Нужды потребителей и то, как они ищут товары и услуги, постоянно меняются. Поэтому предвидеть каждый поисковый запрос, который может быть релевантен для вашей компании, становится все сложнее. Например, во всем мире количество поисковых запросов, связанных с поддержкой местных компаний, увеличилось на 20 000 % по сравнению с прошлым годом1. Сегодня как никогда важно понимать намерения потребителей, которые ищут товары в сети.
Используя широкое соответствие и интеллектуальное назначение ставок вместе, вы сможете точнее определить релевантные запросы, чтобы достичь желаемого уровня эффективности рекламы. Так, ключевое слово с широким соответствием женские шапки может быть сопоставлено с релевантным запросом, который не был для вас очевиден, например зимние головные уборы для женщин или женские аксессуары. Сочетая это ключевое слово с интеллектуальным назначением ставок, вы сможете использовать сигналы, поступающие во время аукциона, чтобы задать подходящую ставку для каждого из этих запросов. То есть вам больше не нужно оценивать каждый возможный поисковый запрос по отдельности.
Мы хотим, чтобы вам было проще извлекать выгоду из этой стратегии в своих аккаунтах. Если вы используете интеллектуальное назначение ставок, мы определим существующие ключевые слова, которые могут повысить эффективность при применении широкого соответствия. Мы автоматически разместим эти варианты на странице Рекомендации в вашем аккаунте. В среднем рекламодатели, которые изменили ключевые слова с фразовым соответствием и модификатором широкого соответствия на ключевые слова с широким соответствием, получают больше конверсий с более высокой ценностью.
 |
Рекламное агентство iProspect, входящее в холдинг dentsu, добилось долгосрочного роста с сохранением показателей эффективности благодаря использованию широкого соответствия вместе с интеллектуальным назначением ставок. "Сначала мы сомневались, что нам нужно широкое соответствие, поскольку раньше уже пробовали его использовать и заметили, что меньше контролируем поисковые запросы и теряем эффективность. Но добавив прогнозные сигналы интеллектуального назначения ставок, мы отметили увеличение числа уникальных поисковых запросов, создаваемых широким соответствием, что в свою очередь привело к росту числа конверсий на 20 %", – говорит Каспер Спэньер (Kasper Spanjer), специалист по контекстной рекламе. |
 |
Туристическая компания Japan Experience добилась увеличения числа конверсий благодаря использованию широкого соответствия и интеллектуального назначения ставок. "Мы были поражены результатами, которые стратегия назначения ставок с широким охватом ключевых слов показала за столь короткое время. Мы обязательно внедрим ее на других рынках", – отмечает Тьерри Майнсент (Thierry Maincent), генеральный директор. Доход компании по сравнению с предыдущим годом вырос на 112 %, причем треть его была получена благодаря использованию ключевых слов с широким соответствием. |
Сейчас как никогда важно быть у клиентов на виду. Благодаря использованию широкого соответствия вместе с интеллектуальным назначением ставок вы сможете определить более релевантные запросы и откроете новые возможности для развития бизнеса.
Автор: Брэндон Эрвин (Brandon Ervin), менеджер по продукту, Google Реклама
1. Данные Google, англоговорящие страны, сравнение статистики за 1 июля – 29 августа 2020 г. и 1 июля – 29 августа 2019 г.
