Az általános teljesítmény értékelése során ne koncentráljon túlságosan az egyes hirdetéscsoportokra, illetve rövid időszakokra (például egy adott nap teljesítményére, mivel rövid kiugrások előfordulhatnak), különösen akkor, ha kampányszinten állít be célt. Győződjön meg arról, hogy a cél-CPA vagy -ROAS a Display-kampányok előzményeinek átlaga alapján valósághű-e.
Példa
Az alábbi diagramon a C hirdetéscsoport a cél-CPA-nál jobban teljesít, az A és B hirdetéscsoportok pedig teljesítik a cél-CPA-t. Mivel a kampány eléri a célt, nem célszerű szüneteltetni a C hirdetéscsoportot. A C hirdetéscsoport szüneteltetésekor a teljes mennyiség csökken. Az Intelligens ajánlattétel megtanulja a C hirdetéscsoport attribútumait, amely ezután a célt meghaladó CPA-hoz vezet, és csökkenti az ajánlatokat.
A legjobb eredmény érdekében a C hirdetéscsoportot más hirdetéscsoportokkal kombinálhatja, így az Intelligens ajánlattétel optimalizálni tudja a teljes forgalmat. A konverziókért is fizethet, ha erre alkalmas cél-CPA-kampányt használ.
Az Intelligens ajánlattétel pontossága és mennyisége
Az Intelligens ajánlattétel nagyobb valószínűséggel teljesít a cél-CPA vagy -ROAS szintjén, ha olyan időtartamot értékel ki, amelyben nagyobb a konverziószám. Az alábbi diagram a konverziós mennyiségre vonatkozó várható pontosságot mutatja egy adott időszakban vagy értékelt kampányhierarchiánál.
Példa
Ha egy nagy kampány egyik hirdetéscsoportjában csak 15 konverzió történt az elemzett időszak alatt, akkor a hirdetéscsoportban napi CPA-ingadozás várható. A teljes kampány ugyanakkor több napot tekintve következetesen elérheti a CPA-t. A diagram nem vonatkozik hosszabb időszakokra (például a teljes időtartamra vagy több hónapra).
Összpontosítson a teljes kampányteljesítmény trendjeire, ne az egyes hirdetéscsoportokra vagy a rövid dátumtartományokra, melyek nagyobb ingadozást mutatnak. Az algoritmust úgy van kialakítva, hogy egy idő után reagál, és eléri a célt az egyes hirdetéscsoportoknál. Az aukció dinamikus jellegének köszönhetően valószínűleg némi ingadozást tapasztalhat a CPA- vagy a ROAS-teljesítmény terén.
Intelligens ajánlattétel és kampány skála
Az automatizált ajánlattételi algoritmusunk úgy készült, hogy a cél kiválasztott teljesítménycél, cél-CPA esetén CPA-cél, cél-ROAS esetén pedig ROAS-cél mellett a legtöbb konverziós mennyiséget érje el. Mivel a piaci változások (például a felhasználói viselkedés változásai miatt) miatt ingadozik a konverziók száma, a konverziók mennyisége és a költés ingadozhat, hogy az automatizált ajánlattételi algoritmus továbbra is elérje a teljesítménycélt. A kampányok méretezéséhez szükséges néhány lépés:
- A CPA-cél növelése vagy a ROAS-cél csökkentése: Így az algoritmus magasabb ajánlatot tehet az egyes aukcióknál, ami nagyobb eséllyel vezet konverziót eredményező megjelenítések elnyeréséhez.
- A célzás bővítése: Minél több megjelenítésre tesz ajánlatot az algoritmus, annál több konverziót tud találni.
Hogyan befolyásolja a konverziós arány vagy az ajánlat változása a skálát?
Általában erős összefüggés áll fenn az ajánlat és a skála, illetve a konverziós arány és a skála között. Az ajánlat vagy a konverziós arány növekedése valószínűleg nagyobb skálát eredményez, az ajánlat vagy a konverziós arány csökkentése pedig várhatóan kisebbet.
A cél-CPA-ról vagy cél-ROAS-ról Konverziók maximalizálása stratégiára való áttérés nem növeli a skálát ugyanannál a teljesítménycélnál. Ha például átvált a cél-CPA-ról a Konverziók maximalizálása használatára, nem növeli a skálát azonos CPA mellett. Ehelyett nagyobb konverziós mennyiségre számíthat, ám magasabb és kevésbé hatékony CPA mellett. Ugyanezt a célt elérheti úgy is, ha megtartja a cél-CPA-t, és a CPA-cél növeli meg.
