Rozwijanie kampanii inteligentnego określania stawek dzięki dopasowaniu przybliżonemu

Słowa kluczowe w dopasowaniu przybliżonym sprawdzają się zwłaszcza w przypadku strategii inteligentnego określania stawek, takich jak Maksymalizacja liczby konwersji, Maksymalizacja wartości konwersji, Docelowy CPA i Docelowy ROAS. Inteligentne określanie stawek korzysta z systemów uczących się do optymalizowania kampanii pod kątem liczby lub wartości konwersji we wszystkich aukcjach. Funkcja ta nosi nazwę „ustalania stawek w czasie aukcji”.

W przypadku połączenia inteligentnego określania stawek z dopasowaniem przybliżonym nie trzeba tych słów dzielić według typu dopasowania. System ustalania stawek określa stawkę w poszczególnych aukcjach dla każdego zapytania i zwiększa lub zmniejsza stawkę zależnie od przewidywanej skuteczności zapytania. Słowa kluczowe w dopasowaniu przybliżonym pozwalają algorytmom uczyć się szybciej i znajdować dodatkowe aukcje, co pomoże Ci zrealizować cele.

Łatwe skalowanie dopasowania przybliżonego dzięki rekomendacjom Google Ads

Animacja przedstawiającą różnice między dopasowaniem ścisłym i do wyrażenia a dopasowaniem przybliżonym

Uwaga: rekomendacje dotyczące dopasowania przybliżonego można stosować w kampaniach korzystających ze strategii samodzielnego ustalania stawek, ale zdecydowanie zalecamy używanie ich tylko w kampaniach korzystających ze strategii inteligentnego określania stawek, aby uzyskać optymalną skuteczność.

Aby Twoje kampanie mogły generować więcej wizyt i osiągać cele skuteczności, Google Ads udostępnia rekomendację, która zaleca w przypadku kampanii korzystających z inteligentnego określania stawek zmianę kierowania słów kluczowych na dopasowanie przybliżone. Reklamodawcy, którzy zmieniają kierowanie słów kluczowych na dopasowanie przybliżone, mogą uzyskać średnio o około 25% więcej konwersji (w kampaniach korzystających ze strategii Docelowy CPA) i o około 12% wyższą wartość konwersji (w kampaniach korzystających ze strategii Docelowy ROAS), nadal realizując swoje cele¹.

Dopasowanie budżetu do rekomendacji dotyczącej dopasowania przybliżonego

Do osiągnięcia wyników oszacowanych w rekomendacji może być wymagany dodatkowy budżet. W kolumnie „Nowy budżet” znajdziesz zalecany budżet niezbędny do uzyskania tych tygodniowych szacunkowych wyników, który umożliwi Ci kierowanie reklam na dodatkowy wartościowy ruch zgodny z celem Twojej kampanii.

Kliknij Zastosuj, aby zaakceptować nową propozycję budżetu związaną z rekomendacją dotyczącą dopasowania przybliżonego. Aby zachować bieżący budżet kampanii, do której stosujesz rekomendację dotyczącą dopasowania przybliżonego, kliknij ikonę ołówka Edytuj obok nazwy kampanii, wybierz „Zachowaj budżet bez zmian”, a następnie kliknij Zastosuj.

Kryteria warunkujące otrzymywanie rekomendacji:

  • kampania używa jednej z tych strategii inteligentnego określania stawek: Maksymalizacja liczby konwersji, Maksymalizacja wartości konwersji, Docelowy CPA lub Docelowy ROAS;
  • kampania zawiera aktywne słowa kluczowe, które w żadnym innym miejscu kampanii nie mają ustawionego dopasowania przybliżonego;
  • prognozy skuteczności wskazują potencjalny wzrost liczby konwersji po zmianie kierowania słów kluczowych na dopasowanie przybliżone.

Jak działa rekomendacja

Proponowane słowa kluczowe w kampanii zostają usunięte i zastąpione wersjami z dopasowaniem przybliżonym. Nadal możesz wyświetlać historyczne statystyki usuniętych słów kluczowych.

Poniżej pokazujemy np. aktywne słowa kluczowe w przykładowej kampanii przed zmianą i po niej:

Słowa kluczowe w kampanii przed zmianą Słowa kluczowe w kampanii po
„certyfikacja hydraulików” certyfikacja hydraulików
+edukacja +hydraulików edukacja hydraulików
„hydraulik szkolenia” hydraulik szkolenia

¹ Wewnętrzne dane Google, wrzesień 2020 r.

Czy to było pomocne?
Jak możemy ją poprawić?

Potrzebujesz dodatkowej pomocy?

Zaloguj się i uzyskaj dodatkowe informacje, by szybko rozwiązać problem

Szukaj
Wyczyść wyszukiwanie
Zamknij wyszukiwanie
Aplikacje Google
Menu główne
Wyszukaj w Centrum pomocy
true
73067
false