Kun olet ottanut Smart Biddingin käyttöön ja varmistanut, että kampanja etenee tavoitteidesi mukaisesti alun kahden viikon oppimisjakson jälkeen, kampanjaa ei tarvitse hoitaa juuri lainkaan.
Merkittävien muutosten tekeminen voi heikentää tuloksia, koska algoritmin on tällöin prosessoitava uudet asetukset ja mukauduttava niihin. Tällaisia muutoksia ovat esimerkiksi hintatarjousten korottaminen, uusien mainosaineistojen lisääminen sekä kohdistuksen ja yleisöluetteloiden päivittäminen.
Esimerkki
Jos olet juuri ottanut käyttöön automaattisen kohdistuksen, minkä ansiosta voit saada huomattavan määrän uusia impressioita (joista Smart Biddingilla ei ole aiempaa dataa), tuloksesi voivat heikentyä tilapäisesti. Jos sinun täytyy tehdä merkittäviä muutoksia Smart Biddingia käyttävään Display-kampanjaan, tee kaikki muutokset kerralla, jotta oppimisaika lyhenee. Voit tarkistaa Tila-sarakkeesta, onko kampanja Prosessoidaan-tilassa eli käsitteleekö algoritmi vielä asetuksiasi.
Hintatarjousten muutosten vaikutukset kampanjaan
- Jos optimointien tekeminen kampanjaan on välttämätöntä, nosta tai laske hintatarjouksia 20 % ja odota sen jälkeen viikko, ennen kuin teet uusia muutoksia. CPA- tai ROAS-tavoitteen strategiaa käytettäessä pienet, harvoin tehdyt hintatarjousten muutokset eivät todennäköisesti aiheuta mainittavia ongelmia. Jos mainosryhmän konversiomäärä on erittäin suuri (esim. yli 100 konversiota päivässä), voit tehdä muutoksia tiheämmin.
- Tulosten väliaikainen heikentyminen on normaalia. Algoritmi oppii vähitellen ja muokkaa hintatarjouksia kompensoidakseen huonoja tuloksia. CPA-tavoitteen laskeminen tai ROAS-tavoitteen nostaminen voi pienentää konversiomäärää ja heikentää tuloksia huomattavasti.
Konversioviiveet
Voi mennä useita viikkoja, ennen kuin jotkut käyttäjät näkevät mainoksen ja konvertoituvat. Mainostajat maksavat klikkauskohtaisen hinnan (CPC) lähes välittömästi, mutta klikkausten tuottamat konversiot raportoidaan valitun konversioikkunan mukaan. Tämän vuoksi aivan viimeaikaiset tulokset voivat näyttää huonoilta, mutta ne paranevat ajan myötä, kun useammat käyttäjät konvertoituvat ja konversiot kirjataan päiville, joina he ovat klikanneet mainosta. Voit selvittää keskimääräisen konversioviiveen verkkoanalytiikkadatastasi. Lue lisää konversioviiveen raportointidatan katsomisesta.
- Ota huomioon konversioviiveet, kun valitset konversioikkunaa, jotta saat talteen kaikki konversiot. Lyhyemmän konversioikkunan valitseminen saattaa nopeuttaa tulosten saamista ja Smart Biddingin oppimista, mutta tällöin et saa selville mainontasi koko vaikutusta.
- Jos konversioviive on yli seitsemän päivää, konversioprosentin ennustaminen on vaikeampaa. Tämä puolestaan hankaloittaa CPA- tai ROAS-tavoitteen saavuttamista. Ennusteiden oikeellisuudesta ei tehdä johtopäätöksiä, ennen kuin suurin osa konversioista on kirjattu. Siksi tulokset voivat vaihdella, kunnes konversiodataa on riittävästi.
- Jos kampanjasi on budjetin rajoittama ja tulokset jäävät CPA- tai ROAS-tavoitteesi alle, ota käyttöön Maksimoi konversiot ‑strategia tai korota budjettia sen verran, ettei se rajoita enää kampanjaa. Budjettirajoitukset voivat heikentää tuloksia, koska kampanja ei tällöin voi osallistua huutokauppoihin, jotka hyvin todennäköisesti johtaisivat konversioihin.
