أثناء تقييم الأداء بصفة عامة، لا تركّز على المجموعات الإعلانية الفردية أو على الفترات الزمنية القصيرة بشكل محدّد (مثل الأداء في يوم محدّد، لأن الارتفاعات المفاجئة القصيرة يمكن أن تحدث)، لا سيما في حال ضبط استهداف على مستوى الحملة. واحرص على استخدام قيمة واقعية في "التكلفة المستهدفة للإجراء" أو "عائد الإنفاق الإعلاني المستهدف" استنادًا إلى المتوسّط السابق لحملاتك على الشبكة الإعلانية.
مثال
في الرسم البياني التالي، يتجاوز أداء المجموعة الإعلانية (ج) هدف تكلفة الإجراء، في حين تحقّق المجموعتان الإعلانيتان (أ) و(ب) هدف تكلفة الإجراء. وبما أن الحملة تحقّق الهدف، عليك ألا توقف المجموعة الإعلانية (ج) مؤقتًا. وفي حال إيقاف المجموعة الإعلانية (ج) مؤقتًا، سيتأثّر حجم الإحالات الناجحة بشكل عام سلبًا. ستتعلّم عروض الأسعار الذكية سمات عن المجموعة الإعلانية (ج)، ما سيؤدي إلى تسجيل تكلفة إجراء أعلى من الهدف وعروض أسعار أقل.
لتحقيق أفضل النتائج، يمكنك الجمع بين المجموعة الإعلانية (ج) وغيرها من المجموعات الإعلانية بحيث تسمح لعروض الأسعار الذكية بتحسين زياراتك بصفة عامة. ويمكنك أيضًا الدفع مقابل الإحالات الناجحة عند استخدام حملات "التكلفة المستهدفة للإجراء" المؤهلة.
دقة عروض الأسعار الذكية والحجم
من المرجّح أن تحقّق عروض الأسعار الذكية الأداء المطلوب في حدود "التكلفة المستهدفة للإجراء" أو "عائد الإنفاق الإعلاني المستهدف" الذي أدخلته في حال تقييم فترة زمنية بحجم أكبر للإحالات الناجحة. يوضّح الرسم البياني التالي الدقة المتوقّعة في ظل حجم الإحالات الناجحة المحدّد في غضون فترة زمنية معيّنة أو تدرّج الحملة التي تم تقييمها.
مثال
إذا سجّلت مجموعة إعلانية واحدة من حملة كبيرة 15 إحالة ناجحة فقط خلال الفترة الزمنية التي تم تحليلها، عليك أن تتوقّع تقلبات يومية في تكلفة الإجراء ضمن هذه المجموعة الإعلانية. وعلى الرغم من ذلك، قد تحقّق الحملة بصفة عامة تكلفة الإجراء بشكل مستمر على مدار عدّة أيام. ولا ينطبق الرسم البياني على الفترات الزمنية الأطول (مثل الوقت بالكامل أو أشهر متعدّدة).
ركّز على مؤشّرات أداء الحملة بصفة عامة بدلاً من المجموعات الإعلانية الفردية أو النطاقات الزمنية القصيرة الأكثر تقلبًا. الخوارزمية مصمّمة للتفاعل وتحقيق الاستهداف بمرور الوقت في كل مجموعة إعلانية. وفي ظل الطبيعة الديناميكية للمزاد، من المرجّح أن تشهد المزيد من التقلبات في أداء تكلفة الإجراء أو عائد الإنفاق الإعلاني.
عروض الأسعارالذكية وحجمالحملة
تم تصميم خوارزمية عروض الأسعار الآلية لتزويد حملاتك بأكبر حجم من الإحالات الناجحة في حدود هدف الأداء المحدّد، سواء كان هدف تكلفة الإجراء لاستراتيجية "التكلفة المستهدفة للإجراء" أو هدف عائد الإنفاق الإعلاني لاستراتيجية "عائد الإنفاق الإعلاني المستهدف". وبتغيّر السوق (مثلاً، بسبب التغيُّرات في سلوك المستخدم) قد تشهد تقلبات في حجم الإحالات الناجحة والإنفاق حتى يتسنى لخوارزمية عروض الأسعار الآلية مواصلة تحقيق هدفك للأداء. إليك بعض الخطوات التي يمكنك اتخاذها لزيادة حجم حملاتك:
- رفع هدف تكلفة الإجراء أو خفض هدف عائد الإنفاق الإعلاني: سيسمح هذا الرفع أو الخفض للخوارزمية برفع عروض الأسعار في كل مزاد، ما يؤدي إلى زيادة فرص الفوز بمرات الظهور التي تؤدي إلى إحالات ناجحة.
- توسيع نطاق استهدافك: في ظل توفُّر عدد أكبر من مرات الظهور التي يمكن تقديم عروض أسعار لها، يُتاح للخوارزمية العثور على عددٍ أكبر من الإحالات الناجحة.
كيف يؤدي التغيير في معدل الإحالات الناجحة أو عرض السعر إلى التأثير في الحجم؟
عادةً ما تتوفّر علاقة قوية بين عرض السعر والحجم، ومعدّل الإحالات الناجحة والحجم. من المرجّح أن يؤدي رفع عرض السعر أو معدّل الإحالات الناجحة إلى زيادة الحجم، وخفض عرض السعر أو معدّل الإحالات الناجحة إلى انخفاض الحجم.
لا يؤدي التبديل إلى استراتيجية "تحقيق الحد الأقصى من الإحالات الناجحة" من استراتيجية "التكلفة المستهدفة للإجراء" أو "عائد الإنفاق الإعلاني المستهدف" إلى زيادة الحجم بهدف الأداء نفسه. مثلاً، لن يؤدي التبديل من استراتيجية "التكلفة المستهدفة للإجراء" إلى "تحقيق الحد الأقصى من الإحالات الناجحة" إلى زيادة الحجم باستخدام تكلفة الإجراء نفسها. بدلاً من ذلك، يمكن أن تشهد ارتفاعًا في حجم الإحالات الناجحة، لكن بتكلفة إجراء أعلى وأقل كفاءة. ويمكن تحقيق الهدف نفسه بمواصلة استخدام "التكلفة المستهدفة للإجراء" ورفع هدف تكلفة الإجراء.
