Når du har aktiveret Smart Bidding og konstateret, at du er på vej til at nå dine mål efter opstartsperioden på to uger, er der kun meget begrænset behov for kampagnestyring.
Markante kampagneændringer kan have en negativ indvirkning på effektiviteten, da det betyder, at algoritmen skal justeres og tilpasse sig til de nye indstillinger. Disse ændringer omfatter (men er ikke begrænset til) højere bud, nyt annoncemateriale og opdateringer til målretning og målgruppelister.
Eksempel
Hvis du lige har tilvalgt automatisk målretning og er blevet kvalificeret til et stort antal nye eksponeringer (som Smart Bidding ikke har historiske data for), kan det muligvis have en negativ indvirkning på effektiviteten på kort sigt. Hvis der er behov for markante ændringer af en displaykampagne, hvor der bruges Smart Bidding, skal du foretage alle ændringerne på én gang for at reducere indlæringstiden. Du kan tjekke statuskolonnen for at se, om algoritmen stadig er i gang med at registrere dine indstillinger som en del af indlæringsfasen.
Konsekvenserne af budændringer i din kampagne
- Hvis det er nødvendigt at optimere kampagnen, bør du hæve eller sænke dine bud med 20 % og vente en uge mellem hver ændring. Små og ikke særligt hyppige ændringer af mål-CPA-bud eller mål-ROAS-bud vil sandsynligvis ikke være noget problem. Hvis du har en annoncegruppe med meget høj konverteringsvolumen (f.eks. over 100 konverteringer pr. dag), kan du foretage ændringer hyppigere.
- Forbigående perioder med nedgang i effektiviteten er helt normale. Algoritmen foretager indlæring over tid og justerer buddene for at kompensere for ineffektivitet. Reduktion af mål-CPA eller forhøjelse af mål-ROAS kan få store konsekvenser for både volumen og effektivitet.
Konverteringsforsinkelser
For nogle brugeres vedkommende kan der gå op til flere uger fra det tidspunkt, hvor de ser en annonce, til det tidspunkt, hvor de foretager en konvertering. Annoncørerne betaler CPC stort set med det samme, men de konverteringer, der er knyttet til klikkene, rapporteres i henhold til den valgte konverteringsperiode. Det kan betyde, at der ikke registreres særligt stor effektivitet for det tidsrum, der ligger umiddelbart før dags dato, men det udligner sig, efterhånden som brugerne foretager konverteringer, og disse konverteringer tilskrives de relevante klik med tilbagevirkende kraft. Du kan finde frem til den gennemsnitlige konverteringsforsinkelse ved at tjekke dine webanalysedata. Få flere oplysninger om, hvordan du får vist rapporteringsdata om konverteringstid.
- Tag højde for konverteringsforsinkelser, når du angiver konverteringsperioden, for at sikre dig, at alle konverteringer registreres. Hvis du angiver en forholdsvis kort konverteringsperiode, kan du muligvis opnå resultater hurtigere og fremskynde Smart Bidding-indlæringsprocessen, men du får ikke fuldt udbytte af din annoncering.
- Hvis konverteringsforsinkelsen er på over syv dage, er det sværere at forudsige konverteringsraten, og det gør det vanskeligere for os at sikre, at du når din mål-CPA eller dit mål-ROAS. Vi venter med at afgøre, om vores forudsigelser var korrekte, til størstedelen af konverteringerne er registreret, og det betyder, at der kan være udsving, mens vi venter på, at der er indhentet en tilstrækkelig mængde konverteringsdata.
- Hvis din kampagne er begrænset af budgettet og effektiviteten ligger under din mål-CPA eller dit mål-ROAS, kan du bruge budstrategien "Maksimér antal konverteringer" eller øge budgettet, indtil problemet er løst. Budgetbegrænsninger kan reducere effektiviteten, da det kan betyde, at kampagnen ikke kan deltage i auktioner, som med stor sandsynlighed vil føre til en konvertering.
