Чтобы повысить эффективность кампаний, используйте ключевые слова с широким соответствием вместе с такими интеллектуальными стратегиями назначения ставок, как "Максимум конверсий", "Максимальная ценность конверсии", "Целевая цена за конверсию" и "Целевая рентабельность инвестиций в рекламу". Система будет автоматически назначать ставки во время аукциона, чтобы обеспечить нужное вам количество или ценность конверсий.
Когда интеллектуальное назначение ставок используется в сочетании с широким соответствием, не нужно сегментировать ключевые слова по типу соответствия. Система устанавливает ставку для каждого аукциона, который соответствует поисковому запросу, определяет потенциальную эффективность запроса и повышает или понижает ставку соответственно. Благодаря ключевым словам с широким соответствием алгоритмы будут быстрее находить дополнительные аукционы, помогая вам достигать поставленных бизнес-целей.
Как с легкостью перейти на широкое соответствие, применив рекомендацию Google Рекламы
Если в кампании с интеллектуальным назначением ставок используются ключевые слова, то в Google Рекламе на странице Рекомендации вам будет предложено перейти на широкое соответствие. Это поможет получать больше рекламного трафика, достигая целей эффективности. В среднем рекламодатели, которые применили вышеуказанную рекомендацию, получают примерно на 25 % больше конверсий в кампаниях с целевой ценой за конверсию и примерно на 12 % больше конверсий в кампаниях с целевой рентабельностью инвестиций в рекламу. При этом достигаются целевые показатели эффективности¹.
Выбор бюджета при применении рекомендации
Для достижения результатов, обозначенных в рекомендации по широкому соответствию, может потребоваться увеличение бюджета. В столбце "Новый бюджет" указана рекомендуемая сумма, необходимая для достижения расчетных показателей за неделю. Увеличив бюджет, вы привлечете дополнительный релевантный трафик в соответствии с целями вашей кампании.
Нажмите Применить, чтобы принять изменения бюджета. Если вы хотите сохранить бюджет кампании на прежнем уровне при применении рекомендации, нажмите на значок карандаша 
Условия появления рекомендации
- В кампании используется одна из следующих стратегий интеллектуального назначения ставок: максимум конверсий, максимальная ценность конверсии, целевая цена за конверсию или целевая рентабельность инвестиций в рекламу.
- В кампании есть активные ключевые слова, которые не заданы с широким соответствием в других частях кампании.
- По оценочным данным, число конверсий может увеличиться, если задать для этих ключевых слов широкое соответствие.
Как работают рекомендации
Предложенные ключевые слова удаляются из кампании. Вместо них добавляются те же ключевые слова, но с широким соответствием. Статистика по удаленным ключевым словам остается доступной.
Вот пример ключевых слов в кампании до и после применения рекомендации:
| Ключевые слова в кампании до изменения | Ключевые слова в кампании после изменения |
|---|---|
| "сертификация сантехников" | сертификация сантехников |
| +обучение +сантехников | обучение сантехников |
| "курсы сантехников" | курсы сантехников |
¹Внутренние данные Google, сентябрь 2020 г.
