Poté, co chytré nabídky zapnete a během úvodního dvoutýdenního období dosáhnete pokroku směrem ke stanoveným cílům, je třeba už jen minimální správa kampaně.
Její výrazné změny mohou narušit výkon, protože se o nich algoritmus bude muset naučit a novým nastavením se přizpůsobit. Mezi takové změny patří například zvýšení nabídek, nové kreativy a změny cílení a seznamů publika.
Příklad
Pokud jste právě začali používat automatické cílení a tím se vám zpřístupnil značný počet nových zobrazení (pro která chytré nabídky nemají údaje z historie), může dojít ke krátkodobému zhoršení výkonu. Pokud potřebujete zásadně změnit obsahovou kampaň, která v současné době používá chytré nabídky, proveďte všechny změny najednou, ať zkrátíte čas potřebný na učení. To, zda se algoritmus ještě učí pracovat s novým nastavením, zjistíte ve sloupci Stav.
Vliv změn nabídek v kampani
- Pokud kampaň potřebujete optimalizovat, zvyšte nebo snižte nabídky o 20 % a mezi jednotlivými změnami týden počkejte. Malé a nepříliš často prováděné změny cílové CPA nebo cílové návratnosti investic do reklamy (ROAS) pravděpodobně nezpůsobí žádný patrný problém. Pokud máte v reklamní sestavě velmi mnoho konverzí (např. více než 100 za den), můžete změny provádět častěji.
- Dočasné poklesy výkonu jsou normální. Algoritmus se v průběhu času učí a upravuje cenové nabídky tak, aby špatné výsledky kompenzoval. Snížení cílové CPA nebo zvýšení cílové ROAS může vést k výraznému poklesu objemu i výkonu.
Zpoždění konverzí
U některých uživatelů může mezi zhlédnutím reklamy a uskutečněním konverze uplynout až několik týdnů. Cenu za proklik zaplatí inzerent téměř okamžitě, konverze pro tato kliknutí se ale v přehledech vykazují podle nastavené doby sledování konverzí. Proto se může výkon ve velmi nedávné době zdát špatný, postupně se však zlepší s tím, jak více uživatelů uskuteční konverze a ty budou zpětně připsány ke dni, kdy došlo k prokliku. Průměrné zpoždění svých konverzí zjistíte z údajů webové analýzy. Další informace o prohlížení dat v přehledech prodlev konverzí
- Při nastavování doby sledování konverzí berte zpoždění konverze v úvahu, abyste zachytili všechny uskutečněné konverze. Pokud nastavíte kratší dobu sledování konverze, výsledky se mohou projevit rychleji a chytré nabídky se budou rychleji učit. Neprojeví se však celý vliv vašich reklam.
- Jestliže je prodleva konverze kratší než 7 dní, je těžší předpovědět konverzní poměr. Proto nebudeme schopni tak přesně dodržet vaši cílovou CPA nebo návratnosti investic do reklamy (ROAS). Před rozhodnutím o přesnosti našich odhadů vždy počkáme, dokud nezaznamenáme většinu konverzí. To znamená, že během čekání na dostatek údajů o konverzích může docházet k výkyvům.
- Pokud jste omezeni rozpočtem a nedosahujete cílové CPA nebo cílové návratnosti investic do reklamy (ROAS), použijte strategii Maximalizovat konverze nebo zvyšte rozpočet tak, aby vás neomezoval. Omezení rozpočtem může nepříznivě ovlivnit výkon, protože se kampaň nemůže účastnit aukcí, které by jinak pravděpodobně vedly ke konverzi.
