Strategie využívající chytré nabídky, například Maximalizovat konverze, Maximalizace hodnoty konverze, Cílová CPA a Cílová návratnost investic do reklamy (ROAS), se výborně doplňují s klíčovými slovy ve volné shodě. Chytré nabídky využívají strojové učení k optimalizaci nabídek s ohledem na počet konverzí nebo hodnotu konverze v každé jednotlivé aukci. Tato funkce je známá jako „nabídky během aukce“.
Když dáte dohromady chytré nabídky a volnou shodu, není nutné za účelem vylepšení optimalizace segmentovat podle typu shody. Systém cenových nabídek stanovuje nabídku pro každou jednotlivou aukci daného dotazu. Její částku pak zvyšuje nebo snižuje podle toho, jaké výsledky u tohoto dotazu předpokládá. Klíčová slova ve volné shodě umožní algoritmům učit se rychleji a najít další aukce, které vám mohou pomoci v plnění vašich růstových cílů.
Snadné škálování volné shody s doporučeními Google Ads
Pokud chcete mít v kampaních s chytrými nabídkami vyšší návštěvnost a splnit své výkonnostní cíle, doporučuje Google Ads klíčová slova na volnou shodu převést. Inzerenti, kteří to udělají, zaznamenávají v průměru asi 25% zvýšení počtu konverzí (v kampaních s cílovou CPA) a přibližně 12% zvýšení hodnoty konverzí (v kampaních s cílovou návratností investic do reklamy, ROAS). Přitom se jim daří plnit cíle.¹
Párování rozpočtu s doporučeními ke slovům ve volné shodě
Pokud chcete mít jistotu, že dosáhnete výsledků z doporučení, může být zapotřebí další rozpočet. Sloupec Nový rozpočet obsahuje doporučený rozpočet nezbytný k dosažení těchto týdenních odhadů, protože se budete moct zaměřit na další relevantní návštěvnost, která odpovídá cíli kampaně.
Kliknutím na tlačítko Použít nový návrh rozpočtu pro doporučení k volné shodě přijmete. Jestli si chcete v kampani, kde doporučení k volné shodě aplikujete, ponechat aktuální rozpočet, klikněte na ikonu tužky 
Kritéria způsobilosti pro doporučení
- Kampaň využívá jednu z těchto strategií chytrých nabídek: Maximalizovat konverze, Maximalizace hodnoty konverze, Cílová CPA nebo Cílová návratnost investic do reklamy (ROAS).
- Kampaň má aktivní klíčová slova, a tato nejsou jinde v kampani používána jako klíčová slova ve volné shodě.
- Odhady výkonu naznačují možný nárůst počtu konverzí po převedení navržených klíčových slov na volnou shodu.
Jak doporučení funguje
Navržená klíčová slova jsou z kampaně odstraněna a nahrazena klíčovými slovy ve volné shodě. U odstraněných klíčových slov si stále můžete zobrazit historické statistiky.
Zde na příkladu kampaně vidíte, jak se zobrazují aktivní klíčová slova před změnou a jak po ní:
| Klíčová slova kampaně před | Klíčová slova kampaně po |
|---|---|
| „instalatér certifikace“ | instalatér certifikace |
| +instalatér +vzdělávání | instalatér vzdělávání |
| „instalatérské kurzy“ | instalatérské kurzy |
¹ Interní údaje společnosti Google, září 2020
