Miután bekapcsolta az Intelligens ajánlattételt, és az első két hét letelte után már látja a célok irányába tett előrelépést, csak nagyon kevés kampánykezelésre van szükség.
A jelentős kampánymódosítások zavarhatják a teljesítményt, mivel az algoritmusnak meg kell ismernie az új beállításokat, és igazodnia kell hozzájuk. E módosítások közé tartozik (egyebek mellett) az ajánlatnövelés, az új kreatívok, valamint a célzás és közönséglisták frissítései.
Példa
Ha most választotta az automatikus célzást, és jelentős számú új megjelenítésre lett jogosult (melyeknél az Intelligens ajánlattétel nem rendelkezik előzményadatokkal), a teljesítmény rövid távú fennakadását tapasztalhatja. Ha intelligens ajánlattételt használó Display-kampányokat jelentősen módosítani szeretne, a tanulási idő csökkentése érdekében hajtsa végre a változtatásokat egyszerre. Az állapotoszlop ellenőrzésével megtudhatja, hogy az algoritmus továbbra is ismerkedik-e a beállításokkal.
Az ajánlatok módosításának hatása a kampányban
- Ha optimalizálni szeretné a kampányt, növelje vagy csökkentse az ajánlatokat 20%-kal, és várjon egy hetet a módosítások között. A cél-CPA- vagy a cél-ROAS-ajánlat kisebb, ritka módosítása nem valószínű, hogy észrevehető problémát okoz. Ha egy hirdetéscsoportban nagyon magas a konverziók mennyisége (például 100-nál több naponta), akkor gyakrabban végezhet módosításokat.
- Az ideiglenes teljesítménycsökkenés normális jelenség. Az algoritmus idővel tanul, és módosítja az ajánlatokat, hogy ellensúlyozza a gyenge teljesítményt. A cél-CPA csökkentése és a cél-ROAS növelése jelentősen ronthatja a mennyiséget és a teljesítményt.
Konverziós késések
Akár több hétig is eltarthat, mire a felhasználók láthatják a hirdetést, majd elvégzik a konverziót. A hirdetők szinte azonnal kifizetik a CPC-t, de az ilyen kattintásokért elért konverziókat a rendszer a beállított konverziós időtartam alapján jelenti. Ennek következtében a közelmúltban elért teljesítmény gyengének tűnhet, de idővel javul, ahogy egyre több felhasználó végez konverziót, és ezeket a konverziókat a rendszer a kattintás megtörténtének napjához rendeli hozzá. Az internetes elemzési adatok alapján határozza meg az átlagos konverziós késést. További információ a konverziós késleltetéssel kapcsolatos jelentésadatok megtekintéséről.
- A konverziós időtartam beállításakor vegye figyelembe a konverziós késést, hogy biztosan minden konverziót rögzíthessen. Ha rövidebb konverziós időtartamot állít be, akkor előfordulhat, hogy az eredmények hamarabb jelennek meg, illetve felgyorsíthatja az Intelligens ajánlattétel tanulását, de nem látja a hirdetések teljes hatását.
- 7 napnál hosszabb konverziós késés esetén nehezebb előrejelezni a konverziós arányt, ami hatással van a cél-CPA vagy a cél-ROAS pontos elérhetőségére. Várunk a konverziók többségének rögzítésére, mielőtt eldöntjük, hogy pontosak voltak-e az előrejelzéseink. Ez azt jelenti, hogy ingadozásokat tapasztalhat, amíg várjuk az elegendő konverziós adat összegyűlését.
- Ha korlátozott költségkeret áll rendelkezésére, és a teljesítmény alacsonyabb a cél-CPA-nál vagy a cél-ROAS-nál, használja a Konverziók maximalizálása stratégiát, vagy növelje meg a költségkeretet addig, amíg már nem korlátozza. A költségkeret-korlátok ronthatják a teljesítményt, mivel a kampány nem vehet részt olyan aukciókban, amelyek nagy valószínűséggel eredményeznének konverziót.
