Οι επιθυμίες των καταναλωτών και ο τρόπος με τον οποίο πραγματοποιούν αναζήτηση για να τις καλύψουν αλλάζουν διαρκώς. Έτσι, είναι δυσκολότερο για εσάς να προβλέψετε κάθε πιθανή αναζήτηση που σχετίζεται με την επιχείρησή σας. Για παράδειγμα, οι αναζητήσεις για "υποστήριξη τοπικών επιχειρήσεων" έχουν αυξηθεί παγκοσμίως κατά περισσότερο από 20.000% σε ετήσια βάση.1 Είναι σημαντικότερο από ποτέ να κατανοήσετε την πρόθεση που οδηγεί σε μια αναζήτηση.
Χρησιμοποιώντας συνδυαστικά την ευρεία αντιστοίχιση και την Έξυπνη υποβολή προσφορών, μπορείτε να εξασφαλίσετε συναφέστερα ερωτήματα, τα οποία ανταποκρίνονται στους στόχους απόδοσης που έχετε θέσει. Για παράδειγμα, μια λέξη-κλειδί ευρείας αντιστοίχισης, όπως γυναικεία καπέλα, θα μπορούσε να αντιστοιχιστεί με συναφή ερωτήματα που μπορεί να μην έχετε σκεφτεί, όπως χειμωνιάτικα σκουφάκια για γυναίκες ή γυναικεία αξεσουάρ. Συνδυάζοντας αυτήν τη λέξη-κλειδί με την Έξυπνη υποβολή προσφορών, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε χαρακτηριστικά ταυτοποίησης κατά τη δημοπρασία, για να ορίσετε την κατάλληλη προσφορά για καθένα από αυτά τα ερωτήματα. Αυτό σημαίνει ότι δεν χρειάζεται πλέον να προβλέπετε και να διαχειρίζεστε κάθε πιθανή αναζήτηση.
Θέλουμε να μπορείτε να επωφεληθείτε ευκολότερα από αυτήν τη στρατηγική στους λογαριασμούς σας. Αν χρησιμοποιείτε την Έξυπνη υποβολή προσφορών, θα εντοπίσουμε υπάρχουσες λέξεις-κλειδιά που είναι πιθανό να βελτιώσουν την απόδοση, αν τις αλλάξετε σε ευρεία αντιστοίχιση. Αυτές οι ευκαιρίες θα εμφανίζονται αυτόματα στη σελίδα Προτάσεις του λογαριασμού σας. Κατά μέσο όρο, οι διαφημιζόμενοι που αλλάζουν τις τροποποιημένες λέξεις-κλειδιά αντιστοίχισης φράσης και ευρείας αντιστοίχισης για ευρεία αντιστοίχιση μπορούν να εξασφαλίσουν περισσότερες μετατροπές και υψηλότερη αξία μετατροπής.
 |
Η διαφημιστική εταιρεία iProspect, μέλος του ομίλου dentsu, χρησιμοποίησε την ευρεία αντιστοίχιση σε συνδυασμό με την Έξυπνη υποβολή προσφορών, για να αυξήσει τη μακροπρόθεσμη ανάπτυξή της, διατηρώντας παράλληλα σταθερή την απόδοση. "Είχαμε τις αμφιβολίες μας σχετικά με τη χρήση της ευρείας αντιστοίχισης, καθώς την είχαμε δοκιμάσει στο παρελθόν και είχαμε διαπιστώσει ότι παρείχε μειωμένο έλεγχο σε ό,τι αφορά τα ερωτήματα αναζήτησης που επηρέαζαν την απόδοση. Χρησιμοποιώντας τα προβλεπόμενα χαρακτηριστικά ταυτοποίησης της Έξυπνης υποβολής προσφορών ως δικλείδα ασφαλείας, παρατηρήσαμε αύξηση των μοναδικών όρων αναζήτησης που δημιουργούνται από την ευρεία αντιστοίχιση, γεγονός που είχε ως αποτέλεσμα να αυξηθούν οι μετατροπές κατά 20%", δήλωσε ο Kasper Spanjer, υπεύθυνος στρατηγικής PPC. |
 |
Η ταξιδιωτική εταιρεία Japan Experience αύξησε τις μετατροπές, υιοθετώντας τη χρήση της ευρείας αντιστοίχισης και της Έξυπνης υποβολής προσφορών. "Έχουμε εκπλαγεί πραγματικά από τα αποτελέσματα που εξασφαλίσαμε σε τόσο σύντομο χρονικό διάστημα, χρησιμοποιώντας αυτήν τη στρατηγική υποβολής προσφορών με ευρεία κάλυψη λέξης-κλειδιού. Θα επεκταθούμε σίγουρα και σε άλλες αγορές", δήλωσε ο Thierry Maincent, διευθύνων σύμβουλος. Η εταιρεία αύξησε τα έσοδά της κατά 112% σε ετήσια βάση, με το ένα τρίτο των εσόδων αυτών να προκύπτουν από λέξεις-κλειδιά ευρείας αντιστοίχισης. |
Είναι σημαντικότερο από ποτέ να εμφανίζεστε στους πελάτες σας. Υιοθετώντας τη χρήση της ευρείας αντιστοίχισης σε συνδυασμό με την Έξυπνη υποβολή προσφορών, θα μπορείτε να εξασφαλίζετε ευκολότερα συναφέστερα ερωτήματα και να εντοπίζετε νέες ευκαιρίες ανάπτυξης.
Δημοσιεύτηκε από τον Brandon Ervin, υπεύθυνο προϊόντων, Google Ads
1. Δεδομένα Google, Παγκόσμια ερωτήματα στα Αγγλικά, 1 Ιουλίου 2020 - 29 Αυγούστου 2020 έναντι 1 Ιουλίου 2019 - 29 Αυγούστου 2019
