Un cop hàgiu activat Smart Bidding i vegeu que avanceu cap als vostres objectius després del període inicial de 2 setmanes, caldrà molt poca gestió de la campanya.
Els canvis significatius en la campanya poden alterar el rendiment perquè l'algoritme ha d'aprendre la nova configuració i adaptar-s'hi. Aquests canvis són, entre d'altres, augments d'ofertes, creativitats noves i actualitzacions de les llistes de públics i de la segmentació.
Exemple
Si acabeu d'activar la segmentació automàtica i sou apte per a un nombre significatiu d'impressions noves (per a les quals Smart Bidding no té historial de dades), pot ser que vegeu una alteració a curt termini en el rendiment. Si heu de canviar substancialment una campanya de display que està utilitzant Smart Bidding, feu tots els canvis alhora per reduir el temps d'aprenentatge. Podeu consultar la columna d'estat per veure si l'algoritme encara està aprenent sobre la configuració.
Efectes de canviar les ofertes de la campanya
- Si heu de fer optimitzacions a la campanya, augmenteu o reduïu les ofertes en un 20% i espereu una setmana entre canvis. És poc probable que els canvis petits i poc freqüents en les ofertes de cost per acció objectiu (CPA objectiu) o de retorn objectiu de la inversió en publicitat (ROAS objectiu) causin problemes significatius. Si teniu un volum de conversions molt alt en un grup d'anuncis (per exemple, més de 100 conversions al dia), podeu fer-hi canvis amb més freqüència.
- Les caigudes de rendiment temporals són normals. L'algoritme aprèn al llarg del temps i ajusta les ofertes per compensar el rendiment baix. Disminuir el CPA objectiu o incrementar el ROAS objectiu pot perjudicar significativament el volum i el rendiment.
Retards en la conversió
Alguns usuaris poden tardar fins a setmanes a fer una conversió després d'haver vist un anunci. Els anunciants paguen el CPC gairebé immediatament, però les conversions d'aquests clics es registren en funció del període de conversió definit. En conseqüència, el rendiment més recent pot semblar baix, però millora al llarg del temps a mesura que hi ha més usuaris que fan conversions i que aquestes conversions s'atribueixen al dia en què es va produir el clic. Consulteu les dades d'analítica web per determinar el retard mitjà en la conversió. Obteniu més informació sobre com es poden consultar les dades dels informes de lapse de temps fins a la conversió.
- Tingueu presents els retards en la conversió a l'hora d'establir el període de conversió, a fi d'assegurar-vos que captureu totes les conversions. Si definiu un període de conversió més curt, és possible que obtingueu resultats més ràpidament i que accelereu l'aprenentatge de Smart Bidding, però no veureu l'impacte global de la vostra publicitat.
- Si teniu un retard en la conversió de més de 7 dies, és més difícil predir un percentatge de conversions, la qual cosa afectarà la nostra capacitat d'assolir amb precisió el vostre CPA objectiu o ROAS objectiu. Esperem fins a tenir la majoria de conversions registrades abans de determinar si les nostres prediccions han estat precises. Això vol dir que podeu veure una certa volatilitat mentre esperem a tenir prou dades de conversió.
- Si la vostra campanya està limitada per pressupost i el rendiment és inferior al CPA objectiu o al ROAS objectiu, utilitzeu la maximització de conversions o augmenteu el pressupost fins que us deixi de limitar. Les limitacions de pressupost poden afectar el rendiment, ja que la campanya no pot participar en subhastes que poden tenir moltes probabilitats de generar una conversió.
