Al analizar el rendimiento general de una campaña específica, no te centres excesivamente en grupos de anuncios concretos o en periodos cortos (por ejemplo, en los resultados obtenidos un día concreto, ya que pueden producirse picos cortos), especialmente si has definido un objetivo a nivel de campaña. Asegúrate de que los objetivos de CPA o de retorno de la inversión publicitaria (ROAS) sean realistas basándote en el promedio del historial de tus campañas de display.
Ejemplo
En el gráfico de más abajo, el grupo de anuncios C supera el objetivo de CPA, mientras que los grupos de anuncios A y B lo cumplen. Como la campaña ha alcanzado el objetivo, no debes pausar el grupo de anuncios C. Si pausas el grupo de anuncios C, el volumen general se verá afectado negativamente. Smart Bidding aprenderá de las características del grupo de anuncios C para aplicar lo aprendido a la campaña, lo que se traducirá en un CPA que supere el objetivo y en pujas más bajas.
Para obtener los mejores resultados posibles, puedes combinar el grupo de anuncios C con los otros dos para que Smart Bidding pueda optimizar la campaña teniendo en cuenta el tráfico procedente de los tres grupos de anuncios. También puedes pagar por conversiones en las campañas de CPA objetivo que cumplan los requisitos necesarios para ello.
Relación entre el volumen de conversiones y la precisión de Smart Bidding
Cuantas más conversiones haya en el periodo que analices, más probable es que Smart Bidding alcance el objetivo de CPA o de ROAS que definas. En el siguiente gráfico se muestra la precisión que se espera conseguir, teniendo en cuenta el volumen de conversiones en un periodo concreto o la jerarquía de la campaña analizados.
Ejemplo
Si un grupo de anuncios de una campaña grande solo tiene 15 conversiones durante el periodo analizado, lo normal es que haya fluctuaciones diarias del CPA de ese grupo. No obstante, puede que la campaña alcance el objetivo de CPA continuamente durante varios días. El gráfico no se aplica a periodos largos (por ejemplo, desde el primer día hasta la fecha de la consulta, o de varios meses).
Céntrate en las tendencias de rendimiento de la campaña y no en grupos de anuncios concretos o periodos cortos con fluctuaciones. El algoritmo está diseñado para adaptarse y alcanzar el objetivo a lo largo del tiempo con cada grupo de anuncios. Dada la naturaleza dinámica de las subastas, puede que haya fluctuaciones en el resultado de los objetivos de CPA o de ROAS.
Relación entre Smart Bidding y el alcance de las campañas
Nuestro algoritmo de pujas programático está diseñado para que tus campañas consigan el mayor volumen de conversiones posible con el objetivo de rendimiento que elijas: una meta de CPA en el caso de la estrategia CPA objetivo, o una meta de ROAS en el caso de la estrategia ROAS objetivo. A medida que el mercado varía (por ejemplo, debido a cambios en el comportamiento de los usuarios), puede que el volumen de conversiones y el gasto también fluctúen para que nuestro algoritmo de pujas programático pueda seguir ayudándote a conseguir tu objetivo de rendimiento. Si quieres ampliar el alcance de tus campañas, puedes seguir estos pasos:
- Aumenta el objetivo de CPA o reduce el de ROAS: de este modo, nuestro algoritmo podrá pujar con importes más altos en cada subasta, lo que se traducirá en una mayor probabilidad de ganar impresiones que den lugar a conversiones.
- Amplía la segmentación: de esta manera, el algoritmo podrá pujar por más impresiones para conseguir más conversiones.
¿De qué manera influyen en el alcance de las campañas los cambios en la tasa de conversión o en la puja?
Suele haber una estrecha correlación entre las pujas y el alcance de las campañas, y también entre la tasa de conversión y dicho alcance. Es probable que un aumento o una disminución de la puja o de la tasa de conversión se traduzcan en un incremento o una reducción del alcance, respectivamente.
Al cambiar la estrategia CPA objetivo o ROAS objetivo por la estrategia Maximizar conversiones, el alcance no aumenta con el mismo objetivo de rendimiento. Por ejemplo, si cambias la estrategia CPA objetivo por Maximizar conversiones, el alcance no aumentará con el mismo CPA. Sin embargo, puede que consigas un incremento del volumen de conversiones, pero con un CPA más alto y menos eficiente. Se puede alcanzar la misma meta manteniendo la estrategia CPA objetivo y aumentando el objetivo de CPA.
