Un modèle de suivi vous permet de saisir des informations supplémentaires dans l'URL afin d'identifier la source d'un clic sur une annonce individuelle. Par exemple, vous pouvez ajouter des paramètres d'URL afin d'identifier la campagne et le groupe d'annonces qui contenaient l'annonce sur laquelle l'utilisateur a cliqué, le type d'appareil utilisé et le mot clé ayant déclenché la diffusion.
La plupart des annonceurs n'ont pas besoin de configurer un modèle de suivi, car les statistiques de performances globales sont suffisantes : le nombre de clics générés par une campagne et un groupe d'annonces, le nombre de clics déclenchés par un mot clé ou le nombre de clics enregistrés sur un appareil mobile ou un ordinateur, par exemple.
Exemple de configuration d'un modèle de suivi :
Imaginons que vous vendiez des produits spécialisés de soin de la peau. Lorsqu'un utilisateur clique sur votre annonce concernant des crèmes hydratantes, vous souhaitez qu'il soit redirigé vers votre page de destination (www.myskincare.com/moisturizers.html).
Vous définissez l'URL finale ainsi :
https://www.myskincare.com/moisturizers.com
Pour chaque clic individuel, si vous souhaitez connaître les campagnes, groupes d'annonces et mots clés qui ont déclenché la diffusion de l'annonce sur laquelle l'utilisateur a cliqué, vous pouvez définir ainsi le modèle de suivi :
{lpurl}?campaignid={campaignid}&adgroupid={adgroupid}&keyword={keyword}&device={device}
Lorsque l'annonce est diffusée, notre système remplace chaque valeur {parameter} par la valeur réelle. Par exemple, {lpurl} est remplacé par l'URL finale de la page de destination, {campaignid} est remplacé par l'ID attribué par le système pour la campagne, etc.
Lorsque vous spécifiez les informations de votre choix en tant que valeurs {parameter} dans l'URL, ces informations vous sont transmises pour chaque clic de la façon suivante :
- Pour les paramètres ValueTrack, notre système instancie le paramètre avec la valeur attribuée par le système.
- Pour les paramètres personnalisés, notre système instancie le paramètre avec la valeur que vous avez indiquée.
Si un utilisateur recherche "lotion" et clique sur votre annonce, sur un appareil mobile, vous constaterez que l'utilisateur a cliqué sur l'URL :
https://www.greatskincare.com/moisturizers.com?campaignid=11111111111&adgroupid=2222222222&keyword=lotion&device=m
- Si vous utilisez un tracker de clics tiers, contactez votre fournisseur pour connaître son format préféré de modèle de suivi.
- Lorsque vous modifiez les modèles de suivi, il s'écoule entre 24 et 48 heures avant que les changements se répercutent dans la diffusion des annonces.
Conseils pour configurer votre modèle de suivi
- Un modèle de suivi au niveau d'un groupe d'annonces, d'une campagne ou d'un compte s'applique à toutes les annonces du groupe d'annonces, de la campagne ou du compte correspondant.
- Si vous définissez plusieurs modèles de suivi à différents niveaux, Google Ads utilise le modèle le plus spécifique. Le modèle de suivi des mots clés est le plus spécifique. Viennent ensuite les modèles de suivi de l'annonce, du groupe d'annonces, de la campagne et enfin, du compte.
- Pour éviter toute interruption dans les mesures et les redirections des clics, utilisez https:// à la place de http://.
- Vous pouvez identifier le modèle de suivi appliqué en consultant la colonne "Source du modèle de suivi".
- Avec le suivi en parallèle, l'utilisation du protocole HTTP dans cette colonne peut perturber vos systèmes de redirection/mesure des clics :
- Même si nous ne contrôlons pas les redirections suivantes, Google Ads utilisera toujours le protocole HTTPS pour le premier appel de suivi s'il n'est pas défini comme tel.
- Toutes les URL de redirection ultérieures doivent être de type HTTPS. Les redirections doivent également être côté serveur.
