परफ़ॉर्मेंस का आकलन करते समय, अलग-अलग विज्ञापन ग्रुप या छोटी अवधि पर फ़ोकस नहीं करें (जैसे, किसी खास दिन की परफ़ॉर्मेंस, क्योंकि छोटी अवधि के दौरान परफ़ॉर्मेंस में ज़्यादा बढ़ोतरी हो सकती है). अगर आपने कैंपेन लेवल पर टारगेट सेट किया है, तो खास तौर पर इस बात का ध्यान रखें. पक्का करें कि टारगेट सीपीए या आरओएएस, आपके डिसप्ले कैंपेन के पुराने औसत के आधार पर सही है.
उदाहरण
नीचे दिए गए चार्ट में, विज्ञापन ग्रुप C की परफ़ॉर्मेंस सीपीए लक्ष्य से बेहतर है, जबकि विज्ञापन ग्रुप A और B सीपीए लक्ष्य को पूरा कर रहे हैं. कैंपेन लक्ष्य पूरा कर रहा है, इसलिए आपको विज्ञापन ग्रुप C को नहीं रोकना चाहिए. अगर आप विज्ञापन ग्रुप C को रोकते हैं, तो कुल वॉल्यूम पर असर पड़ेगा. स्मार्ट तरीके से बोली लगाने की रणनीति, विज्ञापन ग्रुप C की विशेषताओं के बारे में सीखेगी. इस वजह से सीपीए, लक्ष्य से ज़्यादा और बोलियों से कम होगा.
सबसे बेहतर नतीजों के लिए, आप विज्ञापन ग्रुप C को दूसरे विज्ञापन ग्रुप से जोड़ सकते हैं, ताकि स्मार्ट तरीके से बोली लगाने की रणनीति आपके पूरे ट्रैफ़िक को ऑप्टिमाइज़ कर सके. आप मंज़ूरी वाले टारगेट सीपीए कैंपेन का इस्तेमाल करते समय, कन्वर्ज़न के लिए पैसे भी चुका सकते हैं.
स्मार्ट तरीके से बोली लगाने की परफ़ॉर्मेंस और वॉल्यूम
अगर आप ज़्यादा कन्वर्ज़न वॉल्यूम वाली अवधि का आकलन करते हैं, तो स्मार्ट तरीके से बोली लगाने की परफ़ॉर्मेंस आपके टारगेट सीपीए या आरओएएस के आधार पर तय हो सकती है. नीचे दिए गए चार्ट में, किसी अवधि के दौरान कन्वर्ज़न वॉल्यूम या आकलन किए गए कैंपेन के क्रम की सटीक जानकारी के बारे में अनुमान पेश किया गया है.
उदाहरण
अगर आकलन वाली अवधि के दौरान, किसी बड़े कैंपेन से जुड़े एक विज्ञापन ग्रुप को सिर्फ़ 15 कन्वर्ज़न मिले हैं, तो आपको उस विज्ञापन ग्रुप के सीपीए में रोज़ उतार-चढ़ाव देखने को मिल सकता है. हालांकि, हो सकता है कि पूरा कैंपेन लगातार कई दिनों तक सीपीए लक्ष्य को पूरा करता रहा हो. चार्ट लंबे समय (जैसे कि हमेशा के लिए या कई महीनों तक) के लिए लागू नहीं होता है.
ज़्यादा उतार-चढ़ाव वाले अलग-अलग विज्ञापन ग्रुप या तारीख की छोटी सीमाओं के बजाय पूरे कैंपेन की परफ़ॉर्मेंस के रुझानों पर फ़ोकस करें. एल्गोरिदम को इस तरह से डिज़ाइन किया गया है, ताकि हर विज्ञापन ग्रुप में समय के साथ टारगेट पूरा करने के लिए काम किया जा सके. नीलामी में नियमित तौर पर होने वाले बदलावों की वजह से, आपको सीपीए या आरओएएस की परफ़ॉर्मेंस में कुछ उतार-चढ़ाव दिख सकता है.
स्मार्ट तरीके से बोली लगाना औरकैंपेन कीपहुंच
प्रोग्राम के आधार पर बोली लगाने वाले हमारे एल्गोरिदम को इस तरह से डिज़ाइन किया गया है, ताकि आपके कैंपेन को ज़्यादा से ज़्यादा कन्वर्ज़न वॉल्यूम मिल सके. यह वॉल्यूम परफ़ॉर्मेंस लक्ष्य, सीपीए लक्ष्य, और आरओएएस लक्ष्य के हिसाब से होगा. बाज़ार में बदलाव (जैसे, उपयोगकर्ता के व्यवहार में बदलाव की वजह से) से कन्वर्ज़न वॉल्यूम, और खर्च में उतार-चढ़ाव आ सकता है, ताकि आपके परफ़ॉर्मेंस लक्ष्य को पूरा करने के लिए, प्रोग्राम के आधार पर बोली लगाने वाले हमारे एल्गोरिदम को जारी रखा जा सके. अपने कैंपेन का दायरा बढ़ाने के लिए, आप ये कदम उठा सकते हैं:
- सीपीए लक्ष्य बढ़ाएं या आरओएएस लक्ष्य घटाएं: इससे हमारे एल्गोरिदम को हर नीलामी में ज़्यादा बोली लगाने की अनुमति होगी जिससे इंप्रेशन मिलने की संभावना बढ़ जाती है. इस आधार पर कन्वर्ज़न भी मिलेगा.
- टारगेटिंग (विज्ञापन के लिए सही दर्शक चुनना) का दायरा बढ़ाएं: बोली लगाने के लिए ज़्यादा इंप्रेशन मिलने पर, हमारा एल्गोरिदम ज़्यादा संभावित कन्वर्ज़न का पता लगा सकता है.
कन्वर्ज़न दर या बोली में बदलाव से, आपके कैंपेन की पहुंच पर किस तरह असर पड़ता है?
आम तौर पर, बोली-कैंपेन की पहुंच और कन्वर्ज़न दर-कैंपेन की पहुंच के बीच काफ़ी जुड़ाव होता है. बोली या कन्वर्ज़न दर में बढ़ोतरी की वजह से कैंपेन की पहुंच ज़्यादा हो सकती है. साथ ही, बोली या कन्वर्ज़न दर में कमी होने पर कैंपेन की पहुंच भी कम हो सकती है.
टारगेट सीपीए या टारगेट आरओएएस रणनीति से कन्वर्ज़न बढ़ाने की रणनीति पर स्विच करने से, पहले से तय परफ़ॉर्मेंस लक्ष्य के आधार पर कैंपेन की पहुंच नहीं बढ़ती है. उदाहरण के लिए, टारगेट सीपीए रणनीति के बजाय कन्वर्ज़न बढ़ाने की रणनीति पर स्विच करने से, पहले से तय सीपीए पर कैंपेन की पहुंच नहीं बढ़ेगी. इसके बजाय, आपको ज़्यादा कन्वर्ज़न वॉल्यूम दिख सकता है. हालांकि, इसके लिए सीपीए ज़्यादा, लेकिन कम बेहतर होगा. टारगेट सीपीए का पालन करके और सीपीए लक्ष्य बढ़ाकर, पहले से तय लक्ष्य को हासिल किया जा सकता है.
