Habang sinusuri ang pangkalahatang performance, huwag masyadong pagtuunan ang mga indibidwal na ad group o maiikling yugto ng panahon (gaya ng performance sa isang partikular na araw, dahil puwedeng magkaroon ng maliliit na biglang pagtaas), lalo na kung magtatakda ka ng target sa antas ng campaign. Tiyaking makatotohanan ang Target na CPA o ROAS batay sa dating average ng iyong mga Display campaign.
Halimbawa
Sa chart sa ibaba, mas mataas kaysa sa layunin sa CPA ang performance ng Ad Group C, samantalang naaabot ng Ad Group A at B ang layunin sa CPA. Dahil naaabot ng campaign ang layunin, hindi mo dapat i-pause ang Ad Group C. Kung ipo-pause mo ang Ad Group C, mababawasan ang pangkalahatang dami. Matututo ang Smart Bidding ng mga attribute tungkol sa Ad Group C, na hahantong sa CPA na mas mataas kaysa sa layunin at mas mabababang bid.
Para sa pinakamahuhusay na resulta, puwede mong isama ang Ad Group C sa iba pang ad group para payagan ang Smart Bidding na mag-optimize sa iyong trapiko. Puwede ka ring magbayad para sa mga conversion kapag gumagamit ng mga kwalipikadong campaign ng Target na CPA.
Katumpakan at dami ng Smart Bidding
Mas malamang na naaayon sa Target na CPA o ROAS ang magiging performance ng Smart Bidding kung ang susuriin mo ay isang yugto ng panahon kung saan mas maraming conversion. Ipinapakita ng chart sa ibaba ang inaasahang katumpakan batay sa dami ng mga conversion sa isang yugto ng panahon o hierarchy ng campaign na sinusuri.
Halimbawa
Kung ang isang ad group na mula sa malaking campaign ay mayroon lang 15 conversion sa isang yugto ng panahon na sinuri, aasahan mong magiging pabago-bago ang CPA sa ad group na iyon sa araw-araw. Pero posibleng palaging naaabot ng pangkalahatang campaign ang CPA sa loob ng maraming araw. Hindi nalalapat ang chart sa mas mahahabang yugto ng panahon (gaya ng panghabambuhay o maraming buwan).
Pagtuunan ang mga trend sa performance ng pangkalahatang campaign sa halip na ang mga indibidwal na ad group o maiikling yugto ng panahon na mas pabago-bago. Idinisenyo ang algorithm para mag-react at makamit ang target sa paglipas ng panahon sa bawat ad group. Dahil sa dynamic na katangian ng auction, malamang na makakita ka ng ilang pagbabago-bago sa performance sa CPA o ROAS.
Smart Bidding at saklaw ng campaign
Idinisenyo ang aming algorithm ng programmatic na pag-bid para maibigay sa iyong mga campaign ang pinakamaraming conversion sa napiling layunin sa performance, layunin sa CPA para sa Target na CPA, at layunin sa ROAS para sa Target na ROAS. Habang nagbabago ang market (halimbawa, dahil sa mga pagbabago sa gawi ng user), posibleng magbago-bago ang dami ng conversion at ang gastusin sa conversion para patuloy na makamit ng aming algorithm ng programmatic na pag-bid ang iyong layunin sa performance. May ilang hakbang kang puwedeng gawin para iayon ang iyong mga campaign:
- Taasan ang iyong layunin sa CPA o babaan ang layunin mo sa ROAS: Magbibigay-daan ito sa aming algorithm na mag-bid nang mas taas sa bawat auction na hahantong sa mas malaking tsansang manalo ng mga impression na hahantong sa mga conversion.
- Palawakin ang iyong pag-target: Kapag mas maraming impression kung saan puwedeng mag-bid, mas maraming conversion na mahahanap ang aming algorithm.
Paano makakaapekto sa iyong saklaw ang pagbabago sa rate ng conversion o bid?
Karaniwan, may matibay na kaugnayan ang bid at saklaw, at ang rate ng conversion at saklaw. Malamang na humantong sa mas malawak na saklaw ang pagtaas ng bid o rate ng conversion, at malamang na humantong sa mas limitadong saklaw ang pagbaba ng bid o rate ng conversion.
Hindi lalawak ang saklaw sa parehong layunin sa performance kapag lumipat sa Pag-maximize ng mga conversion mula sa Target na CPA o Target na ROAS. Halimbawa, hindi lalawak ang saklaw sa parehong CPA kapag lumipat sa Pag-maximize ng mga conversion mula sa Target na CPA. Sa halip, posible kang makakita ng mas maraming conversion, pero sa mas mataas at hindi masyadong epektibong CPA. Makakamit ang parehong layunin kapag nanatili sa Target na CPA at tinaasan ang layunin sa CPA.
