消費者が求めるもの、またそれを検索する方法は常に変化しています。このため、ビジネスに関連する検索語句をすべて予測することはより困難になっています。たとえば、「ローカル ビジネスを支援する」という語句での検索数は、世界全体で前年比 20,000% 以上増加しています。1 検索の意図を理解することが、これまで以上に重要になっています。
部分一致とスマート自動入札を組み合わせて使用すると、より関連性の高い検索語句が見つかり、掲載結果目標を達成しやすくなります。たとえば、「女性用の帽子」のような部分一致キーワードは、「女性用の防寒帽」や「女性用アクセサリー」など、予想していなかった関連語句と一致する可能性があります。このキーワードとスマート自動入札を組み合わせると、オークション時のシグナルを使用して、検索語句ごとに適切な入札単価を設定できます。これにより、考えられるすべての検索語句を予測して管理する必要がなくなります。
Google が目指しているのは、お客様にこの戦略をご自身のアカウントでもっと簡単に利用していただけるようにすることです。スマート自動入札をご利用のお客様については、部分一致に切り替えることで掲載結果の改善が見込める既存のキーワードを特定し、お客様のアカウントの [最適化案] ページに、こうした最適化案を自動的に表示します。平均すると、フレーズ一致キーワードと絞り込み部分一致キーワードを部分一致に切り替えた広告主様は、コンバージョン数の増加、およびコンバージョン値の改善に成功しています。
 |
電通グループの広告代理店 iProspect は、スマート自動入札と部分一致を組み合わせて、長期的な成長と安定したパフォーマンスを同時に実現しました。「過去に行ったテストでは、部分一致を使用するとパフォーマンスに影響する検索語句を制御できなかったため、部分一致の使用には疑問がありました。安全策としてスマート自動入札の予測シグナルを使用したところ、部分一致で生成される固有の検索語句の数が増え、コンバージョン数が 20% 増加しました」（Kasper Spanjer 氏、PPC 戦略担当者）。 |
 |
旅行会社 Japan Experience は、部分一致とスマート自動入札を導入してコンバージョン数を増やしました。「この入札戦略と部分一致キーワード カバレッジによって短期間で得られた結果には、本当に驚きました。今後は他の市場にも拡大していきます」（Thierry Maincent 氏、CEO）。同社の収益は前年比 112% 増加しましたが、その 3 分の 1 は部分一致キーワードによるものです。 |
ユーザーに広告を見てもらうことの重要性が増しています。部分一致とスマート自動入札を導入すれば、より関連性の高い検索語句を見つけやすくなり、新たなビジネス拡大のチャンスを捉えることができます。
Posted by Brandon Ervin - Google 広告プロダクト マネージャー
1. Google データ、世界中で行われた英語による検索数を 2020 年 7 月 1 日～8 月 29 日の期間と 2019 年 7 月 1 日～8 月 29 日の期間で比較
