بعد تفعيل عروض الأسعار الذكية وتحقيق تقدّم نحو أهدافك بعد انقضاء فترة التحسين الأولية التي تمتد على مدار أسبوعَين، تتطلّب إدارة الحملة جهدًا بسيطًا للغاية.
يمكن أن يؤدي إدخال تغييرات كبيرة على الحملة إلى التأثير في الأداء بسبب ضرورة تعلّم الخوارزمية بشأن الإعدادات الجديدة والتكيُّف معها. وتشمل هذه التغييرات (على سبيل المثال لا الحصر) رفع عروض الأسعار وتصميمات الإعلانات الجديدة وتعديلات قوائم الاستهداف والمستخدمين.
مثال
إذا كنت قد وافقت مؤخرًا على الاستهداف التلقائي وأصبحت مؤهلاً لعدد كبير من مرات الظهور الجديدة (التي لا تملك عروض الأسعار الذكية بيانات سابقة لها)، يمكن أن يتأثّر أداؤك على المدى القصير. إذا كنت بحاجة إلى إجراء تغييرات كبيرة في حملة على الشبكة الإعلانية تستخدم عروض الأسعار الذكية حاليًا، يُرجى إدخال جميع التغييرات في وقت واحد للحد من وقت التعلّم. ويمكنك التحقّق من عمود الحالة لمعرفة ما إذا كانت الخوارزمية لا تزال تتعلم بشأن إعداداتك.
تأثيرات تغيير عروض الأسعار في حملتك
- إذا كنت بحاجة إلى إجراء تحسينات في الحملة، عليك رفع عروض أسعارك أو خفضها بنسبة 20% والانتظار لمدة أسبوع واحد بين عمليات التغيير. ومن غير المرجّح أن تؤدي التغييرات البسيطة وغير المتكرّرة في "التكلفة المستهدفة للإجراء" أو "عائد الإنفاق الإعلاني المستهدف" إلى حدوث مشكلة كبيرة. وإذا كان حجم الإحالات الناجحة التي تجذبها مجموعة إعلانية كبيرًا جدًا (مثلاً، أكثر من 100 إحالة ناجحة في اليوم)، يمكنك زيادة تكرار التغييرات.
- الانخفاضات المؤقتة في الأداء طبيعية. تتعلّم الخوارزمية بمرور الوقت وتضبط عروض الأسعار لتعويض ضعف الأداء. ويمكن أن يؤدي خفض "التكلفة المستهدفة للإجراء" أو رفع "عائد الإنفاق الإعلاني المستهدف" إلى التأثير سلبًا في الحجم والأداء بشكل كبير.
تأخير الإحالات الناجحة
قد تستغرق مشاهدة بعض المستخدمين لإعلان ثم إجراء إحالة ناجحة فترةً تصل إلى عدّة أسابيع. ويدفع المعلنون تكلفة النقرة على الفور تقريبًا، لكن يتم تسجيل الإحالات الناجحة لهذه النقرات في التقارير استنادًا إلى فترة الإحالة الناجحة المحدّدة. ونتيجة لذلك، قد يبدو الأداء الحديث جدًا ضعيفًا، لكنه يتحسّن بمرور الوقت عندما يُجري المزيد من المستخدمين إحالات ناجحة وتُنسب هذه الإحالات الناجحة إلى يوم حدوث النقرة. يمكنك مراجعة معلومات تحليل بيانات الإنترنت لتحديد متوسّط تأخير إحالاتك الناجحة. اطّلع على مزيد من المعلومات عن عرض بيانات تقارير تأخُّر الإحالة الناجحة.
- عليك وضع تأخير الإحالات الناجحة في الاعتبار عند إعداد فترة الإحالة الناجحة للتأكُّد من رصد جميع الإحالات الناجحة. وفي حال إعداد فترة إحالة ناجحة أقصر، قد تظهر لك النتائج بسرعة أكبر ويتم الإسراع من فترة تعلُّم عروض الأسعار الذكية، لكنك لن ترصد التأثير الكامل لإعلاناتك.
- في حال كان تأخير الإحالة الناجحة أطول من 7 أيام، يكون من الأصعب توقّع معدل الإحالات الناجحة، ما سيؤثّر في إمكانية تحقيق "التكلفة المستهدفة للإجراء" أو "عائد الإنفاق الإعلاني المستهدف" بدقة. نحن ننتظر إلى أن يتم تسجيل الجزء الأكبر من الإحالات الناجحة قبل تحديد ما إذا كانت توقعاتنا دقيقة. هذا يعني أنك قد تشهد تقلبات أثناء انتظار الحصول على بيانات كافية للإحالات الناجحة.
- إذا كانت حملتك محدودة بالميزانية، والأداء أسوأ من "التكلفة المستهدفة للإجراء" أو "عائد الإنفاق الإعلاني المستهدف"، يمكنك استخدام استراتيجية "تحقيق الحد الأقصى من الإحالات الناجحة" أو رفع الميزانية حتى تصل إلى الحد الذي لا تكون فيه الحملة محدودة بالميزانية. يمكن أن تؤدي الميزانية المحدودة إلى عرقلة الأداء بسبب تعذُّر مشاركة الحملة في المزادات التي يُرجح أن تجذب إحالة ناجحة.
