Як збільшити охоплення кампаній з інтелектуальним призначенням ставок за допомогою широкої відповідності

Ключові слова із широкою відповідністю найкраще використовувати з такими стратегіями інтелектуального призначення ставок, як "Максимум конверсій", "Максимальна цінність конверсії", "Цільова ціна за конверсію" та "Цільова рентабельність інвестицій у рекламу". Такі стратегії на основі машинного навчання автоматично оптимізують ставки на кожному аукціоні оголошень, щоб ви отримували максимальну кількість або цінність конверсій. Ця функція також називається призначенням ставок під час аукціону.

Коли інтелектуальне призначення ставок використовується із широкою відповідністю, не потрібно сегментувати ключові слова за типом відповідності. Стратегії автоматично регулюють ставки для кожного аукціону, підвищуючи або знижуючи їх залежно від прогнозованої ефективності відповідного пошукового запиту. За використання ключових слів із широкою відповідністю алгоритми зможуть швидше знаходити додаткові аукціони, допомагаючи вам досягати поставлених цілей.

Як легко налаштувати широку відповідність за допомогою рекомендацій Google Ads

Анімація, що показує, чим фразова й точна відповідності відрізняються від широкої

Примітка. Хоча широку відповідність можна застосовувати й для кампаній із призначенням ставок вручну, радимо використовувати цей параметр лише для кампаній з інтелектуальним призначенням ставок – так ви зможете досягти максимальної ефективності.

Якщо у вашій кампанії з інтелектуальним призначенням ставок використовуються ключові слова, то на сторінці Рекомендації облікового запису Google Ads вам буде запропоновано перейти на широку відповідність. У результаті такої заміни ви зможете отримувати більше трафіку й досягати цілей ефективності. У середньому рекламодавці, які застосовують цю рекомендацію, отримують приблизно на 25% більше конверсій у кампаніях зі стратегією "Цільова ціна за конверсію" та приблизно на 12% цінніші конверсії в кампаніях зі стратегією "Цільова рентабельність інвестицій у рекламу", досягаючи при цьому поставлених цілей.¹

Бюджет для рекомендації щодо додавання ключових слів із широкою відповідністю

Щоб досягнути результатів, зазначених на вкладці "Рекомендації", може знадобитися більший бюджет. Стовпець "Новий бюджет" містить рекомендований бюджет, з яким ви зможете охопити додатковий релевантний трафік відповідно до цілі своєї кампанії та досягти прогнозованих щотижневих показників.

Натисніть Застосувати, щоб прийняти пропозицію бюджету для рекомендації щодо додавання варіантів ключових слів із широкою відповідністю. Щоб зберегти поточний бюджет кампанії, для якої ви застосовуєте рекомендацію щодо додавання варіантів ключових слів із широкою відповідністю, поруч із її назвою натисніть значок Змінити, виберіть "Не змінювати бюджет" і натисніть Застосувати.

Критерії відповідності для надання рекомендації

  • У кампанії використовується одна з таких стратегій інтелектуального призначення ставок: "Максимум конверсій", "Максимальна цінність конверсії", "Цільова ціна за конверсію" або "Цільова рентабельність інвестицій у рекламу".
  • Кампанія містить активні ключові слова й не має аналогічних ключових слів із широкою відповідністю.
  • Згідно з прогнозами ефективності, кількість конверсій може збільшитися, якщо замість ключових слів вибрати широку відповідність.

Як працюють рекомендації

Запропоновані ключові слова вилучаються з кампанії. Замість них додаються аналогічні ключові слова із широкою відповідністю. Статистичні дані для ключових слів за період до заміни будуть доступні, як і раніше.

У наведеному прикладі кампанії представлено варіанти активних ключових слів до та після заміни.

Ключові слова до внесення змін Ключові слова після внесення змін
"сертифікація сантехніків" сертифікація сантехніків
+навчання +сантехніків навчання сантехніків
"курси сантехніків" курси сантехніків

¹ Внутрішні дані Google, вересень 2020 р.

Чи корисна ця інформація?
Як можна її покращити?

Потрібна додаткова допомога?

Увійдіть в обліковий запис, щоб отримати додаткову допомогу та швидко вирішити проблему

false
Пошук
Очистити вікно пошуку
Закрити пошук
Додатки Google
Головне меню
Пошук у довідковому центрі
true
73067
false