Az általános egyezésű kulcsszavak különösen jól működnek az intelligens ajánlattételi stratégiákkal, többek között a Konverziók maximalizálása, a Konverziós érték maximalizálása, a Cél-CPA és a Cél-ROAS stratégiával. Az Intelligens ajánlattétel gépi tanulással gondoskodik a konverziók vagy a konverziós értékek alapján végzett optimalizálásról az aukciók során – ezt a funkciót „aukciós idejű ajánlattételnek” nevezzük.
Ha az Intelligens ajánlattételt általános egyezéssel párosítja, akkor az optimalizálás növelése érdekében nincs szükség az egyezés típusa alapján szegmentálni. Az ajánlattételi rendszer minden lekérdezés minden aukciójára beállítja az ajánlatot attól függően, hogy a lekérdezés várhatóan mennyire fog jól teljesíteni. Az általános egyezésű kulcsszavakkal az algoritmusok gyorsabban tanulhatnak, és olyan további aukciókat találhatnak, amelyek segítenek elérni a növekedési célkitűzéseit.
Az általános egyezés egyszerű bővítése a Google Ads javaslataival
Annak érdekében, hogy a kampányok a teljesítménycélok elérése mellett is növelni tudják a konverziószámot, a Google Ads javaslatot tesz arra, hogy az Intelligens ajánlattételt használó kampányokban a kulcsszavakról általános egyezésű kulcsszavakra váltson. Azok a hirdetők, akik ezt megteszik, a teljesítménycélok elérése mellett a cél-CPA-t használó kampányokkal átlagosan kb. 25 százalékkal több konverziót, míg a cél-ROAS-t használó kampányokkal 12%-kal nagyobb konverziós értéket kaphatnak.¹
A költségkeret párosítása az általános egyezésre vonatkozó javaslattal
Annak érdekében, hogy elérje a javaslatban kiemelt teljesítményeredményeket, további költségkeretre lehet szükség. Az „Új költségkeret” oszlopban az a javasolt költségkeret szerepel, amely a heti becsült értékeknek a kampány céljával összhangban lévő további releváns forgalom célzásának lehetővé tétele révén való eléréséhez szükséges.
Kattintson az Alkalmaz gombra az általános egyezésre vonatkozó javaslat új költségkeret-javaslatának elfogadásához. Ha meg szeretné tartani a jelenlegi költségkeretet annál a kampánynál, amelyben az általános egyezési javaslatot alkalmazza, válassza ki a kampány neve mellett látható ceruzaikont 
A javaslatok jogosultsági feltételei
- A kampány a következő intelligens ajánlattételi stratégiák valamelyikét használja: Konverziók maximalizálása, Konverziós érték maximalizálása, Cél-CPA vagy Cél-ROAS.
- A kampány tartalmaz aktív kulcsszavakat, és ezek a kampány más helyein általános egyezésű kulcsszóként nincsenek használatban.
- A teljesítménybecslések azt mutatják, hogy a konverziók száma várhatóan nőni fog, ha a javasolt kulcsszavakról általános egyezésű kulcsszavakra vált.
A javaslat működése
A rendszer eltávolítja a javasolt kulcsszavakat, és általános egyezésű kulcsszavakkal helyettesíti őket. Az eltávolított kulcsszavak előzménystatisztikáit továbbra is megtekintheti.
Íme például egy mintakampány aktív kulcsszavainak nézete a javaslat elvégzése előtt és után:
| Kampány kulcsszavai előtte | Kampány kulcsszavai utána |
|---|---|
| „angol nyelvvizsga” | angol nyelvvizsga |
| +angol +nyelvtanfolyam | angol tanfolyam |
| „angol tanfolyamok” | angol tanfolyamok |
¹ A Google belső adatai, 2020. szeptember
