To, čo spotrebitelia chcú, a spôsob, akým to vyhľadávajú, sa neustále mení. Predvídať každé možné vyhľadávanie, ktoré súvisí s vašou firmou, je o to ťažšie. Napríklad vyhľadávania výrazu „support local businesses“ (podpora pre miestne firmy) stúpli medziročne o viac než 20 000 %.1 Pochopiť úmysel za vyhľadávaním je dôležitejšie než kedykoľvek predtým.
Používaním voľnej zhody spolu s inteligentnými ponukami môžete osloviť viac používateľov s relevantnými dopytmi, ktoré sú v súlade s vašimi výkonnostnými cieľmi. Napríklad kľúčové slovo dámske čiapky priradené voľnou zhodou by mohlo zodpovedať relevantným dopytom, ktoré vám možno nenapadli, napríklad zimné pokrývky hlavy pre ženy alebo dámske doplnky. Keď toto kľúčové slovo použijete spolu s inteligentnými ponukami, na základe signálov v čase aukcie môžete pre každý z týchto dopytov nastaviť správnu ponuku. Znamená to, že už nemusíte predvídať a spravovať každé potenciálne vyhľadávanie.
Využívanie tejto stratégie v účtoch vám chceme uľahčiť. Ak používate inteligentné ponuky, identifikujeme existujúce kľúčové slová, ktoré po prepnutí na voľnú zhodu pravdepodobne dosiahnu lepšiu výkonnosť. Tieto príležitosti automaticky zobrazíme na stránke Odporúčania vo vašom účte. Inzerenti, ktorí svoje kľúčové slová priradené frázovou zhodou a modifikátorom voľnej zhody prepnú na voľnú zhodu, môžu v priemere dosiahnuť viac konverzií a vyššiu hodnotu konverzie.
 |
Reklamná agentúra iProspect spadajúca pod firmu dentsu použila voľnú zhodu s inteligentnými ponukami v snahe zaistiť dlhodobý rast pri udržaní stabilnej výkonnosti. „V súvislosti s použitím voľnej zhody sme mali určité pochybnosti, pretože keď sme ju v minulosti testovali, zistili sme, že máme menšiu kontrolu nad hľadanými dopytmi, ktoré ovplyvňujú výkonnosť. Vďaka prognostickým signálom inteligentných ponúk, ktoré slúžia ako záchranná sieť, sme zaznamenali nárast jedinečných hľadaných výrazov vygenerovaných voľnou zhodou, čo viedlo k 20 % nárastu konverzií“, hovorí Kasper Spanjer, správca stratégie PPC. |
 |
Japan Experience, firma zameraná na cestovanie, začala používať voľnú zhodu a inteligentné ponuky, vďaka čomu dosiahla nárast konverzií. „Boli sme veľmi prekvapení výsledkami, ktoré nám za taký krátky čas priniesla táto stratégia ponúk s kľúčovými slovami priradenými voľnou zhodou. Určite ju použijeme na ďalších trhoch“, hovorí Thierry Maincent, generálny riaditeľ. Firma dosiahla medziročný nárast výnosov o 112 %, pričom jednu tretinu týchto výnosov priniesli kľúčové slová priradené voľnou zhodou. |
Zobrazovať reklamy zákazníkom je dôležitejšie než kedykoľvek predtým. Ak použijete voľnú zhodu s inteligentnými ponukami, ľahšie oslovíte viac používateľov s relevantnými dopytmi a nájdete nové príležitosti na rast.
Uverejnil Brandon Ervin, produktový manažér služby Google Ads.
1. Celosvetové údaje Googlu v angličtine, 1. júl 2020 až 29. august 2020 v porovnaní s 1. júlom 2019 až 29. augustom 2019.
