YouTube video izleyicileri, YouTube'a gelmelerine neden olan içeriği izlemek için güçlü bir istek duyar. Bu nedenle izleyicilerin, izleme deneyimleri sırasında bir reklamla karşılaştığında platformda kalma olasılığı çok yüksektir. Bu durum, YouTube izleyicilerinin %70'inin bir markayla YouTube'da karşılaştıktan sonra bu markanın ürünlerini satın alma nedenini açıklıyor.
Kullanıcılar genellikle YouTube'da reklamı gördükten hemen sonra işlem yapmaz. Bunun yerine, izleme oturumları tamamladıktan sonra işlem yaparlar. Katılımlı görüntüleme dönüşümleri burada devreye girer.
Katılımlı görüntüleme dönüşümü özellikle video reklamcılığına (YouTube ve Google Görüntülü Reklam Ağı'nda) ve kullanıcıların diğer reklam türlerini görüntülemenin aksine video izlerken sergilediği farklı davranışlara odaklanır.
Bir kullanıcı, atlanabilir yayın içi reklamın en az 10 saniyesini (veya 10 saniyeden kısaysa tamamını) izleyip katılımlı görüntüleme dönüşümü aralığında dönüşüm gerçekleştirdiğinde bu, katılımlı görüntüleme dönüşümü olarak sayılır.
Avantajları
- Doğrudan pazarlama video reklamlarının sağladığı performansı ölçmek için daha doğru bir yöntem
- Kullanıcı katılımı için daha iyi bir gösterge
- Kullanıcı davranışları değiştikçe ve yeni izleme alışkanlıkları, cihazlar ve deneyimler ortaya çıktıkça reklamlarınızın değerini daha iyi anlamanıza ve işletmenizi büyütmenize yardımcı olur.
Katılımlı görüntüleme dönüşümlerinin izlendiği kampanya türleri
- Uygulama kampanyaları
- Görüntülü Reklam Ağı kampanyaları
- Video kampanyaları (TrueView for Action ve işleme yönelik video kampanyaları)
Görüntülü reklamlar için katılımlı görüntüleme dönüşümleri
Görüntülü reklamlarınızı milyonlarca sitede ve uygulamada sergilemenizi sağlayan Görüntülü Reklam Ağı kampanyaları, bu reklamları son derece etkili bir satış ve pazarlama aracı haline getirir.
Kampanyalarınız ile dönüşümlerinizi doğru şekilde ölçmek artık her zamankinden daha önemli ve görüntülü reklamlarınızın tam etkisini görebilmek için tıklama sayısının ötesindeki metrikleri dikkat almak gerekiyor. Tıklamaya dayalı olmayan katılımlı görüntüleme dönüşümlerinin daha güvenilir bir dönüşüm metriği olduğu görülmüştür. Dolayısıyla bu dönüşümleri Görüntülü Reklam Ağı kampanyalarınızda video öğeleriyle birlikte kullanabilirsiniz.
Duyarlı görüntülü reklamlarda, oluşturduğunuz ve yüklediğiniz video öğelerine yer verilebilir veya bu reklamlar mevcut metin ve resim öğelerinizle otomatik olarak oluşturulabilir. Katılımlı görüntüleme dönüşümleri ile birlikte kullanıldığında bu video öğeleri kampanya performansınıza katkı sağlayabilir. Reklamlarınızın etkisini daha iyi anlamak, reklam performansını artırma yolunda önemli bir ilk adımdır.
Katılımlı görüntüleme dönüşümü raporları
- Görüntülü Reklam Ağı: Etkileşimli görüntüleme dönüşümleri, Görüntülü Reklam Ağı kampanyası raporlarınızın (sayfa menüsündeki "Kampanyalar" sekmesinde) "Tüm dönüşümler" sütununda yer alır. "Tüm dönüşümler" sütununda, "Dönüşümler" sütununuzdaki veriler, mağaza ziyaretleri, belirli telefon aramaları, "Dönüşümler" sütununa dahil etmemeyi seçtiğiniz dönüşüm işlemleri ve daha fazlası yer alır. Bu ek dönüşümler, kullanıcıların işletmenizle nasıl etkileşim kurduğunu daha iyi anlamanızı sağlayarak reklamların etkisini daha iyi hesaplamanıza yardımcı olur. "Tüm dönüşümler" hakkında daha fazla bilgi edinin.
- Video ve uygulama kampanyaları: Etkileşimli görüntüleme dönüşümlerini, video ve uygulama kampanyası raporlarınızın (sayfa menüsündeki "Kampanyalar" sekmesinde) "Etkileşimler" sütununda bulabilirsiniz. Etkileşimler arasında tıklamalar, kaydırmalar ve görüntülemeler yer alır. Kampanya raporlarınızda tıklama dönüşümleri ile katılımlı görüntüleme dönüşümlerini karşılaştırmak istiyorsanız Segmentler simgesini
ve Dönüşümler'i, ardından "Dönüşümler" menüsünde Reklam etkinliği türü'nü tıklayın. Bu işlem, kampanya raporlarınızda tıklama dönüşümlerini ("Tıklamalar" olarak adlandırılır) katılımlı görüntüleme dönüşümlerinden ("Etkileşimler" etiketinin altındadır) ayırır.
ve Dönüşümler'i, ardından "Dönüşümler" menüsünde Reklam etkinliği türü'nü tıklayın. Bu işlem, kampanya raporlarınızda tıklama dönüşümlerini ("Tıklamalar" olarak adlandırılır) katılımlı görüntüleme dönüşümlerinden ("Etkileşimler" etiketinin altındadır) ayırır.Katılımlı görüntüleme dönüşüm aralıkları
Katılımlı görüntüleme dönüşüm aralıkları, dönüşümleri ölçme konusunda size daha fazla kontrol olanağı sunacak şekilde ayarlanabilir. Her dönüşüm işlemi için farklı bir dönüşüm aralığı ayarlayabilirsiniz. Dönüşüm aralıklarını ayarlamak ve güncellemek için dönüşüm işlemi ayarlarınızı kullanabilirsiniz. Yeni dönüşüm oluşturduğunuzda bir katılımlı görüntüleme dönüşüm aralığı da seçebilirsiniz. Dönüşüm aralıkları hakkında daha fazla bilgi edinin.
Varsayılan katılımlı görüntüleme dönüşüm aralıkları, yayınladığınız kampanyanın türüne bağlı olarak değişir:
- İşleme yönelik video kampanyası: 3 gün
- TrueView for Action kampanyası: 3 gün
- Yüklemelere yönelik uygulama kampanyası: 2 gün
- Etkileşime yönelik uygulama kampanyası: 1 gün
- Görüntülü Reklam Ağı kampanyaları: 3 gün
Katılımlı görüntüleme dönüşüm aralıklarını güncelleme veya düzenleme talimatları
- Google Ads hesabınızda Hedefler simgesini
tıklayın.
- Bölüm menüsündeki Dönüşümler açılır menüsünü tıklayın.
- Özet'i tıklayın.
- Düzenlemek istediğiniz dönüşüm işlemini bulun. "Ad" sütununda işlemin adını tıklayın.
- "Ayarlar" bölümünde Ayarları düzenle'yi tıklayın.
- Katılımlı görüntüleme dönüşüm aralığı'nı tıklayın. Bir reklam etkileşiminden sonra dönüşümlerin ne kadar süre boyunca izleneceğini açılır menüden seçin.
- Bitti'yi tıklayın.
