Setelah mengaktifkan Smart Bidding dan melihat progres menuju sasaran Anda setelah periode peningkatan awal selama 2 minggu, pengelolaan kampanye yang dibutuhkan menjadi sangat sedikit.
Perubahan kampanye yang signifikan dapat mengganggu performa karena algoritme perlu mempelajari setelan baru dan menyesuaikan dengan setelan ini. Perubahan ini mencakup (namun tidak terbatas pada) peningkatan bid, materi iklan baru, serta perubahan pada daftar audiens dan penargetan.
Contoh
Jika Anda baru saja memilih untuk ikut serta penargetan otomatis dan memenuhi syarat untuk jumlah tayangan baru yang signifikan (yang data historisnya tidak dimiliki oleh Smart Bidding), performa Anda mungkin akan mengalami gangguan singkat. Jika Anda perlu secara signifikan mengubah kampanye Display yang saat ini menggunakan Smart Bidding, buat semua perubahan sekaligus untuk mengurangi waktu pembelajaran. Anda dapat memeriksa kolom status untuk melihat apakah algoritme masih mempelajari setelan Anda.
Dampak mengubah bid di kampanye Anda
- Jika Anda perlu melakukan pengoptimalan pada kampanye, naikkan atau turunkan bid sebesar 20% dan tunggu seminggu di antara setiap perubahan. Perubahan kecil dan jarang pada bid Target CPA atau Target ROAS cenderung tidak menyebabkan masalah yang mencolok. Jika Anda memiliki volume konversi yang sangat tinggi dalam grup iklan (misalnya, lebih dari 100 konversi per hari), perubahan dapat dilakukan lebih sering.
- Penurunan sementara performa adalah hal yang normal. Algoritme melakukan pembelajaran dari waktu ke waktu dan menyesuaikan bid untuk mengompensasi performa yang buruk. Menurunkan Target CPA atau menaikkan Target ROAS dapat mengganggu volume dan performa secara signifikan.
Keterlambatan konversi
Bagi beberapa pengguna mungkin butuh waktu beberapa minggu untuk melihat iklan lalu melakukan konversi. Pengiklan langsung membayar CPC, namun konversi untuk klik tersebut dilaporkan berdasarkan periode konversi yang ditetapkan. Akibatnya, performa terbaru mungkin terlihat buruk, namun menjadi semakin baik seiring waktu karena lebih banyak pengguna yang melakukan konversi dan konversi tersebut diatribusikan balik ke hari saat klik terjadi. Periksa data analisis web untuk menentukan keterlambatan konversi rata-rata. Pelajari lebih lanjut cara melihat data pelaporan jeda konversi.
- Pertimbangkan keterlambatan konversi saat menetapkan periode konversi untuk memastikan Anda menangkap semua konversi. Jika Anda menetapkan periode konversi yang lebih singkat, hasilnya mungkin akan terlihat lebih cepat dan pembelajaran Smart Bidding menjadi dipercepat, namun Anda tidak akan melihat seluruh dampak iklan.
- Jika Anda memiliki keterlambatan konversi di atas 7 hari, rasio konversi akan lebih sulit diprediksi, yang akan berdampak pada kemampuan kami untuk memenuhi Target CPA atau Target ROAS Anda secara akurat. Kami menunggu sampai sebagian besar konversi tercatat sebelum menentukan apakah prediksi kami akurat. Ini berarti Anda mungkin melihat ketidakstabilan selama kami menunggu data konversi yang memadai.
- Jika Anda dibatasi anggaran, dan performa menjadi lebih buruk dibandingkan Target CPA atau Target ROAS, gunakan Maksimalkan konversi atau naikkan anggaran hingga Anda tidak lagi dibatasi anggaran. Keterbatasan anggaran dapat menghambat performa karena kampanye tidak dapat berpartisipasi dalam lelang yang kemungkinan besar akan mendorong konversi.
