Frekvencia je nevyhnutná na úspech akejkoľvek reklamnej kampane, preto marketingoví špecialisti venujú veľkú pozornosť tomu, aby pre svoje ciele našli tú správnu. Vieme, že nadmerná frekvencia môže byť pre marketingových pracovníkov neúsporná a pre spotrebiteľov iritujúca. Príliš malá frekvencia zase ohrozuje vplyv vašej kampane. Môžete však zistiť, ako na tom vlastne ste?
Chceme vám pomôcť lepšie porozumieť výkonnosti frekvencie vašich videokampaní a videoreklám. Preto zavádzame tri nové metriky: distribúciu frekvencie, týždennú priemernú frekvenciu a mesačnú priemernú frekvenciu.
Lauren Stafford Webb, marketingová riaditeľka spoločnosti SoFi, sa o týchto nových metrikách vyjadrila: „V spoločnosti SoFi dôsledne meriame všetky údaje, ktoré sú pre našu firmu dôležité. Vieme, že dosiahnutie limitov frekvencie účinne zvyšuje vplyv na značku a budovanie vzťahu k nej. Sme radi, že rozšírené štatistiky zo služby YouTube nám pomôžu ešte viac zlepšiť frekvenciu a umožnia využívať skutočné porovnávania medzi viacerými kanálmi. Ide pritom len o jeden z mnohých nástrojov tejto služby, ktoré naša firma využíva.“
Nižšie si prečítajte o týchto nových metrikách a pridajte si ich na stránke Kampane alebo Videá v službe Google Ads do štatistickej tabuľky, ktorú nájdete v sekcii Metriky dosahu.
Distribúcia frekvencie
Vďaka distribúcii frekvencie môžete zistiť, koľko ľudí videlo reklamu z vašej kampane určitý počet ráz za vybrané obdobie. Rozpis pozostáva zo 6 možných segmentov, ktoré uvádzajú, koľko ľudí videlo vaše reklamy aspoň daný počet ráz: frekvencia 1+ (zodpovedá jedinečnému dosahu), 2+, 3+, 4+, 5+ a 10+. Napríklad ľudia, ktorým sa vaša reklama zobrazila 3‑krát, sú zahrnutí v segmentoch 1+, 2+ a 3+.
Distribúcia frekvencie poskytuje obraz o frekvencii kampane s podrobnejšími detailmi, ktoré by sa pri priemernej frekvencii zobrazení mohli stratiť. Použite ju, aby ste zistili, aká časť vášho publika dosiahla požadovanú frekvenciu kampane.
Týždenná a mesačná priemerná frekvencia
Ak chcete zistiť, ako často sa vaše reklamy zobrazujú ľuďom za určité časové obdobie, vyberte priemernú frekvenciu zobrazení na používateľa (7 alebo 30 dní). Táto metrika vám na základe vytvorenia dĺžky spätného sledovania s trvaním 7 alebo 30 dní pre každý dátum v danom rozsahu pomôže porozumieť tomu, ako sa mení vaša týždenná alebo mesačná priemerná frekvencia.
Počas obdobia kampane môžete pomocou tejto metriky sledovať, ako sa darí týždennej alebo mesačnej priemernej frekvencii vašej kampane. Prípadne si môžete po skončení kampane pozrieť trendy v týždennej alebo mesačnej frekvencii.
Uverejnila Tanja Kornberger, produktová manažérka pre videoreklamy
