Ko vklopite pametne ponudbe in preverite napredek z vidika doseganja ciljev po prvotnem dvotedenskem obdobju, upravljanje oglaševalskih akcij zahteva zelo malo dela.
Večje spremembe oglaševalske akcije lahko negativno vplivajo na uspešnost, ker se mora algoritem seznaniti z novimi nastavitvami in se jim prilagoditi. Take spremembe vključujejo (vendar niso omejene na našteto) zvišanje ponudb, nove datoteke oglasov ter posodobitve ciljanja in seznamov ciljnih skupin.
Primer
Če ste pravkar omogočili samodejno ciljanje in ste postali primerni za veliko novih prikazov (za katere pametne ponudbe nimajo podatkov o zgodovini), boste morda opazili kratkoročno motnjo v vaši uspešnosti. Če želite bistveno spremeniti oglaševalsko akcijo v prikaznem omrežju, ki trenutno uporablja pametne ponudbe, izvedite vse spremembe naenkrat, da zmanjšate čas učenja algoritma. Če želite preveriti, ali se algoritem še vedno seznanja z vašimi nastavitvami, si oglejte stolpec s stanjem.
Vpliv spreminjanja ponudb v oglaševalski akciji
- Če želite optimizirati oglaševalsko akcijo, zvišajte ali znižajte ponudbe za 20 % in počakajte teden dni med posameznimi spremembami. Manjše občasne spremembe ponudb za ciljni CPA ali ciljni ROAS verjetno ne bodo povzročile opazne težave. Če imate v skupini oglasov zelo veliko konverzij (na primer več kot 100 konverzij na dan), lahko pogosteje izvajate spremembe.
- Začasno zmanjšanje uspešnosti je običajno. Algoritem se uči tekom časa in prilagodi ponudbe tako, da nadoknadi slabšo uspešnost. Če znižate ciljni CPA ali zvišate ciljni ROAS, lahko znatno poslabšate obseg in uspešnost.
Zamiki konverzije
Nekateri uporabniki lahko vidijo oglas in nato šele čez več tednov izvedejo konverzijo. Oglaševalci plačajo CPC skoraj takoj, konverzije za te klike pa se v poročilih prikažejo na podlagi nastavljenega časovnega okvira konverzij. Posledično je lahko nedavna uspešnost precej slaba, vendar se sčasoma izboljša, ko več uporabnikov izvede konverzijo in se te konverzije pripišejo nazaj za dan, ko je bil zabeležen klik. Preverite podatke spletne analize, da ugotovite, kakšen je povprečni zamik konverzij. Preberite več o ogledu podatkov v poročilih o zamiku konverzij.
- Pri nastavljanju časovnega okvira konverzij upoštevajte zamike konverzij, da boste zagotovo zajeli vse konverzije. Če nastavite krajši časovni okvir konverzij, boste lahko hitreje videli rezultate in pospešili učenje pametnih ponudb, vendar ne boste videli celotnega vpliva oglaševanja.
- Če je zamik konverzije daljši od 7 dni, je težje napovedati stopnjo konverzije, kar bo vplivalo na zmožnost natančnega doseganja ciljnega CPA-ja ali ciljnega ROAS-a. Počakali bomo, da bomo zabeležili večino konverzij, in šele nato bomo lahko ugotovili, ali so bila naša predvidevanja pravilna. To pomeni, da boste morda opazili določeno nestabilnost, medtem ko bomo čakali na zadostno količino podatkov o konverzijah.
- Če ste omejeni s proračunom in je uspešnost slabša od ciljnega CPA-ja ali ciljnega ROAS-a, uporabite strategijo »Povečanje števila konverzij« ali zvišajte proračun, dokler ne bo več omejen s proračunom. Omejen proračun lahko ovira uspešnost, saj oglaševalska akcija ne more sodelovati na dražbah, ki bi vam najverjetneje zagotovile konverzije.
