Użytkownikom oglądającym filmy w YouTube zależy na zapoznaniu się z treściami, z których powodu odwiedzili tę platformę. Dlatego jest bardzo prawdopodobne, że pozostaną na niej nawet wtedy, gdy podczas oglądania filmu wyświetli się im reklama. Dzięki temu wiemy, dlaczego 70% użytkowników YouTube twierdzi, że kupiło produkt lub usługę marki, których reklama wyświetliła się im w YouTube.
Użytkownicy YouTube zwykle nie podejmują działań bezpośrednio po obejrzeniu reklamy – robią to po zakończeniu oglądania filmów. Dlatego przydatna jest funkcja konwersji po wyświetleniu angażującym.
Konwersje po wyświetleniu angażującym służą do pomiaru skuteczności reklam wideo (w YouTube i sieci reklamowej Google) oraz związanych z oglądaniem filmów zachowań, które nie mają odpowiedników w przypadku innych rodzajów reklam.
Konwersje po wyświetleniu angażującym są zliczane, gdy użytkownik obejrzy co najmniej 10 sekund reklamy In-Stream możliwej do pominięcia (lub całą, jeśli jest krótsza niż 10 sekund), a potem zrealizuje konwersję w ramach okna konwersji po wyświetleniu angażującym.
Zalety:
- dokładniejszy pomiar skuteczności reklam wideo nastawionych na reakcję bezpośrednią,
- wyższy wskaźnik zaangażowania użytkowników;
- lepsza znajomość wartości reklam i rozwijanie działalności w odpowiedzi na zmiany zachowań użytkowników oraz na pojawianie się nowych sposobów oglądania, a także związanych z nimi urządzeń i interfejsów.
Typy kampanii, które umożliwiają śledzenie konwersji po wyświetleniu angażującym
- kampanie promujące aplikacje,
- kampanie w sieci reklamowej,
- kampanie wideo (kampanie TrueView zachęcające do działania i kampanie wideo zachęcające do działania).
Konwersje po wyświetleniu angażującym w przypadku reklam displayowych
Kampanie w sieci reklamowej prezentują Twoje reklamy wizualne w milionach witryn i aplikacji, dzięki czemu są skutecznym narzędziem do prowadzenia marketingu i sprzedaży.
Dokładne pomiary kampanii i konwersji jeszcze nigdy nie były tak ważne, a poznanie pełnego wpływu reklam displayowych wymaga rejestrowania nie tylko kliknięć. Konwersje po wyświetleniu angażującym okazały się bardziej wiarygodnymi danymi o konwersjach niezwiązanych z kliknięciami, a możesz ich używać w kampaniach w sieci reklamowej obejmujących zasoby wideo.
Elastyczne reklamy displayowe mogą zawierać zasoby wideo utworzone i przesłane przez Ciebie lub wygenerowane automatycznie na podstawie Twoich dotychczasowych zasobów tekstowych i graficznych. Konwersje po wyświetleniu angażującym pomagają określać udział tych zasobów wideo w skuteczności kampanii. Lepsze zrozumienie wpływu reklam to ważny pierwszy krok na drodze do zwiększenia ich skuteczności.
Raporty dotyczące konwersji po wyświetleniu angażującym
- Sieć reklamowa: konwersje po wyświetleniu angażującym są podawane w kolumnie „Wszystkie konwersje” w raportach kampanii w sieci reklamowej (na karcie „Kampanie” w menu). Kolumna „Wszystkie konwersje” obejmuje m.in. dane z kolumny „Konwersje”, a także działania powodujące konwersję, których nie chcesz uwzględniać w kolumnie „Konwersje”, wizyty w sklepie stacjonarnym i określone połączenia telefoniczne. Dzięki tym dodatkowym konwersjom uzyskasz więcej informacji o interakcjach użytkowników z Twoją firmą i łatwiej obliczysz skuteczność swoich reklam. Więcej informacji o kolumnie „Wszystkie konwersje”
- Kampanie wideo i kampanie promujące aplikacje: konwersje po wyświetleniu angażującym są podawane w kolumnie „Interakcje” w raportach dotyczących kampanii wideo i kampanii promujących aplikacje (na karcie „Kampanie” w menu). Do interakcji należą kliknięcia, przesunięcia i obejrzenia. Jeśli chcesz porównać w raportach o kampaniach konwersje po kliknięciu z konwersjami po wyświetleniu angażującym, kliknij ikonę Segmenty
, a potem w menu „Konwersje” kliknij kolejno Konwersje i Typ zdarzenia reklamowego. Umożliwi to odróżnianie w raportach o kampaniach konwersji po kliknięciu (nazywanych „kliknięciami”) od konwersji po wyświetleniu angażującym (które są oznaczone etykietą „Interakcje”).
, a potem w menu „Konwersje” kliknij kolejno Konwersje i Typ zdarzenia reklamowego. Umożliwi to odróżnianie w raportach o kampaniach konwersji po kliknięciu (nazywanych „kliknięciami”) od konwersji po wyświetleniu angażującym (które są oznaczone etykietą „Interakcje”).Okna konwersji po wyświetleniu angażującym
Okna konwersji po wyświetleniu angażującym możesz dostosowywać, aby mieć pełniejszą kontrolę nad pomiarem konwersji. Dla każdego działania powodującego konwersję możesz ustawić inne okno konwersji. Okna konwersji możesz określać i zmieniać w ustawieniach działań powodujących konwersję. Okno konwersji po wyświetleniu angażującym możesz też wybrać podczas tworzenia nowej konwersji. Więcej informacji o oknach konwersji
Wartości domyślne okna konwersji po wyświetleniu angażującym różnią się w zależności od typu kampanii:
- kampania wideo zachęcająca do działania: 3 dni,
- kampania TrueView zachęcająca do działania: 3 dni,
- kampania promująca instalacje aplikacji: 2 dni,
- kampania promująca zaangażowanie w aplikację: 1 dzień,
- kampanie w sieci reklamowej: 3 dni.
Instrukcje edytowania okien konwersji po wyświetleniu angażującym
- Na koncie Google Ads kliknij ikonę Cele
.
- W menu sekcji kliknij menu Konwersje.
- Kliknij Podsumowanie.
- Odszukaj działanie powodujące konwersję, które chcesz edytować. Kliknij jego nazwę w kolumnie „Nazwa”.
- W sekcji „Ustawienia” kliknij Edytuj ustawienia.
- Kliknij Okno konwersji po wyświetleniu angażującym. W menu wybierz, przez jaki czas od interakcji z reklamą chcesz śledzić konwersje.
- Kliknij Gotowe.
