Про конверсії за зацікавленими переглядами

Оскільки користувачі YouTube мають твердий намір переглянути саме той контент, заради якого прийшли на платформу, вони навряд чи залишать її, побачивши оголошення. Зокрема, за словами 70% глядачів, вони здійснили покупку завдяки тому, що побачили рекламу бренду на YouTube.

Зазвичай глядачі на YouTube починають діяти не відразу після показу оголошення, а лише коли переглянуть увесь контент, який планували. Саме тоді й реєструються конверсії за зацікавленими переглядами.

Конверсії за зацікавленими переглядами спеціально орієнтовані на відеорекламу (на YouTube і в Медійній мережі Google). Вони враховують, що під час перегляду відеооголошення користувачі поводяться інакше, ніж під час перегляду будь-якої іншої реклами.

Конверсія за зацікавленим переглядом реєструється, коли користувач переглядає принаймні 10 секунд оголошення In-stream, яке можна пропустити (або повністю, якщо воно коротше), а потім здійснює конверсію в межах періоду її врахування.

Переваги

• Точніше вимірювання ефективності відеореклами, орієнтованої на прямий відгук
• Краще оцінювання процесу залучення користувачів
• Краще розуміння ефективності оголошень та принципів розвитку компанії з появою нових пристроїв і зміною поведінки користувачів

Примітка щодо відеокампаній. Взаємодії для форматів оголошень, які наразі не вимірюються за переглядами (наприклад, для оголошень-заставок і оголошень In-stream, які не можна пропустити), відстежуються за кліками.

Типи кампаній, у яких відстежуються конверсії за зацікавленими переглядами

• Кампанії для додатків
• Медійні кампанії
• Відеокампанії (TrueView for Action і відеокампанії для дії)

Конверсії за зацікавленими переглядами для медійних оголошень

Медійні оголошення – це високоефективний маркетинговий інструмент, оскільки вони показуються на мільйонах сайтів і в мільйонах додатків.

Дуже важливо правильно підраховувати конверсії та оцінювати ефективність кампаній у Медійній мережі, яка залежить не тільки від кліків. Конверсії за зацікавленими переглядами – найточніший показник, не пов’язаний із кліками. Такі конверсії можна враховувати в медійних кампаніях із відеооб’єктами.

Адаптивні медійні оголошення можуть містити відеооб’єкти, створені та завантажені вами самостійно або згенеровані автоматично на основі наявних текстових і графічних об’єктів. За допомогою конверсій за зацікавленими переглядами можна виміряти цінність таких відеооб’єктів для ваших кампаній, а це перший ключовий крок до покращення їх ефективності.

Звіти щодо конверсій за зацікавленими переглядами

• Медійні кампанії. Дані про конверсії за зацікавленими переглядами можна знайти в стовпці "Усі конверсії" звіту щодо медійних кампаній (на вкладці Кампанії в меню сторінок). Стовпець "Усі конверсії" містить дані стовпця "Конверсії", а також відомості про дії-конверсії, які ви не включили в цей стовпець, відвідування магазину, певні телефонні виклики тощо. Ці дані допоможуть зрозуміти, як користувачі взаємодіють із вашою компанією, і краще розраховувати ефективність реклами. Докладніше про стовпець "Усі конверсії".
• Відеокампанії і кампанії для додатків. Дані про конверсії за зацікавленими переглядами можна знайти в стовпці "Взаємодії" звіту щодо відеокампаній і кампаній для додатків (на вкладці Кампанії в меню сторінок). До взаємодій належать кліки, гортання й перегляди. Щоб у звітах про кампанію порівняти конверсії за кліками й зацікавленими переглядами, натисніть значок , виберіть Конверсії, а потім у меню "Конверсії" натисніть Тип події оголошення. Так у звітах ви відокремите конверсії за кліками ("Кліки") від конверсій за зацікавленими переглядами (які наводяться в стовпці "Взаємодії").

Періоди врахування конверсій за зацікавленими переглядами

Щоб краще контролювати відстеження конверсій, можна коригувати періоди врахування конверсій за зацікавленими переглядами. Для кожної дії-конверсії можна налаштувати окремий період урахування. Для цього перейдіть до налаштувань набору дій-конверсій. Ви також зможете вибрати період урахування конверсії за зацікавленим переглядом під час створення конверсії. Докладніше про період урахування конверсії.

Стандартні налаштування періоду врахування конверсії за зацікавленим переглядом залежать від типу кампанії:

• для відеокампанії для дії – 3 дні
• для кампанії TrueView for Action – 3 дні
• для кампанії, орієнтованої на встановлення додатка, – 2 дні
• для кампанії, орієнтованої на взаємодію з додатком, – 1 день
• для медійної кампанії – 3 дні

Як оновити або змінити періоди врахування конверсій за зацікавленими переглядами

 

Примітка. Наведені нижче вказівки стосуються нового користувацького інтерфейсу Google Ads. Щоб повернутися до попередньої версії інтерфейсу, натисніть значок змінення режиму перегляду й виберіть Використовувати попередній дизайн. Якщо ви використовуєте попередню версію Google Ads, перегляньте Короткий довідник з інтерфейсу або скористайтеся рядком пошуку на верхній панелі навігації Google Ads, щоб знайти потрібну сторінку.

1. В обліковому записі Google Ads натисніть значок .
2. У меню розділів виберіть Конверсії.
3. Натисніть Підсумок.
4. Знайдіть дію-конверсію, яку потрібно змінити. Натисніть її назву у відповідному стовпці.
5. У розділі "Налаштування" натисніть Змінити налаштування.
6. Натисніть Період урахування конверсії за зацікавленим переглядом і в спадному меню виберіть період, протягом якого потрібно відстежувати конверсії після взаємодії з оголошенням.
7. Натисніть Готово.

See what other users are saying about Engaged-view conversions

Join the conversation in the Ads Community

Статті за темою

• Про стовпець "Усі конверсії"
• Про період урахування конверсії