Частота показов имеет ключевое значение для успешности любой рекламной кампании, поэтому маркетологи уделяют особое внимание выбору нужной частоты, соответствующей их целям. Известно, что слишком частые показы могут раздражать потребителей и при этом быть экономически невыгодными для маркетологов. С другой стороны, недостаточная частота также может негативно отразиться на эффективности кампании. Как же определить нужный баланс?
Чтобы вы могли более тщательно анализировать данные по частоте показов для видеообъявлений и видеокампаний, мы добавили три новых показателя: распределение по частоте охвата, средняя частота показов за неделю и за месяц.
Вот что сказал об этих показателях Лорен Стэффорд Уэбб (Lauren Stafford Webb), директор по маркетингу компании SoFi: "Наша компания тщательно анализирует все данные, имеющие важное значение для бизнеса. Мы знаем, что выбор правильной частоты показов способствует более эффективному продвижению бренда и повышенной вовлеченности пользователей. Оптимизированная статистика YouTube позволяет нам точнее настраивать частоту, используя сравнительный анализ по разным каналам. Этот и многие другие инструменты YouTube помогают нам эффективно управлять своим бизнесом."
Рекомендуем подробнее ознакомиться с информацией о новых показателях ниже, а также добавить их в свою таблицу статистики. Эти показатели можно найти в разделе "Показатели охвата" на странице "Кампании" или "Видео" в Google Рекламе.
Распределение по частоте охвата
Распределение по частоте охвата позволяет вам увидеть данные по числу пользователей, которые видели объявление вашей кампании определенное количество раз в рамках выбранного диапазона дат. Эти данные могут включать в себя 6 различных сегментов, в которых указывается, сколько пользователей посмотрели ваши объявления минимум указанное количество раз: частота 1+ (эквивалент охвата уникальных пользователей), 2+, 3+, 4+, 5+ и 10+. Например, пользователи, которые увидели ваше объявление 3 раза, будут учтены в сегментах 1+, 2+ и 3+.
Благодаря информации о распределению по частоте охвата вы получаете более детальный отчет о показах, чем просто данные по средней частоте показов. Вы можете увидеть для какой части вашей аудитории достигнуты целевые показатели частоты показов по кампании.
Средняя частота показов за неделю и месяц
Чтобы узнать, как часто ваша реклама показывалась пользователям за определенный период времени, выберите показатель средняя частота показов на пользователя (7 дней или 30 дней). Этот показатель позволяет оценить, как изменялась частота показов с течением времени, используя ретроспективный анализ данных за прошедшую неделю или за месяц до каждого дня из интересующего вас периода.
Вы можете отслеживать динамику по частоте показов за неделю или месяц, анализируя данные по этому показателю во время проведения кампании, а также после ее окончания.
Автор: Таня Корнбергер (Tanja Kornberger), менеджер по видеорекламе
