Аудиообъявления YouTube – это новый формат, позволяющий продвигать товары и услуги пользователям, которые слушают на YouTube музыку, подкасты и другой аудиоконтент. С помощью аудиообъявлений вы сможете расширить свою аудиторию и повысить узнаваемость бренда.
Как увидеть аудиообъявления в действии
Нажмите одну из кнопок, чтобы посмотреть пример аудиообъявления на YouTube.
Простая анимация:
Статическое изображение:
Преимущества
- Эффективный охват аудитории. Чтобы расширить охват видеокампаний за счет нового инвентаря, не требуется больших затрат.
- Удобная покупка. Приобретение рекламных мест и настройка кампаний не отличаются от остальных форматов рекламы на YouTube.
- Эффективные инструменты таргетинга и аналитики. С расширенными настройками аудиторий вы получите доступ к последней версии показателей Brand Lift и сможете смотреть отчеты в Google Рекламе.
- Низкая стоимость производства. Аудиообъявления обычно дешевле видеообъявлений, поскольку в качестве визуального компонента используются статические изображения или простая анимация.
Инвентарь аудиообъявлений на YouTube
Привлекайте внимание с помощью рекламы, созданной специально для слушателей YouTube и YouTube Music.
Характеристики креатива
| Файл объекта | Ссылка на видео на YouTube (не забудьте загрузить его на YouTube!) |
|---|---|
| Продолжительность | Не более 15 сек. (или 30 сек. в креативах для участников бета-тестирования) |
| Размер файла | Не более 128 ГБ |
| Разрешение |
426 x 240 (240p) 640 x 360 (360p) 854 x 480 (480p) 1280 x 720 (720p) 1920 x 1080 (1080p) 2560 x 1440 (1440p) 3840 x 2160 (2160p) |
| Соотношение сторон | 16:9 (при соотношении сторон 4:3 по бокам будут добавлены черные поля) |
Рекомендации
Аудиообъявления на YouTube воспроизводятся во время длительного прослушивания или когда пользователь слушает что-то в фоновом режиме. При создании объявлений следуйте перечисленным ниже рекомендациям.- Главное – звук. Ключевой составляющей аудиообъявления должен быть звук, поэтому в качестве визуального компонента достаточно выбрать статическое изображение или простую анимацию с призывом к действию. Загружайте креативы на YouTube в виде URL.
- Размеренный темп. Если используется закадровая речь, в 15-секундном аудиообъявлении должно быть около 40 слов.
- Дружелюбный тон. Если тон объявления будет спокойным и расслабленным, пользователям будет проще переключиться на него с контента, который они слушают.
- Призыв к действию в аудио или видео. Сообщите заинтересованным слушателям, что им делать дальше: произнесите адрес своего сайта или добавьте его на изображение.
- Соблюдение правил. Реклама не должна быть слишком навязчивой. При создании объявлений обязательно следуйте правилам Google Рекламы.
Инструкции
Примечание. Приведенные ниже инструкции относятся к новому оформлению интерфейса Google Рекламы. Если вы предпочитаете старую версию, нажмите "Внешний вид" и выберите вариант Прежний дизайн. Если вы пользуетесь прежним интерфейсом, ознакомьтесь со схемой аккаунта или воспользуйтесь строкой поиска на верхней панели навигации в Google Рекламе, чтобы найти нужную страницу.
- Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Кампании
.
- Нажмите на раскрывающийся список Кампании в меню разделов и выберите Кампании.
- Нажмите кнопку со значком плюса
и выберите пункт Новая кампания.
- Выберите цель Узнаваемость бренда и охват.
- Выберите тип кампании Видео.
- Выберите подтип кампании Аудио.
- Нажмите Далее.
- Укажите параметры кампании, такие как ставка и бюджет.
- Настройте таргетинг в группе объявлений. Рекомендуем не задавать слишком узкий таргетинг, чтобы не упустить потенциальных клиентов.
- Укажите URL видео на YouTube и отредактируйте текст объявления.
- Укажите целевую цену за тысячу показов.
Обратите внимание на виджет "Расчетные показатели кампании" с данными о доступных показах и предполагаемой эффективности (рассчитывается с учетом таргетинга, бюджета и ставок). Вы можете скорректировать настройки кампании, чтобы достичь нужного результата. Учтите, что если ставка слишком низкая, то кампания будет реже выигрывать на аукционах Google Рекламы и бюджет может расходоваться не полностью. Прогнозы рассчитываются, только если в кампании используется один формат объявления.
- Когда все будет готово, нажмите Создать кампанию.
