Η συχνότητα είναι απαραίτητη για την επιτυχία οποιασδήποτε καμπάνιας διαφήμισης. Για τον λόγο αυτό, οι επαγγελματίες του μάρκετινγκ δίνουν ιδιαίτερη προσοχή στην εύρεση της κατάλληλης συχνότητας για τους στόχους τους. Γνωρίζουμε ότι η υπερβολική συχνότητα μπορεί να συνιστά σπατάλη για τους επαγγελματίες του μάρκετινγκ και ενόχληση για τους καταναλωτές και ότι η πολύ μικρή συχνότητα θέτει σε κίνδυνο την επίδραση της καμπάνιας σας. Πώς, όμως, μπορείτε να γνωρίζετε τη δική σας απόδοση;
Για να σας βοηθήσουμε να κατανοήσετε καλύτερα την απόδοση συχνότητας των καμπανιών βίντεο και των διαφημίσεων βίντεο, παρουσιάζουμε τρεις νέες μετρήσεις: κατανομή συχνότητας, εβδομαδιαία μέση συχνότητα και μηνιαία μέση συχνότητα.
Σχετικά με αυτές τις νέες μετρήσεις, η Lauren Stafford Webb, Επικεφαλής τμήματος Μάρκετινγκ στη SoFi, δηλώνει: "Η SoFi μετράει προσεκτικά όλα τα δεδομένα που έχουν σημασία για την επιχείρησή μας. Γνωρίζουμε ότι η επίτευξη των κατάλληλων ορίων συχνότητας αποφέρει ισχυρή ανάπτυξη επωνυμίας και αφοσίωση. Χαιρόμαστε που τα βελτιωμένα insight του YouTube θα μας δώσουν τη δυνατότητα να ρυθμίσουμε περαιτέρω τη συχνότητα και να ενεργοποιήσουμε πραγματικές συγκρίσεις πολλών καναλιών. Πρόκειται για ένα ακόμα από τα πολλά εργαλεία που προσφέρει το YouTube και ωφελούν την επιχείρησής μας".
Μάθετε περισσότερα σχετικά με αυτές τις νέες μετρήσεις παρακάτω και προσθέστε τις στον πίνακα στατιστικών στοιχείων, ο οποίος βρίσκεται στην ενότητα Μετρήσεις προσέγγισης χρηστών, από τη σελίδα Καμπάνιες ή Βίντεο στο Google Ads.
Σχετικά με την κατανομή συχνότητας
Με την κατανομή συχνότητας, μπορείτε να δείτε πόσοι χρήστες είδαν τις διαφημίσεις της καμπάνιας σας συγκεκριμένο αριθμό φορών σε ένα επιλεγμένο εύρος ημερομηνιών. Η ανάλυση αποτελείται από 6 πιθανούς κάδους που δείχνουν πόσοι χρήστες είδαν τις διαφημίσεις σας τουλάχιστον τον συγκεκριμένο αριθμό φορών: συχνότητα 1+ (που αντιστοιχεί σε προσέγγιση μοναδικών χρηστών), 2+, 3+, 4+, 5+ και 10+. Για παράδειγμα, οι χρήστες που είδαν τη διαφήμισή σας 3 φορές περιλαμβάνονται στους κάδους 1+, 2+ και 3+.
Η κατανομή συχνότητας προσφέρει μια πιο διαφοροποιημένη εικόνα της συχνότητας της καμπάνιας σας, η οποία μπορεί να χαθεί μόνο με τη μέση συχνότητα εμφανίσεων. Χρησιμοποιήστε τη, για να δείτε ποιο τμήμα του κοινού πέτυχε την επιθυμητή συχνότητα της καμπάνιας σας.
Σχετικά με την εβδομαδιαία και τη μηνιαία μέση συχνότητα
Αν θέλετε να δείτε πόσο συχνά εμφανίζονται οι διαφημίσεις σας σε χρήστες σε μια συγκεκριμένη χρονική περίοδο, επιλέξτε μέση συχνότητα εμφανίσεων ανά χρήστη (7 ημέρες ή 30 ημέρες). Αυτή η μέτρηση σάς βοηθά να κατανοήσετε πώς αλλάζει η απόδοση της εβδομαδιαίας ή μηνιαίας μέσης συχνότητας με την πάροδο του χρόνου, δημιουργώντας ένα παράθυρο ανασκόπησης 7 ή 30 ημερών για κάθε ημερομηνία σε ένα συγκεκριμένο χρονικό εύρος.
Κατά τη διάρκεια μιας προβολής καμπάνιας, χρησιμοποιήστε αυτήν τη μέτρηση, για να παρακολουθήσετε την απόδοση της εβδομαδιαίας ή μηνιαίας συχνότητας της καμπάνιας σας. Εναλλακτικά, μετά τη λήξη μιας καμπάνιας, δείτε τις τάσεις σε εβδομαδιαία ή μηνιαία συχνότητα.
Δημοσιεύτηκε από την Tanja Kornberger, υπεύθυνη προϊόντος, Διαφημίσεις βίντεο
