ผู้ชมวิดีโอ YouTube ต้องการอย่างมากที่จะดูเนื้อหาวิดีโอที่พวกเขาเข้ามาใน YouTube เพื่อดู และด้วยเหตุนี้ผู้ชมจึงมีแนวโน้มที่จะอยู่ในแพลตฟอร์มเมื่อเจอโฆษณาที่เป็นส่วนหนึ่งของประสบการณ์การรับชม ซึ่งทำให้เราเข้าใจสาเหตุที่ 70% ของผู้ชม YouTube กล่าวว่าซื้อแบรนด์เนื่องจากพบแบรนด์ดังกล่าวใน YouTube
โดยปกติแล้ว ผู้คนมักจะไม่ดําเนินการโดยตรงหลังดูโฆษณา แต่มักจะดําเนินการหลังจากที่ดูวิดีโอจนจบใน YouTube ซึ่งเป็นช่วงที่ Conversion การดูอย่างมีส่วนร่วมเข้ามามีบทบาท
Conversion การดูอย่างมีส่วนร่วมรองรับเฉพาะโฆษณาวิดีโอ (ใน YouTube และเครือข่ายดิสเพลย์ของ Google) และพฤติกรรมต่างๆ ที่ผู้ใช้แสดงเมื่อรับชมวิดีโอ ไม่ใช่การดูโฆษณาประเภทอื่น
ระบบจะนับ Conversion การดูอย่างมีส่วนร่วมเมื่อผู้ใช้ดูโฆษณาในสตรีมแบบข้ามได้อย่างน้อย 10 วินาที (หรือดูจนจบหากโฆษณาสั้นกว่า 10 วินาที) แล้วทํา Conversion ภายในกรอบเวลา Conversion การดูอย่างมีส่วนร่วม
ข้อดี
- วัดประสิทธิภาพจากโฆษณาวิดีโอแบบตอบสนองโดยตรงได้แม่นยำยิ่งขึ้น
- ตัวบ่งบอกที่ดีขึ้นเกี่ยวกับการมีส่วนร่วมของผู้ใช้
- ช่วยให้คุณเข้าใจคุณค่าของโฆษณาได้ดีขึ้นและพัฒนาธุรกิจให้เติบโตขณะที่พฤติกรรมของผู้ใช้เปลี่ยนแปลงไป รวมถึงมีพฤติกรรมการดู อุปกรณ์ และประสบการณ์แบบใหม่เกิดขึ้น
ประเภทแคมเปญที่ติดตาม Conversion การดูอย่างมีส่วนร่วม
- App Campaign
- แคมเปญในเครือข่ายดิสเพลย์
- แคมเปญวิดีโอ (แคมเปญ TrueView for Action และแคมเปญวิดีโอเพื่อกระตุ้นการกระทํา)
Conversion การดูอย่างมีส่วนร่วมสําหรับโฆษณาแบบดิสเพลย์
แคมเปญในเครือข่ายดิสเพลย์จะแสดงโฆษณาที่ดึงดูดสายตาในเว็บไซต์และแอปหลายล้านรายการ โฆษณาเหล่านี้จึงเป็นเครื่องมือการขายและการตลาดที่มีประสิทธิภาพมาก
การวัดผลแคมเปญและ Conversion ให้ถูกต้องแม่นยํานั้นสําคัญกว่าที่เคย และการจะทราบผลลัพธ์ทั้งหมดของโฆษณาแบบดิสเพลย์ได้ต้องพิจารณาสิ่งอื่นๆ นอกเหนือจากการคลิกด้วย Conversion การดูอย่างมีส่วนร่วมได้รับการพิสูจน์แล้วว่าเป็นเมตริก Conversion ที่ไม่ใช่การคลิกซึ่งมีประสิทธิภาพมากกว่าเดิม และคุณสามารถใช้ในแคมเปญในเครือข่ายดิสเพลย์กับชิ้นงานวิดีโอได้
โฆษณาแบบดิสเพลย์ที่ปรับเปลี่ยนตามอุปกรณ์อาจแสดงชิ้นงานวิดีโอที่คุณสร้างและอัปโหลด หรืออาจสร้างขึ้นโดยอัตโนมัติจากเนื้อหาข้อความและชิ้นงานรูปภาพที่มีอยู่ การใช้ Conversion การดูอย่างมีส่วนร่วมจะช่วยให้เห็นคุณค่าของชิ้นงานวิดีโอเหล่านั้นในประสิทธิภาพแคมเปญ การเข้าใจเกี่ยวกับผลลัพธ์ของโฆษณาได้ดีขึ้นเป็นขั้นตอนแรกที่สําคัญในการปรับปรุงประสิทธิภาพ
การรายงาน Conversion การดูอย่างมีส่วนร่วม
- แคมเปญ Display: คุณจะเห็น Conversion การดูอย่างมีส่วนร่วมในคอลัมน์ "Conversion ทั้งหมด" ของการรายงานแคมเปญ Display (ในแท็บ "แคมเปญ" ในเมนูหน้าเว็บ) "Conversion ทั้งหมด" จะรวมข้อมูลในคอลัมน์ "Conversion" การกระทำที่ถือเป็น Conversion ที่คุณเลือกให้ไม่รวมในคอลัมน์ "Conversion" การเข้าชมร้านค้า การโทรบางรายการ และอื่นๆ Conversion ที่เพิ่มเติมมาเหล่านี้จะทำให้คุณเข้าใจวิธีการที่ผู้ใช้โต้ตอบกับธุรกิจได้อย่างแม่นยำมากขึ้น และจะช่วยให้คุณคำนวณความมีประสิทธิภาพของการโฆษณาได้ดีขึ้น ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับ "Conversion ทั้งหมด"
- แคมเปญวิดีโอและ App Campaign: คุณจะเห็น Conversion การดูอย่างมีส่วนร่วมในคอลัมน์ "การโต้ตอบ" ของการรายงานแคมเปญวิดีโอและ App Campaign (ในแท็บ "แคมเปญ" ในเมนูหน้าเว็บ) การโต้ตอบคือการคลิก การปัด และการดู หากต้องการเปรียบเทียบ Conversion การคลิกผ่านกับ Conversion การดูอย่างมีส่วนร่วมในการรายงานแคมเปญ ให้คลิกไอคอนกลุ่ม
จากนั้นคลิก Conversion แล้วในส่วน เมนู "Conversion" ให้คลิกประเภทเหตุการณ์โฆษณา ซึ่งจะแยก Conversion การคลิกผ่าน (ที่เรียกว่า "คลิก") ออกจาก Conversion การดูอย่างมีส่วนร่วม (ซึ่งอยู่ภายใต้ป้ายกํากับ "การโต้ตอบ") ในการรายงานแคมเปญของคุณ
จากนั้นคลิก Conversion แล้วในส่วน เมนู "Conversion" ให้คลิกประเภทเหตุการณ์โฆษณา ซึ่งจะแยก Conversion การคลิกผ่าน (ที่เรียกว่า "คลิก") ออกจาก Conversion การดูอย่างมีส่วนร่วม (ซึ่งอยู่ภายใต้ป้ายกํากับ "การโต้ตอบ") ในการรายงานแคมเปญของคุณกรอบเวลา Conversion การดูอย่างมีส่วนร่วม
ปรับเปลี่ยนกรอบเวลา Conversion การดูอย่างมีส่วนร่วมเพื่อให้ควบคุมการวัด Conversion ให้มากขึ้นได้ คุณตั้งค่ากรอบเวลา Conversion ที่แตกต่างกันไปสําหรับการกระทําที่ถือเป็น Conversion แต่ละรายการได้ ตั้งและอัปเดตกรอบเวลา Conversion ในการตั้งค่าการกระทําที่ถือเป็น Conversion นอกจากนี้ คุณยังเลือกกรอบเวลา Conversion การดูอย่างมีส่วนร่วมได้ทุกเมื่อที่สร้าง Conversion ใหม่ ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับกรอบเวลา Conversion
ค่าเริ่มต้นของกรอบเวลา Conversion การดูอย่างมีส่วนร่วมนั้นจะแตกต่างกันไปตามประเภทแคมเปญที่ใช้งานอยู่
- แคมเปญวิดีโอเพื่อกระตุ้นการกระทำ: 3 วัน
- แคมเปญ TrueView for Action: 3 วัน
- App Campaign เพื่อการติดตั้ง: 2 วัน
- App Campaign เพื่อการมีส่วนร่วม: 1 วัน
- แคมเปญในเครือข่ายดิสเพลย์: 3 วัน
วิธีการอัปเดตหรือแก้ไขกรอบเวลา Conversion การดูอย่างมีส่วนร่วม
- ในบัญชี Google Ads ให้คลิกไอคอนเป้าหมาย
- คลิกเมนูแบบเลื่อนลง Conversion ในเมนู "ส่วน"
- คลิกสรุป
- ค้นหาการกระทำที่ถือเป็น Conversion ที่ต้องการแก้ไข คลิกที่ชื่อการกระทำนั้นในคอลัมน์ "ชื่อ"
- คลิกแก้ไขการตั้งค่าในส่วน “การตั้งค่า”
- คลิกกรอบเวลา Conversion การดูอย่างมีส่วนร่วม ในเมนูแบบเลื่อนลง ให้เลือกระยะเวลาที่ใช้ในการแทร็ก Conversion หลังจากการโต้ตอบกับโฆษณา
- คลิกเสร็จสิ้น
