Po zapnutí inteligentných ponúk a kontrole priebehu dosahovania cieľov po úvodnom dvojtýždňovom období nie je potrebná rozsiahla správa kampane.
Významné zmeny kampane môžu narušiť výkonnosť, pretože algoritmus musí získať informácie o nových nastaveniach a prispôsobiť sa im. Tieto zmeny zahŕňajú (okrem iného) zvýšenie ponuky, nové kreatívy a aktualizácie zacielenia a zoznamov publika.
Príklad
Ak ste si práve aktivovali automatické zacielenie a kvalifikovali ste sa tak na získanie značného počtu nových zobrazení (pre ktoré inteligentné ponuky nemajú historické údaje), môžete zaznamenať krátkodobé narušenie výkonnosti. Ak potrebujete značne zmeniť obsahovú kampaň, ktorá momentálne používa inteligentné ponuky, vykonajte všetky zmeny naraz. Skrátite tým čas optimalizácie. Môžete skontrolovať stĺpec stavu a zistiť tak, či algoritmus stále získava informácie o nastaveniach.
Vplyv zmien ponúk v kampani
- Ak treba vykonať optimalizáciu kampane, ponuky zvýšte alebo znížte o 20 % a medzi jednotlivými zmenami nechajte uplynúť jeden týždeň. Malé a zriedkavé zmeny ponúk cieľovej CZA alebo cieľovej návratnosti výdavkov na reklamu pravdepodobne nespôsobia veľké problémy. Ak máte v reklamnej skupine veľmi vysoký objem konverzií (napríklad viac než 100 konverzií denne), môžete robiť zmeny častejšie.
- Dočasné poklesy výkonnosti sú bežné. Algoritmus sa priebežne optimalizuje a upravuje ponuky, aby vykompenzoval nízku výkonnosť. Zníženie cieľovej CZA alebo zvýšenie cieľovej návratnosti výdavkov na reklamu môže výrazne znížiť objem a výkonnosť.
Oneskorenia konverzií
V prípade niektorých používateľov môže medzi zobrazením reklamy a konverziou prejsť až niekoľko týždňov. Inzerenti platia CZK takmer okamžite, ale konverzie týkajúce sa týchto kliknutí sa zaznamenávajú podľa nastavenej dĺžky sledovania konverzie. Môže sa preto zdať, že ste v poslednej dobe dosiahli nízku výkonnosť. Tá sa však priebežne zvyšuje, keď konverzie uskutočňujú ďalší používatelia a tieto konverzie sa pripisujú dňu, keď došlo ku kliknutiu. Ak chcete zistiť, aké je vaše priemerné oneskorenie konverzie, pozrite si údaje webovej analytiky. Prečítajte si viac o zobrazení údajov prehľadov oneskorenia konverzie.
- Pri nastavovaní dĺžky sledovania konverzie zvážte oneskorenie konverzie, aby ste mali istotu, že zaznamenávate všetky konverzie. Ak nastavíte kratšiu dĺžku sledovania konverzie, môžete zaznamenávať výsledky rýchlejšie a urýchliť optimalizáciu inteligentných ponúk. Nezískate však prehľad o celkovom vplyve svojej inzercie.
- Ak je oneskorenie konverzie dlhšie ako sedem dní, je ťažšie predpokladať konverzný pomer, čo má vplyv na presné dosiahnutie cieľovej CZA alebo cieľovej návratnosti výdavkov na reklamu. Presnosť našich predpokladov overujeme až po zaznamenaní väčšiny konverzií. Znamená to, že kým nezískame dostatok údajov o konverziách, výsledky môžu byť nestabilné.
- Ak je vaša kampaň obmedzená rozpočtom a výkonnosť je horšia než vaša cieľová CZA alebo cieľová návratnosť výdavkov na reklamu, použite maximalizáciu konverzií alebo zvýšte rozpočet, aby už vašu kampaň neobmedzoval. Obmedzenia rozpočtu môžu brzdiť výkonnosť, pretože kampaň sa nemôže zúčastňovať aukcií s vysokou pravdepodobnosťou konverzie.
