Üldise toimivuse hindamisel, eriti kui määrate eesmärgi kampaaniatasemel, ärge keskenduge liiga kitsalt üksikutele reklaamirühmadele või lühikestele ajavahemikele (nt konkreetse päeva toimivusele, kuna võib esineda lühiajalisi kõikumisi). Veenduge displeikampaaniate ajaloolise keskmise põhjal, et siht-CPA või ROAS-eesmärk oleks realistlik.
Näide
Allolevas diagrammis näete, et, reklaamirühma C tulemused on CPA-eesmärgist paremad, samas kui reklaamirühmade A ja B tulemused vastavad CPA-eesmärgile. Kuna kampaania saavutab eesmärgi, ärge peatage reklaamirühma C. Reklaamirühma C peatamisel kannatab kogu maht. Nutikas pakkumine õpib tundma reklaamirühma C atribuute, mille tulemusel saavutatakse eesmärgist kõrgem CPA ja madalamad pakkumised.
Paremate tulemuste saavutamiseks võite reklaamirühma C ühendada teiste reklaamirühmadega, et lubada nutikal pakkumisel kogu liikluse ulatuses kampaaniat optimeerida. Samuti saate sobilike siht-CPA kampaaniate kasutamisel konversioonide eest maksta.
Nutika pakkumise täpsus ja maht
Nutikas pakkumine toimib teie siht-CPA või ROAS-eesmärgi korral tõenäolisemalt, kui hindate suurema konversioonimahuga ajavahemikku. Allolev diagramm näitab eeldatavat täpsust, arvestades antud konversioonimahtu hinnatud ajavahemiku või kampaania hierarhia puhul.
Näide
Kui suure kampaania ühel reklaamirühmal on analüüsitud ajavahemiku jooksul ainult 15 konversiooni, võiksite eeldada selle reklaamirühma igapäevast CPA kõikumist. Üldine kampaania võib mitme päeva jooksul pidevalt siht-CPA saavutada. Diagramm ei kehti pikemate ajavahemike puhul (nagu kogu aeg või mitu kuud).
Keskenduge kampaania üldistele toimivuse suundumustele, mitte suuremate kõikumistega üksikutele reklaamirühmadele või lühematele kuupäevavahemikele. Algoritm on loodud reageerima ja igas reklaamirühmas aja jooksul sihtmärgile vastama. Oksjoni dünaamilist olemust arvestades näete CPA või ROAS-i toimivuses tõenäoliselt teatud kõikumist.
Nutikas pakkumine ja kampaania ulatus
Meie programmilise pakkumise algoritm on loodud pakkuma teie kampaaniatele võimalikult palju konversioonimahtu valitud toimivuseesmärgi, siht-CPA eesmärgi ja reklaamikulude tasuvuse (ROAS) eesmärgi jaoks. Turu kõikumisel (nt kasutajate käitumise muutumise tõttu) võivad konversioonimaht ja -kulud kõikuda, et meie programmilise pakkumise algoritm saaks jätkata toimivuseesmärgi saavutamist. Kampaaniate skaleerimiseks saate teha mõned toimingud.
- Suurendage oma CPA-eesmärki või vähendage ROAS-eesmärki: see võimaldab meie algoritmil igal oksjonil kõrgemaid pakkumisi teha. Selle tulemuseks on suurem võimalus konversioonideni jõudvate näitamiste võitmiseks.
- Laiendage oma sihtimist: rohkemate näitamistega pakkumiste tegemiseks suudab meie algoritm leida rohkem konversioone.
Kuidas mõjutab konversioonimäära või pakkumise muutumine teie kampaania ulatust?
Tavaliselt on pakkumise ja kampaania ulatuse ning konversioonimäära ja kampaania ulatuse vahel tugev seos. Pakkumise või konversioonimäära suurenemine toob tõenäoliselt kaasa kampaania suurema ulatuse ja pakkumise või konversioonimäära vähenemisega kaasneb tõenäoliselt kampaania väiksem ulatus.
Siht-CPA-lt või reklaamikulude tasuvuse (ROAS) eesmärgilt konversioonide maksimeerimisele lülitumine sama toimivuseesmärgi puhul kampaania ulatust ei suurenda. Näiteks siht-CPA-lt konversioonide maksimeerimisele lülitumine ei suurenda kampaania ulatust sama CPA puhul. Selle asemel võite näha suuremat konversioonimahtu, kuid kõrgema ja vähem tõhusa CPA-ga. Sama eesmärgi saab saavutada, jäädes siht-CPA juurde ja suurendades CPA-eesmärki.
