Frekvence je zásadní pro úspěch jakékoliv reklamní kampaně, a proto marketingoví manažeři určují u svých cílů tu správnou frekvenci velmi pečlivě. Příliš časté zobrazování reklam může být pro marketéry nehospodárné a pro uživatele obtěžující. Málo reklam pak nezajistí, že bude mít kampaň dostatečný vliv. Jak ale zjistíte, kde se na škále nacházíte?
Abyste měli o výkonu videokampaní a videoreklam podle frekvence lepší přehled, zavádíme tři nové metriky: rozložení frekvence, průměrnou týdenní frekvenci a průměrnou měsíční frekvenci.
Lauren Stafford Webb, ředitelka marketingu ve společnosti SoFi, o nových metrikách říká: „V SoFi důkladně měříme všechna data, která jsou pro naše obchody důležitá. Víme, že strategie dosahující limitu frekvence mají významný dopad na značku a zapojení. Jsme rádi, že nám vylepšená data YouTube umožní frekvenci dále zpřesňovat a srovnávat více kanálů. Je to jeden z mnoha nástrojů, kterými YouTube naší firmě přispívá.“
Další informace o těchto nových metrikách najdete níže. Přidejte si metriky do tabulky statistik (na stránce Metriky zásahu) na stránce Kampaně nebo Videokampaně v Google Ads.
Rozložení frekvence
Díky rozložení frekvence zjistíte, kolik uživatelů dosáhlo za určitou dobu definovaného počtu zobrazení reklamy v kampani. Frekvenci je možné rozdělit do šesti segmentů reprezentujících počet uživatelů, kteří reklamy zhlédli minimálně tolikrát, kolik je uvedený počet: frekvence 1+ (odpovídá unikátnímu zásahu), 2+, 3+, 4+, 5+ a 10+. Například lidé, kteří viděli reklamu třikrát, spadají do segmentu 1+, 2+ a 3+.
Rozložení frekvence nabízí o frekvenci kampaně podrobnější informace, které by mohly při používání průměrné frekvence zobrazování zapadnout. S touto metrikou se dozvíte, jak velká část vašeho publika požadované frekvence kampaně dosahuje.
Týdenní a měsíční průměrná frekvence
Chcete-li zjistit, jak často se vaše reklamy zobrazují lidem v určitém časovém období, vyberte možnost Průměrná frekvence zobrazování na uživatele (7 dní nebo 30 dní). Tato metrika vám ukáže, jak se týdenní nebo měsíční průměrný výkon podle frekvence v čase mění. Používá hloubku pohledu 7 nebo 30 dnů pro každé datum v daném časovém období.
Když máte kampaň spuštěnou, můžete s její pomocí sledovat týdenní nebo měsíční frekvenci. Po ukončení kampaně pak díky ní uvidíte v týdenní nebo měsíční frekvenci trendy.
Autor: Tanja Kornberger, produktová manažerka pro videoreklamy
