Při vyhodnocování celkového výkonu se příliš nezaměřujte na jednotlivé reklamní sestavy nebo krátká období (např. výkon v určitý den, protože může být ovlivněn krátkou špičkou), a to zejména v případě, že jste nastavili cíl na úrovni kampaně. Dbejte na realistické stanovení cílové CPA nebo návratnosti investic do reklamy (ROAS) na základě historického průměru vašich obsahových kampaní.
Příklad
V níže uvedeném grafu reklamní sestava C cílovou CPA překračuje, zatímco reklamní sestavy A a B mají CPA na úrovni stanoveného cíle. Protože kampaň plní cíl, neměli byste reklamní sestavu C pozastavit. Pokud to přesto učiníte, utrpí celkový objem. Chytré nabídky se postupně naučí atributy pro reklamní sestavu C, což pak povede k překročení cílové CPA a nižším nabídkám.
Nejlepších výsledků dosáhnete, pokud reklamní sestavu C spojíte s ostatními reklamními sestavami. Chytré nabídky díky tomu budou moci optimalizovat v rámci celé vaší návštěvnosti. Pokud máte způsobilé kampaně s cílovou CPA, můžete také platit za konverze.
Přesnost a objem chytrých nabídek
Dosažení cílové CPA nebo ROAS je u chytrých nabídek pravděpodobnější, pokud posuzujete období s větším počtem konverzí. Níže uvedená tabulka ukazuje očekávanou přesnost v závislosti na počtu konverzí v hodnoceném období nebo hierarchii kampaní.
Příklad
Pokud jedna reklamní sestava z velké kampaně dosáhla v analyzovaném období jen 15 konverzí, lze v této sestavě očekávat větší výkyvy CPA v jednotlivých dnech. CPA v celé kampani za několik dní však může být stabilní. Tabulka se nevztahuje na delší období (například celé období nebo několik měsíců).
Soustřeďte se na celkové trendy ve výkonu kampaně, nikoli na jednotlivé reklamní sestavy nebo krátká období s větším rozptylem. Algoritmus je navržen tak, aby v jednotlivých reklamních sestavách v průběhu času reagoval na situaci a snažil se o splnění cíle. Vzhledem k dynamické povaze aukcí pravděpodobně bude docházet k výkyvům v dosahované CPA nebo ROAS.
Chytré nabídky a nastavení kampaně
Náš programatický algoritmus určování nabídek je navržen tak, aby kampaně získávaly co nejvíce konverzí při dodržení zvoleného výkonového cíle, tedy cílové CPA nebo cílové návratnosti investic do reklamy (ROAS). Počet konverzí může vlivem změn na trhu (například změn chování uživatelů) kolísat, protože se algoritmus nabídek snaží neustále dodržovat váš výkonový cíl. S rozšířením záběru kampaní vám může pomoct několik kroků:
- Zvyšte cílovou CPA nebo snižte cílovou ROAS: Náš algoritmus tak bude moci nabízet ve všech aukcích vyšší cenu, takže s větší pravděpodobností povedou k zobrazení následovanému konverzí.
- Rozšiřte cílení: Pokud má algoritmus možnost podat nabídku na více zobrazení, dokáže získat více konverzí.
Jak změna konverzního poměru nebo nabídky ovlivní záběr kampaně?
Mezi nabídkou a záběrem a mezi konverzním poměrem a záběrem zpravidla existuje silná korelace. Zvýšení nabídky nebo konverzního poměru pravděpodobně povede k většímu záběru, zatímco jejich snížení bude nejspíš mít opačný efekt.
Přepnutí z cílové CPA nebo cílové návratnosti investic do reklamy (ROAS) na strategii Maximalizovat konverze při zachování stejného výkonového cíle záběr nezvětší. Například přechod z cílové CPA na strategii Maximalizovat konverze a zachování stejné CPA nepovede ke zvětšení záběru. Místo toho můžete sice získat více konverzí, ale s větší CPA a tedy méně efektivně. Stejného výsledku lze dosáhnout ponecháním strategie Cílová CPA a zvýšením cílové CPA.
