høyest mulig konverteringsvolum i kampanjene dine til det aktuelle resultatmålet, CPA-målet for mål-CPA eller ROAS-målet for mål-ROAS. Når det skjer endringer i markedet (f.eks. pga. endret brukeratferd), kan du se svingninger i forbruk og konverteringsvolum. Dette kommer av at den programmatiske budalgoritmen gjør justeringer for at du fortsatt skal nå resultatmålet du har satt deg. Du kan skalere kampanjene dine ved å iverksette visse tiltak:
- Øk CPA-målet eller ROAS-målet: På denne måten kan algoritmen legge inn høyere bud under auksjonene, noe som fører til større sjanser for at du vinner visninger som resulterer i konverteringer.
- Bruk mer omfattende målretting: Jo flere visninger det kan bys på, dess flere konverteringer kan algoritmen identifisere.
Hvilken innvirkning har endringer i bud eller konverteringsfrekvens på rekkevidden til kampanjer?
Budnivå og rekkevidde er – som konverteringsfrekvens og rekkevidde – nært forbundet med hverandre. Jo høyere bud eller konverteringsfrekvens du har, dess større rekkevidde oppnår du trolig – og omvendt.
Hvis du går over fra mål-CPA eller mål-ROAS til maksimer antall konverteringer, oppnår du ikke større rekkevidde uten å justere resultatmålet ditt. Hvis du for eksempel bytter fra mål-CPA til maksimer antall konverteringer, får du ikke større rekkevidde til den samme CPA-verdien. Du kan derimot komme til å se et høyere konverteringsvolum, men til en høyere og mindre effektiv CPA-verdi. Du kan oppnå den samme effekten ved å fortsette å bruke mål-CPA og i stedet øke CPA-målet.
