To, co spotřebitelé chtějí, a jakým způsobem to hledají, se neustále mění. Proto je obtížné předvídat všechna možná vyhledávání, která budou relevantní pro vaši firmu. Například počet vyhledávání výrazu „support local businesses“ (podporujte místní firny) za rok globálně vzrostl o víc než 20 000 %.1 Rozumět příčinám a motivům vyhledávání je důležitější než kdy dříve.
Pokud budete používat volnou shodu společně s chytrými nabídkami, můžete obsáhnout více relevantních dotazů, které budou odpovídat vašim cílům. Například klíčové slovo ve volné shodě ženské klobouky může odpovídat relevantním vyhledávacím dotazům, na které byste nepomysleli, například výrazu zimní pokrývky hlavy pro ženy nebo dámské doplňky. Pokud spárujete toto klíčové slovo s chytrými nabídkami, můžete využít signály v době aukce k nastavení správných nabídek pro jednotlivé dotazy. To znamená, že už nebudete muset předvídat a spravovat každé potenciální vyhledávání.
Chceme, aby pro vás využívání této strategie v účtech bylo snazší. Pokud používáte chytré nabídky, určíme klíčová slova, která pravděpodobně zlepší výkon, pokud je přepnete na volnou shodu. Tyto příležitosti vám budeme automaticky navrhovat na stránce Návrhy ve vašem účtu. Inzerenti, kteří převedou svá klíčová slova ve frázové shodě a modifikované volné shodě na volnou shodu, obecně zaznamenají větší počet konverzí a vyšší hodnotu konverzí.
 |
Reklamní agentura iProspect, pobočka Dentsu Company, využila volnou shodu s chytrými nabídkami k zajištění dlouhodobého růstu při udržení stabilního výkonu. „Ohledně používání volné shody jsme měli své pochybnosti, protože jsme ji vyzkoušeli v minulosti a zjistili jsme, že máme menší kontrolu nad vyhledávacími dotazy, které ovlivňovaly výkon. Prediktivní signály chytrých nabídek ale slouží jako bezpečnostní mechanismus. Počet jedinečných vyhledávacích dotazů vygenerovaných volnou shodou vzrostl a vedl k 20% nárůstu počtu konverzí,“ uvedl Kasper Strijer, stratég PPC. |
 |
Cestovní společnost Japan Experience si zajistila nárůst počtu konverzí tím, že začala používat volnou shodu a chytré nabídky. „Byli jsme skutečně překvapeni tím, jaké výsledky přinesla tato strategie nabídek s klíčovými slovy ve volné shodě v tak krátkém čase. Určitě to vyzkoušíme i na ostatních trzích,“ řekl generální ředitel Thierry Maincent. Tržby společnosti za rok vzrostly o 112 % a třetinu tohoto růstu vygenerovala klíčová slova ve volné shodě. |
Je důležitější než kdy dříve, aby se vaše reklamy zobrazovaly zákazníkům. Pokud začnete používat volnou shodu s chytrými nabídkami, bude snazší obsáhnout relevantnější dotazy a identifikovat nové příležitosti k růstu.
Autor: Brandon Ervin, produktový manažer, Google Ads
1. Data na Googlu, celosvětová, v angličtině, 1. července 2020 – 29. srpna 2020 vs. 1. července 2019 – 29. srpna 2019
