2020 年 11 月 16 日
隨著消費者的需求和使用的搜尋方式不斷改變，您可能會覺得越來越難以準確預測與自家業務相關的各種潛在搜尋。舉例來說，與去年同期相比，「支持當地商家」的全球搜尋量增加了 20,000% 以上。1 因此，深入瞭解搜尋意圖比以往更加重要。
搭配運用廣泛比對與智慧出價，能協助您觸及更相關且符合成效目標的查詢。舉例來說，「女帽」這個廣泛比對關鍵字可能會與您未想過的相關查詢字詞比對成功，像是「冬季女性頭飾」或「女用配飾」。讓這個關鍵字搭配智慧出價，您就可以利用競價期間信號，為每筆查詢設定合適的出價。也就是說，您不再需要自行預測及管理各種可能的搜尋。
我們希望這項策略能協助您輕鬆管理帳戶。如果您已使用智慧出價，系統會在您將現有關鍵字改為廣泛比對時，找出有可能提高成效的關鍵字，並自動在帳戶的「建議」頁面上顯示這些商機建議。平均而言，將詞組比對和廣泛比對修飾符關鍵字改為廣泛比對的廣告客戶，能獲得更多轉換及更高的轉換價值。
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隸屬電通集團的廣告代理商 iProspect 運用廣泛比對搭配智慧出價來促進長期業績成長，同時讓成效維持穩定。「我們過去曾試用廣泛比對功能，發現使用後較難掌握會影響成效的搜尋查詢，因此對該功能有所疑慮。但是在搭配使用智慧出價的預測信號做為安全機制後，不僅廣泛比對產生的獨特搜尋字詞數增加了，轉換次數也連帶提高 20%。」每次點擊付費策略專家 Kasper Spanjer 表示。 |
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Japan Experience 旅遊公司搭配運用廣泛比對與智慧出價後，順利提升轉換量。「這項出價策略與廣泛關鍵字涵蓋面相互搭配，在短時間內所帶來的成果，真的是出乎我們意料。我們一定會將這個做法擴大運用到其他市場。」執行長 Thierry Maincent 表示。該公司的收益與去年同期相比增加了 112%，其中三分之一的收益是採用廣泛比對關鍵字的成果。 |
現在比以往更需要適時向客戶顯示廣告。採用廣泛比對搭配智慧出價，您可以輕鬆地觸及更多相關查詢，並發掘新的業務成長商機。
作者：Google Ads 產品經理 Brandon Ervin
1.Google 資料，比較 2020 年 7 月 1 日至 8 月 29 日以及 2019 年 7 月 1 日至 8 月 29 日兩個期間，全球以英文進行的搜尋量
