Kui olete nutika pakkumise sisse lülitanud ja näete pärast esialgset kahenädalast jõustamisaega oma eesmärkide poole liikumist, on kampaaniahaldus vajalik vaid väga vähesel määral.
Olulised kampaaniamuudatused võivad toimivust häirida, kuna algoritm peab uusi seadeid tundma õppima ja nendega kohanema. Need muudatused hõlmavad muu hulgas pakkumise suurendamisi, uusi reklaamifaile ning sihtimise ja vaatajaskonnaloendite värskendusi.
Näide
Kui lubasite just automaatse sihtimise ja olete sobilik märkimisväärse hulga uute näitamiste (mille kohta nutikal pakkumisel puuduvad ajaloolised andmed) saamiseks, võite oma toimivuses näha lühiajalisi häireid. Kui peate displeikampaanias, mis kasutab nutikat pakkumist, tegema olulise muudatuse, tehke õppimisaja vähendamiseks kõik muudatused korraga. Kui soovite teada saada, kas algoritm alles õpib teie seadeid tundma, vaadake olekuveergu.
Kampaania pakkumiste muutmise mõjud
- Kui peate kampaaniat optimeerima, suurendage või vähendage oma pakkumisi 20% ja oodake muudatuste vahel üks nädal. Väikesed ja harvad siht-CPA või ROAS-eesmärgi pakkumise muudatused tõenäoliselt märgatavaid probleeme ei põhjusta. Kui teil on reklaamirühmas väga suur konversioonimaht (nt üle 100 konversiooni päevas), saate muudatusi teha sagedamini.
- Ajutised toimivuse halvenemised on loomulikud. Algoritm õpib aja jooksul ja kohandab pakkumisi kehva toimivuse kompenseerimiseks. Siht-CPA vähendamine või ROAS-eesmärgi suurendamine võib konversioonimahtu ja toimivust oluliselt kahjustada.
Konversiooniviited
Mõnel kasutajal võib reklaami vaatamiseks ja seejärel konverteerimiseks kuluda mitu nädalat. Reklaamijad maksavad CPC peaaegu kohe, kuid nende klikkide konversioonid registreeritakse määratud konversiooniakna alusel. Selle tulemusel võib kõige hiljutisem toimivus näida kehv, kuid see paraneb aja jooksul, kuna üha rohkem kasutajaid konverteerib ja need konversioonid omistatakse kliki tegemise päevale. Keskmise konversiooniviite määramiseks vaadake oma veebianalüütika andmeid. Lugege konversiooniviivituse aruandlusandmete vaatamise kohta lisateavet.
- Kui soovite veenduda, et hõlmaksite kõik konversioonid, arvestage konversiooniakna seadistamisel konversiooniviidetega. Kui seadistate lühema konversiooniakna, võite tulemusi kiiremini näha ja nutika pakkumise õppimisprotsessi kiirendada, kuid te ei näe reklaamimise täielikku mõju.
- Kui teie konversiooniviide on üle seitsme päeva, on konversioonimäära raskem ennustada. See mõjutab meie võimet teie siht-CPA-le või ROAS-eesmärgile täpselt vastata. Enne kui otsustame, kas meie ennustused on täpsed, ootame ära, kuni suurem osa konversioone on salvestatud. See tähendab, et kuni saame piisava hulga konversiooniandmeid, võite näha toimivuse kõikumist.
- Kui teie eelarve on piiratud ja teie toimivus siht-CPA-st või ROAS-eesmärgist kehvem, kasutage konversioonide maksimeerimist või suurendage oma eelarvet, kuni eelarve teid enam ei piira. Eelarvepiirangud võivad toimivust takistada, kuna kampaania ei saa osaleda oksjonitel, mis võivad suure tõenäosusega konversioonide arvu suurendada.
